2014视频网站三大步:智能电视、智能硬件和影视投资

2014-12-24 18:16:00     作者:      来源:转载

    2014年,视频网站不再拼版权,反而纷纷进军智能电视,或者做起了智能硬件。  早期的视频网站,广告是最大的收入来源,但是没有一家视频网站靠广告实现盈利,曾经的上百家视频网站,除了靠内容起家的乐视, ...

  
  2014年,视频网站不再拼版权,反而纷纷进军智能电视,或者做起了智能硬件。

  早期的视频网站,广告是最大的收入来源,但是没有一家视频网站靠广告实现盈利,曾经的上百家视频网站,除了靠内容起家的乐视,其他网站几乎都在亏损,以至于能活下来的越来越少。从拼人气,拼流量,到拼带宽,拼版权,再到拼人才,拼资本。在不断的比拼中,大多数的视频网站已经在行业绝迹了,如六间房、爆米花;有一些在不断的卖身中成了他人的嫁衣,如56网、酷六网、PPTV。

  2014年,仅存的几家视频网站更加活跃。优酷土豆,爱奇艺,乐视,除了在原有视频业务上加大投入,强化自制,不断创新之外,不断地拓宽业务渠道也成为各家努力的方向。

  对于乐视来说,2014年是超级电视业务奠定市场地位,并将超级电视成功模式进行推广的一年;对于爱奇艺、优酷土豆和搜狐视频来说,智能电视和智能硬件方面的探索,是改善盈利状况,抢占更多入口和机会的一年。智能电视和智能硬件,成为各家视频网站争夺的焦点。而影视投资,对于各家巩固和加强现有视频网站的市场地位,无疑都是不可或缺的。
  


  智能电视

  乐视TV超级电视无疑是2014年最成功的智能电视品牌。从X60、S40,到Max70、X50 Air、S50 Air、S40 Air、X60S,超级电视已经完成全尺寸的产品布局。从"919疯狂乐迷节"单日销量10万台,到"双十一"以超过1.58亿的销售额夺得天猫电视冠军,再到提前一个月完成2014年度150万台的销量目标,超级电视已经完成从互联网跨界电视品牌到大众电视品牌的蜕变。

  凭借TCL的传统强势,爱奇艺也顺利进军智能电视领域。2014年,TCL和爱奇艺发布了TV+全系列产品,并宣布了2014年销量破百万台的目标,但截至目前,还没有看到这方面的数据。爱奇艺究竟从与TCL的合作中,获得多大的收益,至今仍是一个"谜"。值得一提的是,近期爱奇艺接受了小米公司3亿美金的投资,据说是为了弥补小米电视内容的短缺,对于爱奇艺来说,小米电视也成为它的一个大金主。

  今年以来,优酷土豆集团也加入到智能电视领域,它相继与国内家电巨头长虹、海尔、康佳,广电运营商同洲电子、数码视讯,牌照方华数集团结成战略合作伙伴,还接受了小米公司价值不菲的投资,以内置在线视频服务的形式为合作方提供内容和多屏合一的观看体验。据说,优酷土豆还向互联网电视播控平台牌照方国广东方投资5000万人民币,并持有国广东方16.67%股权。
  


  智能硬件

  凭借在硬件领域的先发优势,乐视在智能硬件领域也一路领先。乐视推出的亲子智能硬件产品乐小宝无疑是乐视进军智能硬件领域最大的亮点。乐小宝是一款故事光机,通过手机App和低亮度投影仪配套,可帮助用户给孩子讲故事。依托乐视网亲子频道的丰富内容,为用户提供涵盖教育、冒险、童话和宠物等方面的16万儿童视频,时长240万分钟。根据乐视提供的故事模板,用户可事先录制好讲故事的视频,然后推送给自己的宝宝,就好像是一个故事版的卡拉OK。除了讲故事,手机App还有亲子语音沟通的功能。在圣诞感恩专场首次开放购买,2000台乐小宝短时间内快速售罄。而在前不久,乐视宣布进军智能汽车,意在将超级电视的成功模式进一步在各个领域复制。

  2014年,优酷曾与国广东方与Unity、华为发起成立"智慧家庭娱乐联盟",进军电视游戏市场。还有消息称,优酷土豆将发布平板电脑,在平板电脑领域扩展自己的游戏业务,在大屏幕上推广电影会员服务。而土豆还宣布将和朵唯联合发布智能手机。

  爱奇艺也通过与百加(100+)系列手机的结合,切入智能硬件领域,同时构筑起百加(100+)系列手机内容竞争的市场壁垒。百加手机品牌创始人徐国祥表示,百加与爱奇艺在内容方面进行了深度整合,实现了软硬件的无缝适配,共同打造了第一款真正意义上的视频手机。
  


  影视投资

  对于靠内容起家的乐视来说,影视投资从来就没有中断。2014年,乐视不仅收购了花儿影视,来巩固在专业电视剧方面的强势地位;而在电影方面,作为兄弟公司的乐视影业不仅为乐视网提供了专业的电影资源,还为乐视拓展电影行业的人脉和资源贡献了不少力量。乐视互联网事业群运营总裁高飞指出,2015年,乐视将更加注重内容,在版权、自制、体育、音乐、影业等领域均会展开对内容的挖掘和网罗。

  爱奇艺7月份宣布成立爱奇艺影业公司,尝试互联网视频与电影行业进行融合。而据外媒报道,爱奇艺也将投资国内知名影视制作和发行公司华策影视。爱奇艺的母公司百度将主导此次谈判的进展,知情人士透露,百度入股后,爱奇艺和华策影视或将成立新的合资公司。

  优酷土豆也在8月份宣布成立电影公司,定名为"合一影业"。优酷土豆希望"合一影业"强化该集团多屏文化娱乐生态系统的优势。作为中国第一大应用和网络视频平台,优酷土豆引领多屏合一的发展趋势,致力于打造O+O(线上线下融合)的文化娱乐平台。实际上,优酷土豆在发展影视制作实力的同时,也已经成为阿里文化帝国的一环。优酷土豆获得阿里巴巴和云峰基金12.2亿美元战略投资,阿里巴巴持股比例16.5%,云峰基金持股比例2%。这既缓解了优酷土豆面临的资金压力,又为自身的发展找到了强大的靠山。

  无论是智能电视,智能硬件,还是影视投资,全都不是轻率之举。我们可以看出,视频网站都已走出原有PC时代的格局,不再拘泥于原有的视频业务,而是在不管巩固和加强内容优势的同时,不断的向外扩张,寻求新的入口和机会,探索新的商业模式,以此来谋求更大的发展。

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