移动为先・云为先对网络视听产业的推动

2014-12-06 13:36:00     作者:风景独好      来源:转载

     首届世界互联网大会刚刚在乌镇落下帷幕,中国互联网视听行业最大的盛会又在上海隆重拉开序幕。2014年12月4-5日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承 ...

  
  首届世界互联网大会刚刚在乌镇落下帷幕,中国互联网视听行业最大的盛会又在上海隆重拉开序幕。2014年12月4-5日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承办、中国(上海)网络视听产业基地协办的第六届中国网络视听产业论坛(CNAIF2014)在上海召开。优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯等行业巨头相聚上海,以“中国文化娱乐大时代,创造产业繁荣新边界”为主题,智慧交锋,共商未来,寻求共赢。
  

微软亚太科技有限公司云创新中心资深总监王枫

  微软亚太科技有限公司云创新中心资深总监王枫先生做了题为《移动为先・云为先对网络视听产业的推动》的主题演讲,以下是演讲全文:

  王枫:首先感谢,也非常高兴,这是第六次中国网络视听产业论坛。第一次大会的时候,当时觉得很欣喜,时间过得很快,已经第六次了。

  刚才听到几位老总的演讲,我也在想很多的问题,也是受益匪浅。我希望可以从另外一个层面来说,从IT技术的角度,从平台的角度,从云计算,从移动的角度,怎么支撑新媒体行业?我为大家分享一下微软的理念和经验。

  我本人来自微软亚太科技有限公司,座落在紫竹工业科技园区,是研发为主的一个部门。云计算、移动互联,也是我们在紫竹云计算创新中心所主要从事的,希望通过我们的技术部门可以打造中国云计算的生态环境,更好和本地企业合作,向云的领域共同前进。

  刚才说到新媒体,不管媒体行业也好,还是衣食住行相关的行业,所有的一切都是要利用互联网的平台。其中很重要的是IT的消费化,很多年前,IT只是说从事IT的专业人员,现在IT已经涉及到每个人生活的方方面面,衣食住行、文体、娱乐。为什么?因为互联网,因为智能设备和移动、更多的数据。因为IT消费化,那作为企业如何满足每个人、每个设备对你企业的需求?从而诞生了这几年非常热的一个IT潮流,云计算、大数据、移动互联、物联网。

  说到新媒体行业,其中有一个比较主要的话题,就是这些新的IT技术,怎么能够帮助传统媒体行业或者说是新的媒体行业,去打造、去满足IT消费化,这么一个对媒体的需求?新媒体,无非定义是通过互联网、通过网络,通过传统的设备,不管是电视、电脑还是新兴的职能设备、手机,把媒体内容通过新的商业模式、新的业务模式、新的传播模式来发送给消费者。

  对于新媒体现阶段面临的挑战,我想也和IT消费化仅仅相连。首先是因为表现形式的多样化,大家对数据、对应用特别是对媒体的索取,已经是方方面面,通过各种各样的方式,不管是电视、手机、平板,或者是各种各样的智能设备。另外形式也多样化,可以点播、在线、互动。个性化也非常非常明显,为什么?离不开IT消费化。IT,已经深入到世界上每一个人的生活当中,每个人都有自己的个性,对媒体行业输出的内容、输出的方式有各种各样的要求。他需要什么类型的互动方式?需要选择什么样的节目?需要在什么时间?这些都是个性化的体现。同时,这个实时性也非常重要。由于互联网和移动设备,在这样的一个环境下,每个人无时无刻都有对信息的需求,可以实时的把一些节目,更实时、更有效的传输给用户,也是一个很大的挑战。对新媒体行业来说,这几个方面可以完全借助,像云计算,大数据、移动,有各种各样的技术、平台、服务,来实现向新媒体转型,或者是把新媒体做得更成功的前提。

  云、大数据、移动服务几个方面阐述一下,他们对于新媒体行业的意义和主要的作用。作为云计算,对新媒体行业或者是其他的IT平台、在线平台行业来说,就像搭房子一样。云服务是地基,有了可靠的地基,才可以在这个基础上部署、开发、发放、实施各种各样的服务。这个地基非常非常重要。它包括了可靠性、安全性、灵活性、扩展性。云计算,就是这样的一个基础。

  有了地基以后,要实现对媒体的需求,多样化、多元化,个性化、实时化,你需要专门针对媒体行业的平台服务,不管是转网,不管是针对点播,包括对媒体内容的查询,不仅是属性的查询、内容的查询,对非结构化的媒体文件如何提供一种技术上的支撑?大数据又是从另一个方面,像新媒体的行业是属于一种增值。为什么我要利用大数据?因为我有很大的用户量。刚才说到了用户的粘稠性,用户越多,用户的行为也越复杂。通过大数据可以帮你实现更高的用户粘稠度,同时帮你更好的满足用户的需求。大数据可以通过产业链的模式,采集、存储、分析、处理,最后到展现。

  说到移动,未来的世界肯定是移动设备。电视,电脑、平板,所有的一切都是在互联网的大网络前提下,无处不在、无处不连接。信息资源的认证,需要有一个面向移动和云计算相连接的平台服务和技术支撑。

  现在,社交已经代替了传统人为交互的平台,是一个很频繁的平台。在这个平台上,媒体的数据、媒体的信息也变得非常非常重要。
  
  刚才说到云计算,作为地基的重要性。我们拿安卓的WindowsAzure云平台,它要有稳定性、安全性。其次,所有的信息、所有的数据都集中在云平台上,其次是扩张,当你用户增加到一定的程度,或者一些突发的,比如春晚,比如前一阵所说的光棍节,你的用户量超过你预计的时候,你在后台怎么自动做到负载均衡,进行横向纵向扩展?这是云计算平台所要具备的。除此之外,还需要有更多的丰富性。云计算是地基,最终的目的是为了通过云计算的平台,去打造对最终用户的服务。这时候你需要提供更多的功能,不管是缓冲还是面向媒体的服务,转马,点播、版权管理,包括数据库的服务,这些东西是云计算需要有丰富的功能,打造新媒体行业的各种各样服务。

  云计算可以带给大家的是什么?3、4年前大家还不太清楚,云计算可以带给我什么样的价值。但是大家知道这样的概念,也不知道为什么要去用云计算。是不是一个很时髦的东西?是不是为了云计算而云计算?从五微软共有云的平台上,有各种各样的企业,不管是传统企业还是新媒体的企业,比如像PPTV,像CMTV、百视通、乐视,大家很清楚云计算带给大家的价值,经济、成本,成本,不光是钱上的成本,管理上的成本、资源上的成本,还有灵活性,二是快速,对新媒体行业,有一个很大的挑战,当一些特殊的事件,特殊的日子,你需要面临不可预计的用户量时候,云计算的平台和云计算的服务是必须的。最后,由于你在经济上和效益上的提高,可以快速相应市场上的需求,你会有更多的精力和物力,去实现这个企业的创新。这三点,已经是被大家完全认可的价值,大家也通过云计算区市县。

  说到媒体,云计算是地基,那需要面对媒体和云计算为基础的各种各样服务,这些服务可能是平台层,也可能是用户层。各位老总都是专家,无外乎几个主要的,一个是转码,因为各种各样的格式。媒体怎么支持点播、在线,有很多技术上的学问。不管是你的不间断性,怎么提高效率,怎么通过缓存?最终的目的是希望更流畅、快速,对用户的体验更好。非常新兴的,就是对媒体内容的搜索。其实,对媒体文件的搜索或者是多媒体文件的搜索,这个话题实际上不是什么新的话题。我本人,在技术上是搞数据库的。数据库一直是我技术上的专业,我以前在微软,05年我们就讨论,如何快速搜索数据?这里面也是对文件进行搜索,对内容进行翻译。微软基于媒体,我们也在提供这样的服务。在座有兴趣的,也可以做更多的交流。

  说到大数据,从我和一些客户的交流,对新媒体行业现在有三个最主要大家关心的,就是对用户行为的分析,一是怎么想用户推荐,推荐用户所喜爱的。我记得刚才一位老总也讲了,有的时候从技术的角度,你的思维可能和用户想要的,在时间、在方式、在理念上不完全匹配,但至少这对于新媒体行业或者用户来说,是非常非常重要的。我个人在家里看百视通,我比较喜欢看战争片。首先我很喜欢,因为我知道有这么多的媒体内容可以让我进行了解。第二,我不一定这些电影都是我最想看的,我也想看一些爱情片,这是我的不同想法。另外对于广告,如何利用大数据更好的帮你制定广告策略和广告投放时间、投放周期、投放程度?通过用户行为和各种各样的数据积累,通过大数据的存储、分析,包括机器学习,最后形成一个最完整、准确、最精炼的大数据分析,提供给新媒体的行业,来指导你的创新。

  第三个大家关心的是对用户流量的控制。这对新媒体行业也是很大的挑战,当用户从四面八方享受你的媒体,你如何能够早期的、实时的判断和控制你的用户人群?能够主动的去做一些对于流量的控制?这也是通过大数据去研究、去发现的一个场景。

  移动互联网在新媒体,最重要的无非是怎么做到平滑、快速和简洁的把你的新媒体内容,在云端、在大数据上,跟你的移动设备互通、互融,能够把信息及时的反馈,通过移动设备来做媒体,做各种各样形式的互动。观众的互动,与媒体的交流。移动设备,不仅仅是界面。刚才我讲到大数据,移动设备现在有一个很大的作用,它能够帮你收集用户的数据。这一点,不管是主动还是被动的,刚才说到物联网的概念,物联网是什么意思?就是在这个世界上,任何一个物体都可以被智能化,他的属性、他的空间、物理还是时间,所有的事情都可以被智能化,被采集到云计算和大数据上。移动设备对新媒体行业来说,是一个你可以充分利用来了解你的客户,从而帮助你更好制定你的企业战略和方向。

  社交很重要,在座没有人不用微信的,对吧?社交平体,和新媒体行业的交流、互联,已经变得非常非常重要。第一是IT的消费化,二是在社交的平台上,媒体的内容是一个非常非常重要的东西。照片、录像、互联网的操作,大家之间的交流,同时也包括用户行为的分析。通过一个社交的平台,新媒体行业也可以去了解,可以为用户提供更多跨平台、跨行业的交流。

  在座的都知道,比尔盖茨创建微软的时候,他的理想是让每个人的桌上都有一台PC,这个已经实现了。现在微软和所有的企业一样,都在转型。整个的世界在变化,在向着魔幻般的未来在变化。我们新的希望,是希望每个人的每个设备,我们可以为他提供基于云的服务。

  从微软整个公司来说,我们的中心战略就是“移动为先云为先”。在这样一个新的潮流里,再一个大的互联网为基础,云计算、大数据、移动互联为挑战的新潮流下,我们也作为业界的挑战者,我们致力于和各伙伴建立更好的生态环境。从微软来说,移动为先、云为先,首先在云的方面,公有云也好,私有云也好,不管是什么平台,在移动端,以Windows作为主线实现跨平台,不管是任何设备、任何应用,你可以跨移动、平板、手机,应用可以无缝迁移,不需要修改。同时,在设备端,我们会提供免费,Windows在端、在设备,不会再收服务费。这一切都表示微软的转型,从传统的软件平台供应商,到基于云计算的服务提供商。另外,开放是未来的必然趋势。我刚才也讲,我们对开放支持。像我们的开发测试的环境,我们的源代码彻底公开,做开源。10年前在总部的时候,如果我提出这样的想法,我会躲在一个角落里,因为我会被另眼相看。世界在变化,微软也在变化。

  这个是我们和香港TVB的合作案例,通过这个录像大家可以看到,我们在云计算、大数据、移动怎么结合,怎么实现新媒体的转型。

  (案例分享)

  首先从选港姐开始,原来要搭建硬件,要有人力开发。每年港姐投票的人数也不确定,很多都是未知,传统IT环境下,需要花很大的成本。现在把港姐选举,放到云平台,可以做到实时扩展,伸缩、有弹性。而且这个部署、开发只花了6星期的时间,香港大概有700万人口,港姐选举会达到300、400万甚至更多,所以他的压力,如果在传统的硬件模式来说,很难响应。

  TVB的这个项目,是当时我们合作的第一个项目。今年的世界杯转播,包括TVB.COM的媒体发放平台,也在往云端迁移。刚才是观众和港姐,和频道的互动,通过这些互动来采集用户数据,可以提供广告方面的创意。在国内,包括和CNTV、PPTV,和各电视台也有类似的合作。快速的在线直播案例,像索契的冬奥会,也是安卓的平台上。不管是在线的播放、点播,包括大量的信息推送,对移动数据的推送。

  随着IT的消费化,微软通过云计算、大数据,也和中国本地很多企业共同合作,打造生态环境。也希望未来可以和更多的媒体行业一起创新、探讨,去实现媒体行业基于云计算、大数据的突破,以及更高的高峰。谢谢大家。
  
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