智能电视产业如何发展 不被承认的欢网如何定位

2014-12-06 13:31:00     作者:风景独好      来源:转载

     首届世界互联网大会刚刚在乌镇落下帷幕,中国互联网视听行业最大的盛会又在上海隆重拉开序幕。2014年12月4-5日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承 ...

  
  首届世界互联网大会刚刚在乌镇落下帷幕,中国互联网视听行业最大的盛会又在上海隆重拉开序幕。2014年12月4-5日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承办、中国(上海)网络视听产业基地协办的第六届中国网络视听产业论坛(CNAIF2014)在上海召开。优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯等行业巨头相聚上海,以“中国文化娱乐大时代,创造产业繁荣新边界”为主题,智慧交锋,共商未来,寻求共赢。
  

欢网科技CEO、宽带资本云海创投合伙人吴盛刚

  欢网科技CEO、宽带资本云海创投合伙人吴盛刚先生做了题为《智能电视产业趋势和欢网定位》的主题演讲,以下是演讲全文:

  吴盛刚:简单介绍一下欢网的背景,我们脱胎于家电企业,对于整个智能电视运营的想法。整个发展过程中,我们比较好,迎来了多股东的结构,所以整体的发展路数会是沿着独立市场化的道路来走。

  电视屏,欢网是全电视屏来做整体布局。第一块,是智能电视一体机方面的布局。智能电视一体机市场发展非常迅速,一体机始终保持着均速增长。同时随着对智能电视内部渗透率的增加还在不断的增加。欢网服务了长虹、TCL、LG等内外资品牌,有40%左右的份额。但只做一体机够吗?不够。各厂家会有一点自己画圈,像创维、海信,尽管我们有良好的合作意愿,但是合作还是会有天然的壁垒。所以,我们必须要有一个全电视屏的整体考虑。

  做的第一步是什么?广电运营商。目前包括增强电视系统、包括应用程序商店的相关系统,我们发现一个非常有趣的现象,我们在智能一体机市场站稳脚跟,就会是全网的概念。

  盒子,水很深。目前在盒子市场上面,从最初07、08年到300万台,飙升到1000万台,甚至有人说今年会超过1500到2000万台。但由于一系列的政策调控,盒子市场有一定的波动。但是盒子市场会是非常好的练兵场所。团队有没有竞争力,产品有没有竞争力,会在盒子市场上获得明确的反馈。我们目前通过乐学故事书、乐学儿童天地等独立化的产品,在盒子市场做一定的嗜水。还有IPTV和OTT市场,受制于政策的影响,是不太可控的状态。

  从目前的欢网架构,我们是基于非视听业务的一体化解决方案提供方。作为一个工信体系发展出来的公司,要获得广电体系在视听领域的承认会是非常困难的事情,我们在智能EPG等方面进行解决。

  明天,可能会有一些什么样有趣的事情?当初做智能电视投资地图的时候,是针对创投公司朋友们的委托,他们希望把这个市场上正在发动的行业热点、新的技术热点和商业模式做一些有机的整合。我们差不多三个月更新一次。我们把哪些新的业务模式在兴起、新的技术形态在形成商业模式,哪些泡沫正在初步形成,尽我们的可能性进行完善。一方面会集合针对智能电视一体机方面的,一方面也会完善我们的地图。

  首先,我们看平台层,这有一个非常有趣的概念,就是在电视上追踪用户的浏览记录和上网行为,对他进行行为的探测。为什么后期会有系统变现、流量会聚这样的概念?都是源于这部分。目前在智能电视领域也有了这部分,目前我们可以做到什么?基于台标识别,对你当前正在看的台进行整体判断。同时结合后台数据库,可以针对当前这个台播放时间内容,播放到几分几秒进行判断。尽管描述起来会是比较简单的过程,但花了两年的时间,直到近期才算初步成型。

  12月中旬,我们会发布一个动态收视率统计的数据,也是基于给用户行为进行判断的状态,初期只有5万台电视可以提供这样的服务,用户正在看什么台、在看什么节目?提供这样的收视行为。

  第二个更有趣的,大家有没有发现“人机互动”大家一直在提,但始终没有实现。说语音操控,但这个可能是很好的噱头,但是否构成用户的使用行为?不管是用户体验还是语音搜索,给客户带来是更大的便利?还是一定程度上制造了用户的学习成本?可能有一个用户习惯培养的过程。

  目前有一个非常有趣成本,就是智能遥控器在不断的流行。不管作为体感手柄的补充,还是基于动作操作的东西,都会是非常有意思的现象。涉及到“人机互动”方面,我们发现一个有趣的现象,可穿戴设备逐步在和智能电视融合。如果我们仔细做解剖。大家看到一些主流的手环,无非是三轴和六轴,智能电视的核心遥控器也是三轴和六轴。所以接下来的发展空间是可穿戴设备和智能电视的及遥控器发生一定程度上的融合。设想一个简单的场景,白天你走在外面,当你把某一个手环核心模块和电视结合在一起。天猫,乐视都会采取这边主流产品方案。

  直播,大家一直觉得看不懂,这是时候政府高度管制的。针对整个直播领域的关注程度还是很高的,这时候会产生一个状态。直播,是不是只收一个简单的费用?还是会构成一个流量的入口?一定程度来说,从流量人口来说,最早大家关注商店。电视上的应用程序商店,并没有大家在手机上用到的应用程序商店那么高,它是基于电视端用户比较懒散。

  大家有没有注意到一个现象,不管你用盒子还是电视,你用的电视机时间越久,操作会越复杂。你下载的应用越多,你要找到这个应用花的时间就越多。所以最近出现一个新的趋势,就是直播会逐步发挥它在流量分发上的入口。直播,可能是捕捉用户的兴趣,这也是目前业内在做的探索。

  但很遗憾,里面有几个伪命题,已经一一证明。目前单纯做跨屏导流转化率不高,不仅是我们和各大电视台交流时发现的我们一直问他们,你们的二维码,有没有用户区扫,转化率多高基本和各大生活类栏目的主持、制片人沟通之后,异口同声说二维码扫描不多。天气预报的二维码扫描有多少转化率?这会是非常重要的横向标。用户看电视看得好好的,有多大动力去扫二维码?你给他奖品或许可以。所以,简单进行跨屏操控,你以为可以给用户带来很好的体验,但实际上用户转化率不高。第二是纯导流,他看旅游节目的时候,给他推一段旅游视频。给他看教育的时候,给他推一段教育视频,认为这是很好的导流,但目前证明,这个数据不尽如人意。因为用户会问你,导流是运营方面的想法,但我看得好好的电视,为什么要转?这就是业内很有趣的现象。运营方挖空心思要让用户做一些动作,但是用户经常会问你,我为什么要这么做?你想我帮你赚钱,但为什么我要帮你做?

  新媒体的转型方向,一个是用户的深度参与,二是把观众变用户。这是商业模式上的根本变化。如果能成功的塑造出,他看完一个节目之后会被节目黏着,后期不断和节目发生互动关联,他会变得非常有商业价值。把观众变用户,这个命题,不仅是欢网内部做的事情,也在协同各大投资方考虑,新媒体的机构在做节目的时候,是否可以把他变成实实在在可变现的用户?我们也说服了合作的厂家,在明年1月份的时候,推行的主流机型上,怎么把观众变成用户,作为他们核心主推的内容。

  点播,不敢提。

  游戏、教育,目前市场上有转化率。一个直播,一块钱,这是教育主流的播出平台看到的经验值。一旦形成行业的标杆,也就是一个转换率的平均值是多少,或者你受益的潜力是多少?一旦形成平均值,品类的商业模式就成型了。游戏,目前我们还在看。下载量大,毋庸置疑。但七天留存率是多少?没有看到。第二是转换率。今天早上有一个朋友,他们在棋牌类游戏做到日收入2000,这是非常大的突破。某一个游戏品类上可以实现收入转化,尽管初期值非常小,但是代表着一个行业性的突破。

  健康品类,接下来会发生非常大的变化。这个变化就是它会线上线下结合,智能电视和智能硬件有效融合。

  一旦基于家庭生存环境、生活环境的,智能硬件会是一个非常有趣的助手和关联设备。

  早上,如果起来的时候你打开电视,刚开始的时候,并不是告诉你今天的早新闻是什么,不排除后面有一个直播画面,但前面可能现实的是昨天晚上你深度睡眠3小时,浅度睡眠5小时,建议你早上多喝水,多吃蛋白质的东西。这个本来是做到手机上面的,我们只需要花一点点前台开发能力,就可以做到电视方面。早上显示出来的是,你昨天晚上睡得好不好,家里的空气PM2.5是多少,室外的PM2.5是多少,问你要喝龙井还是铁观音,你刷牙的时候会把水调到适合泡茶的程度,你出门的时候会有一个友情提醒。这个后台很成熟,我们需要打通的是智能硬件和智能电视基于家庭使用的一个屏障。

  我们说受欢拔出来,插到电视里。一个是充电,二是数据上传。每天活动的数据,结合你的体感活动数据,都可以进行动态的数据库存储。这部分,如果电视要做一些有氧运动,比如OTD市场上比较分明的甩脂操等,目前我们也许只能做到视频放完了,你让他跟着你跳,跳完之后可以告诉你消耗了多少卡路里。但实际上如果结合智能硬件,可以告诉形体吻合程度是多少,你“击败”了多少的人。

  晚上睡眠,可以提醒你进行血压测量,这主要是针对老人。或者是对电视节目的沟通。总之,它可以基于你智能的家庭硬件设备,把它和你的健康、自我管理结合在一起,这是差异化的一部分。

  做智能电视领域,只看智能电视。做智能硬件的,当然基本上都是80后,他们只看智能硬件。做智能硬件的还没有商业化的头脑去考虑怎么和传统的产品形态结合在一起,做智能电视的,都把附件、配件做好,如果可以适当的把眼光扩大,如果这两类人有效的可以聚合在一起,就会发现“很有趣”。

  我们需要有跨界的思维,把跨界的人融合在一起,这样整个智能电视的蓝海才可以提前到来。
  
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