周铁东:互联网思维是个伪概念

2014-12-05 11:19:00     作者:风景独好      来源:转载

     首届世界互联网大会刚刚在乌镇落下帷幕,中国互联网视听行业最大的盛会又在上海隆重拉开序幕。2014年12月4-5日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承 ...

  
  首届世界互联网大会刚刚在乌镇落下帷幕,中国互联网视听行业最大的盛会又在上海隆重拉开序幕。2014年12月4-5日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承办、中国(上海)网络视听产业基地协办的第六届中国网络视听产业论坛(CNAIF2014)在上海召开。优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯等行业巨头相聚上海,以“中国文化娱乐大时代,创造产业繁荣新边界”为主题,智慧交锋,共商未来,寻求共赢。


  中国电影行业非常知名的周铁东先生在大会上做了题为《互联网思维是个伪概念》的演讲,以下是演讲全文:

  周铁东:我今天跑到了一个完全不同的领域,也学了一整天,听了一整天的课,听完之后就更坚定了我自己的观点。互联网时代内容决定论。我们无论是做平台还是做渠道,最后决定性的东西就是内容,而今天无论是上午的演讲还是下午的分享,我们都已经充分证明了,尤其是高军老师的观点以及前面几位老总所讲的,一直在佐证我的内容决定论。他们讲完以后,我觉得我自己都没得讲了,高总严格来说,他应该是我的前任,在我去新影联之前,高总一直是新影联的副总,一直工作到自己退休。新影联最辉煌的时代就是高军时代,现在新影联没那么辉煌了。

  我在九月份写过一篇文章,那篇文章的题目是互联网思维是个伪概念,表面上来讲有点砸场子的意思,其实不是。我先把我的观点亮出来,在9月份的互联网经济杂志上发表过的。观点特别明确,首先否定了为BAT打工,为BAT打工就像二十年前好莱坞进入中国是一样的,首先这绝对是杞人之忧,我的观点是互联网与影视的融合并非始自今天。而从网络播放平台诞生的哪一天起,它就是影视行业的一个自然延伸,尤其在过去十年来成为了电影这个行业巨大的新的经济增长点。如果没有网络平台或者是下游平台延伸,可能在世界上的所谓的独立电影或者是小众电影就不复存在。

  我的观点是作为平台与渠道的互联网,从内容上反哺影视业是一件顺利成长的事情,其对影视行业的加盟,非但不会对影视产业构成不良冲击,反而会壮大产业规模,令传统电影行业得以更为有效地厌战,唯有你中有我,我中有你才是一种健康的产业结构。因为有了互联网,有了这么当下游渠道,就跟过去的食品行业一样,过去的食品都是用马粪纸包装的,现在有各种各样的包装,它的物流环节和营销环节和传统的食品工业完全是不一样了,我们现在说食品可能还得说食品本身的思维,而不是说食品的包装思维,同样是这个道理。

  有一个简单的事实,今天已经被印证了,互联网陪伴我们已经有二十多年了,我应该是中国的第一批网民,互联网诞生的时候我是在美国,我拥有美国的AOL的第一批帐号,我有ICQ的第一批帐号,国内还没有互联网,我就已经用互联网了,它已经陪伴我们二十多年了,互联网视频也有十几年了,移动终端也超过了五年。我的结论,像说互联网将会取代影院,我觉得他们不懂互联网,要么是不懂电影,要么是两个都不懂,别有用心,要么是两个都懂,不别有用心,这确实是关于现在行业的事实。

  我们回顾一下事实,这个很简单,五年以来的全球行业的票房都在增长,美国是有窗口期的,美国电影发行有八个窗口,美国的影院发行,是这个窗口的瓶颈,美国去年全球是359亿,美国是109亿,但109亿只是美国电影收入的一个瓶颈,它的影院仅仅占百分之十几,非影院收入占百分之八十几,那些下游产值,那些其它的七个窗口是美国最大的收入来源。我曾经用火车头来比方,因为火车头的动力是以燃烧为主的,所以美国因为它的影院发行的前进动力,可以拉动逐步多的车厢,横可以向海外厌战,纵可以向下游挖掘。正是因为有了瓶颈,就是它的品牌效应。所以,美国不管是大公司还是小公司,都会不惜血本做影院发行,尤其是做影院周末发行,会做地毯式的营销,把第一批观众诱惑到影院,从而传播好的口碑,从此来看,美国的互联网业应该算是全球最发达的,全球的情况已经印证了互联网跟电影绝对是一种共生关系,不是此消彼涨的关系。

  这是全球的票房,世界各地区的票房。美国习惯于把世界上分成三大块,一个是欧洲、中东、非洲是一块,亚太是一块,拉美是一块,然后是它们自己,它把国际市场分成这几大块,票房都是在增长。各个地区的增长情况跟刚才是一样的,五年来都是在增长,咱们看一下就行了。中国现在是仅次于美国之外的第一大市场。而且每年这些市场都在增长,尤其在中国在过去改革开放院线制改革十二年来,每年都保持着30%的增长率,最高时还达到了69%。这是票房的增长,也是由于影院的荧幕数的增长,去年达到了134588块,全球增长了4%,其中亚太地区增长了1%。而且数字影院荧幕增长了25%。

  我们看一下具体的,这是指全球数字3D的增长情况,都是在增长的。我们今天爱奇艺的龚也提到了3D这些新的技术,它都是因为影院的存在才会出现,不是因为网络才会有这些新技术,网络只是让这些新的东西得到更多地延伸。美国是非常稳定的,从来就没有下降,一直保持着四万块左右,美国的荧幕数永远保持着四万块左右。而且更多的它下降的都是八块荧幕以下的地方,而以上的影院每年都在增加。

  这是用一些行业事实,尤其是一些电影产业的数据来证明互联网和电影不是此消彼涨,而是相辅相成,是一种共生关系。所以,我下面要讲的是互联网是电影产业锦上添花的延展。刚才我也讲到了,电影严格说起来分好多种,像美国做的电影,有很多影院,它只想国际,不想国内国际都发。还有的题材是纽约的就在纽约发,在芝加哥的就在芝加哥发,还有一些是根据社区发,比如说西班牙社区、俄罗斯社区,有的影院是面向青少年,有的是小众电影,它们都分得特别细。说到底,一个是主流电影,另一个是非主流电影,或者是大众电影和小众电影,地位特别明确。我们一说电影其实有一种误解,它没有明确的定位,美国每年的产量是七百部左右,能够真正发行的也就只有五十多部,或者是发展到下游。

  在美国做的最好就是NETFLIX,这是在1997年,它原来是一个邮购公司,第一个人是做邮购的,另外一个人是老师,他最早是一个邮购商,邮购DVD,后来介入互联网变化流媒体点播提供商,他的口号是随时随地在线观看影视节目,现在美国有60%的观众选择不在电视上看电视,而在NETFLIX流媒体平台上去看电视。1999年开始提供固定订户服务。到2009年,收藏节目达十万,订户过千万,库存光盘5500万套,到2007年的就已经寄出十亿张光盘,最后邮购业务基本上就停滞了,尤其有了移动终端以后。他当年仅仅靠邮购,每年的收入就相当于美国影院票房,2008年美国影院票房才达到七十多个亿,它的收入占了差不多六分之一。它到2011年用户增至2600万,截止到今年,它的全球订户超过了五千万,它占全美流媒体市场份额的32.3%,严格上来说已经是垄断地位了,而且它的业务覆盖了整个国家。

  我想说的是这家企业所做的一切并不是平台建设和渠道建设,它的硬件建设,平台和渠道是默认值,这是不需要强调的,关键是为什么会有这样的平台和这样的渠道,就是因为它在过去这十多年前,他做的最最重要的工作,而且是灵魂核心工作,也是支撑这个平台的工作就是内容建设,大家也可以回顾一下,自己去思考一下。
  
  从1997年以来,他在内容建设上做了什么?我觉得仅仅就是和电视的融合,它跟几乎所有的大的电视节目制作上进行融合,它不仅仅是延伸了电视内容产业,它还把电视这个产业放大了,绝对是一个新的经济增长点。几乎所有的网剧都离不开它,它这么多年做的全是内容建设,没有人去强调它在渠道和平台上做了什么和投入了什么,可能它最大的投入就是购买节目或者是节目合作。大家也都知道,它做的《纸牌屋》,现在我们的《卧虎藏龙》续集在2015年也要播了,《老友记》也要播了,这是电视端。至于电影,所有美国的大公司都跟它有签约,所有的电影公司它们主要的电影内容绝对不可能去错过NETFLIX这种巨大的网络平台,如果你错过它,不把版权给它,你就等于丧失了一大块市场。

  但即使是这样,现在媒体还是对它经常有批评,说它的内容还是不够,不能满足。也就是说它自己号称是一站式的服务,可以随时随地看到自己想看到的东西,但是它没有做到,所以媒体会经常职责它。

  互联网时代的内容决定论,大家都知道刚开始是录音机时代,大家都可以在家去看,谁还会去花钱到影院去买票看,然而电影没有死,反而这些为电影的营销宣传开拓了新的渠道,当电影被发明,尤其是家庭影院发行的时候,更多无数人判给电影院死刑,但是它没有死。刚才几位老总都已经用数据证明了,全球电影产业是靠下游产业支撑,尤其是好莱坞,它的利润空间完全是在下游,像《谍中谍4》那样的影片,它在影院中是赔的,它即使在影院,票房达到四亿,五亿,因为它有很多要被分掉,所以它主要的平台还是互联网,因为互联网的分帐,它不需要有任何的投入,只需要把素材提供给这些播放平台,而且它的收益是能够拿到80%,版权放可以拿80%,而且是纯收益。

  所以,现在下游产值,由互联网为代表的下游渠道已经成为了好莱坞的利润支撑,尤其是成为了独立电影赖以存活的基石。而且这些播放平台,刚才我们王总也跟大家分享了,像亚马逊、Hulu、Showbox等等,它们一直在支撑着电影产业的繁荣和发展。这是因为电影它的娱乐属性决了了它固有的锐性和弹性,任何新技术和新媒体的产生不但会削弱电影媒体本身,反而会壮大它的规模。因为我做电影进出口做了三十多年,现在开始做院线,问题是对这些平台,尤其刚才王总分享的那几个平台,我们绝对利用不够,甚至我们无法利用,因为我们没有版权安排,没有内容安排,尤其是有防火墙。我就说到这里,谢谢大家。
  
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