遭新概念电视重创 传统彩电业30年来首度负增长

2014-12-15 12:13:00     作者:风景独好      来源:转载

     彩电业老兵、TCL集团董事长兼CEO李东生日前在2014(第十三届)中国企业领袖年会上踢爆了彩电行业真相:今年彩电产业市场同比下降7%。李东生表示,从开始做彩电到现在,中国市场从来没有下降这么厉害,电视制 ...

  

  彩电业老兵、TCL集团董事长兼CEO李东生日前在2014(第十三届)中国企业领袖年会上踢爆了彩电行业真相:今年彩电产业市场同比下降7%。李东生表示,从开始做彩电到现在,中国市场从来没有下降这么厉害,电视制造业拐点已到。事实上,2014年,不少传统家电业巨头遭遇销售滑铁卢,其中彩电行业首当其冲。在三季度彩电行业研究发布会上,奥维(AVC)数据发布信息显示,2014年预计全年销量下降为4500万台,同比2013年的4779万台,下滑5.6%,为30年来首次负增长。

  行业疲态显现

  在业内看来,彩电行业的增长势头随着国家以旧换新、节能补贴政策的退出,已经显现疲态。2014年房地产市场的疲软、个人消费信心的下降、国家补贴政策空白的背景下,彩电行业已然进入历史上最困难的一年,互联网企业跨界而来的品牌更加剧了彩电行业的竞争。

  10月20日,四川长虹(600839,SH)发布三季报透露,2014年前三季营业收入412.85亿元,同比下跌1.82%;净利润亏损3.14亿元,同比下跌201.28%;扣除非经常性损益的净利润亏损6.19亿元,同比下跌336.66%。

  随后,海信电器(600060,SH)三季报显示,前三季度实现收入210.9亿元,同比增长2%,实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元,同比下跌18%。三季度单季度收入增长11%,归属母公司净利润下跌3%,呈现营增利减的情况。

  TCL集团(000100,SZ)三季报显示,1~9月共实现营业收入692.1亿元,同比增长13.3%,其中归属于上市公司股东的净利润22.2亿元。这份增长主要是来自于华星光电和TCL通讯科技智能手机,彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元,同比下跌16%。受国内市场需求疲软的影响,TCL多媒体电子在中国市场完成销售收入117.3亿元,同比下跌28.3%。

  提及今年彩电市场的萎缩,在产经评论家刘步尘看来,主要有三大原因:首先,乐视等新概念彩电企业不断发起价格战,大幅拉低了电视产品均价,这是彩电企业盈利能力大幅下降的最大原因;其次,移动互联网的快速发展,让智能手机、平板电脑成为公众随时随地获取信息的最佳工具,公众对手机和平板尤其是手机依赖性越强,对电视的需求就越弱,由此影响了电视企业的营收;再次,互联网视频产业的快速发展,逐渐弱化了只能由电视台获取信息的单一性,间接影响了彩电的销量与营收。

  明年仍然困难

  值得注意的是,11月24日,创维数码(00751,HK)发布截至2014年9月30日止6个月的中期业绩,其集团营业额为184.78亿港元,同比下跌7.7%;净利润为8.24亿港元,同比增长14.6%。

  对于创维数码在盈利状况上与其他彩电企业出现的较大差异,刘步尘向《每日经济新闻》记者指出,创维的聪明之处在于其积极推广高端产品,因此其盈利表现相对较好。

  根据记者了解,创维于近日推出了一款比手机还要薄0.28毫米的电视,即创维GLEDAir。资深人士BobLee对此表示,现在的彩电行业已经遇到瓶颈,市场竞争又是如此激烈,为应对市场激烈的价格战,企业只有通过销售高端产品方能确保产品的利润率。

  在彩电行业,兵不血刃的“价格战”再次成为拯救公司业绩的惯常打法。据悉,此次苏宁“双十二”期间,32英寸彩电已在千元左右徘徊,与五年前32英寸彩电动辄5000元的情况相比,价格整整相差五倍。如若横向比较,一台50英寸智能电视价格也仅仅是一部4.7英寸iPhone6的一半,彩电售价可以说已经沦为了“白菜价”。

  苏宁云商副总裁、上海苏宁总经理范志军表示,在这个阶段为了帮助上游厂商去库存化、提振市场信心,需要“价格战”的做法。

  今年彩电首度出现负增长,有预测这一趋势将持续到明年。根据奥维咨询(AVC)预计,明年中国彩电的销量为4429万台,同比下滑1.8%。
  
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