李亚:媒体 产品价值与平台演进

2014-12-14 15:35:00     作者:风景独好      来源:转载

Bianews报道 12月14日消息 以“移动·智能时代”为主题的”WeMedia 2014中国自媒体年会”暨”WeMedia移动风云榜颁奖盛典”今日在北京香格里拉酒店盛大开幕。数十位行业领袖、国内知名自媒体、各路媒体齐聚一堂,共同 ...

       Bianews报道 12月14日消息 以“移动·智能时代”为主题的”WeMedia 2014中国自媒体年会”暨”WeMedia移动风云榜颁奖盛典”今日在北京香格里拉酒店盛大开幕。数十位行业领袖、国内知名自媒体、各路媒体齐聚一堂,共同见证移动智能时代、自时代的来临。

       凤凰网总裁李亚发表了题为《媒体:产品价值与平台演进》的演讲。演讲中李亚分享对自媒体包括媒体的价值转移或者是平台演进的一些思考。



       以下为李亚大会发言实录:

  跟大家分享一下自媒体包括媒体的价值转移或者是平台演进的一些思考,首先我想跟大家先随机分享一下,社交平台对自媒体内容传播的跟其他平台传播不一样的地方,大家知道,凤凰网是源自于传统电视媒体,但是最开始它想要赶超的对手都是传统的四大门户,当然那个时代门户是一个内容聚集和分发最重要的平台,它把价值从内容的创作者或者是传统的纸媒聚集到了网上,因为它以用户的用途,最好将商业变现,广告的用户匹配,精准的给予了衔接,我觉得从门户到搜索,再到社交,社交平台应该说在变现方面,现在没有获得像搜索平台对于内容、流量、大规模变现的能力,但是社交平台有它的特性,一方面不说特别重要,除了以前同样重要的实用性之外,它的情绪性的东西以及娱乐属性,这两个属性变得更加重要,搜索的时候大家用的是实用的东西,大家到门户或者博客看的时候,实用性或者所谓有价值的内容也是占了非常大的比重,但是在社交平台,从微博到微信,得到最大转发往往是诉诸我们情感、情绪,或者是价值,这样的特征并不是一个缺点,从人类传播的特征来讲,能够触动内心的,能够打动我们情感的,能够影响情绪的,往往比那些基于事实,基于理性的,基于真相的东西更有传播力,我们不管是做自媒体生态圈哪一个端的同行,可能都需要认知到,也是我们做营销传播的时候,需要认知到。

  我想接下来还是结合PPT跟大家分享。所谓自媒体确实不是一个新鲜事了,我同事放了两位不同时代,最著名的自媒体人,第一个可能更像微博,都是很短小字句,第二个更像博客时代的人。实际上凤凰网或者前身凤凰卫视,跟央视比起来,无法有那么大海外资源的记者站或者记者,但是最重要的还是它的具有自媒体的特征和影响力的,所谓三名主义的策略上发展出来名主播、名评论员和名记者,最开始凤凰卫视在机构上面的自媒体,让这些自媒体去发声、发展,每一个人的影响力,包括商业价值,是自媒体机构或者自媒体人的成功。这是一个简单从传统媒体到网络媒体,到社交,到自媒体的演进路线。

  我想跟大家分享一小是几个凤凰平台上做的东西,凤凰网跟自媒体合作,可以简单这样来看,包括了移动互联网和PC互联网,也包括了从图文到音视频,第一个想分享的是我们凤凰新闻客户吨,在2014年,目前有700多家入驻,已经初具规模。凤凰自媒体的特征首先还是运用了凤凰网庞大的用户基础,以及所谓叫影响时代力量这样媒体品牌的影响力,凤凰网整体用户量是4000多万,所以影响价值也是非常的巨大。凤凰新闻客户端目前在全力扶持自媒体,通过技术,通过页面的展示,通过具体合作变现的优惠。这里面有一些更具体的介绍,每日跟新增媒体的数据情况、订阅量,包括日点击量跟用户管理。所以它体现了在移动互联网的时代,我们不光把用户导向文章的页,而是在凤凰新闻客户端的,正中的栏目就叫自媒体,他把用户要导向我们自媒体的栏目,自媒体人,这是为了促进良性互惠的发展。希望分享给我们受众是个性鲜明的,带有观点和价值,能够有意义感和价值感的自媒体。并且他是一个强调品质的,就是在所谓的娱乐化、情绪化之外,首先强调的是品质,是公信力,是实用性和价值感。这个页面是凤凰新闻客户端的月阅读量排行,都有自媒体的名称在后面,未来在商业模式探索方面,自媒体阅读排行榜鼓励原创,在收入的共享方面。第二是更鼓励实用性,特别在科技类,在汽车,在房产,在消费类,时尚、化妆等等领域,是打造具有真实用户需求,带有品牌属性的内容,包括像各种测试结果,测试平台等等。第三种是原生广告,我们的原生广告在凤凰新闻客户端上面包括内容驱动原生广告,第四打造线下活动,来帮助自媒体打造自媒体明星。

  刚才讲的是我们的新闻客户端,是一个编辑主导,编辑驱动,接下来是投资的企业叫1点资讯,有点类似于今日头条,是移动互联网基于技术推动智能推荐的兴趣门户,它能够通过智能推荐,结合个人订阅,为每一个不同的用户推荐你所自己感兴趣的,自己有价值的内容。它的特征也是能够搜索,并且订阅任何的内容,并且能够智能分析用户的爱好,去推荐感兴趣的内容,这个创办者是以前雅虎创办人任朝辉,如果现场有不少用小米用户的人会更熟悉这个产品,因为被小米手机推荐给了它的用户,目前应该说1点资讯发展历史比较短,目前已经迅速达到了400万以上的用户,累积下载已经非常高了。它是以兴趣为中心的聚合,提供更匹配用户兴趣的新闻资讯。

  结合自媒体目前1点资讯上面已经入驻了1600多家自媒体,自媒体合作有两种方式,一种有一个自助的接口,大家可以上网,可以用两分钟的时间完成这样一个入驻,或者发邮件给1点资讯,他们编辑人员会帮助自媒体人进行入驻。1点资讯是一个新发展起来的移动互联网的门户,目前在商业化上面刚刚起步,但是未来的重点,自媒体内容,自媒体合作,是它最优先的,这部分商业化会优先自身的商业化,我想1点资讯和凤凰新闻客户端代表两种不同的路径,凤凰新闻是编辑驱动,时效性更强,可能也影响更多现有的凤凰每天的6000万日活跃用户,1点资讯更针对个人的兴趣,有价值,有实用的内容,两种目的代表了新的内容,这点稍微再延伸一点,也是我自己个人的感受,特别是新生代的用户,他们不像早期的互联网用户,90、95的用户,也许对于他来说,这个世界发生了什么重大的事情,不一定是他最感到兴趣的,他通过社交平台,通过其他的聚合平台,或者智能推荐,只要知道对他来说重要的,对他来说感兴趣的事情就行了。但是这个社会并且是多种形式存在的,媒体消费的差异,使我们不能偏颇任何一方,特别对于非常多的营销人来讲,今天除了不少的自媒体人,也有不少的营销人,针对不同人群的营销,我觉得要以适合他们媒体消费方式的特点来进行,并且更重要的是,媒体消费的形态,未来还在演进,就像一开始的时候青龙老贼讲到,生活在不稳定的边缘,就像我们从开心网到微博,再到微信,这样的演变是我们一开始没有能够预见到,但是在未来再或者几年,媒体消费的形态的方式会继续发生什么变化,媒体在任何一个平台上所发挥的作用,都使得我们去继续关注这些产品,这些渠道的变化和带来平台的演进和媒体消费方式的申请。

  第三个除了前面的图文为主,还有音视频的东西,这里边主要给大家分享凤凰网FM,包括了我们众多的有声书、公开课和其他各种机构所生产的音频内容或者是视频内容的音频版本。在它的平台上有一个叫做凤凰汇的自媒体的产品,对在座的各位自媒体人是非常欢迎你们入驻,目前来说,凤凰网FM凤凰汇才几十个入驻的自媒体,但因为是这样,也许你得到推荐,得到用户订阅的几率也会更高一点,有趣、轻松、有料,这是实用性,娱乐,这是我们音频版的自媒体产品的特征。音频我们之所以认为重要,在移动互联网时代,不仅带来了碎片化的消费,还带来非常重要的,叫伴随性的消费,如果在座今天上午开车到这里来的,或者是坐车到这里来的,或者是你平时锻炼的时候,或者早晨刷牙洗脸的时候,很多时候我们是不适合用眼睛和手来消费一个媒体,文字的内容,或者视频内容,但是我们的耳朵是可以听的,耳朵自古以来是媒体内容消费重要的感官,所以音频作为一个伴随性消费的特征,也是移动互联网时代随时、随身、随地的智能终端带来的特征,希望更多的自媒体人能够与凤凰网FM合作,音频内容的产生,它的门槛不是特别高,但是能更个性化传递你的内容,并且能够跟用户之间建立更情感纽带的联系。刚才提到凤凰网FM凤凰汇,10月份刚刚启动,通过音频节目的方式,传递和分享这些内容。

  最后提一句,在PC互联网上的自媒体产品,就是博客产品,应该说凤凰博客现在自媒体汇集的量最大,有5000多位,当然实际上不把他们叫做自媒体,叫博客人,相当一段时间,从搜狐、新浪,超过了其他要闻频道等等的流量,也是说明了自媒体带有个性、带有观点的在媒体生态圈中的地位。今天主要跟大家分享的就是这些,也希望大家能够跟凤凰网上面不管是编辑主导,还是技术推荐,不管是图文还是音频,不管是移动互联网还是PC互联网自媒体的合作,谢谢大家!

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