吴晓波:一场自媒体实验

2014-12-14 15:32:00     作者:风景独好      来源:转载

Bianews报道 12月14日消息 以“移动·智能时代”为主题的”WeMedia 2014中国自媒体年会”暨”WeMedia移动风云榜颁奖盛典”今日在北京香格里拉酒店盛大开幕。数十位行业领袖、国内知名自媒体、各路媒体齐聚一堂,共同 ...

       Bianews报道 12月14日消息 以“移动·智能时代”为主题的”WeMedia 2014中国自媒体年会”暨”WeMedia移动风云榜颁奖盛典”今日在北京香格里拉酒店盛大开幕。数十位行业领袖、国内知名自媒体、各路媒体齐聚一堂,共同见证移动智能时代、自时代的来临。

       知名财经作家吴晓波分享了主题为《一场自媒体实验》的演讲。吴晓波在演讲中讲述了自已对自媒体的三个定义:第一它是一个自己的时代,自带的媒体和自由的媒体;第二可以爱怎么玩就怎么玩,第三自媒体是通往自由的道路,在这里面可以表达自由的观点。

       以下为吴晓波大会发言实录:


  谢谢主持人,我今天一大早参加这个会议,在电梯口碰到一位年轻人,握着我的手,他跟我说,吴老师,我从小看着你的书长大的,我有那么大老了吗?刚才坐在那想,真的年纪不小了,我在报纸上开第一个财经专栏是21年前,搞了二十多年,我勤勤恳恳把报纸给搞没了,把杂志也搞的差不多了,把新闻门户搞成后新闻门户时代。

  今年的5月份我给我的几个报纸和门户的总编打了一个电话,跟他们说一声5月8号开始,我没有办法给各位写专栏了,我要在我的微信平台上开公众号,吴晓波频道,这是我做新媒体200多天。在做自媒体的时候,我就写到了这篇文章,叫做"骑到新世界的背上",我之所以做新媒体,有一个事情,就是希望继续写作,我要把我的内容放到社交圈里面去进行传播。做这个频道,组建了一个非常大的团队,两个蓝狮子的员工,还有刚刚从英国毕业回来的研究生,我请上海朋友设计了一个卡通形象叫八九零,这是我们开始组建团队,这个团队包括我7个人,又来了两个应届毕业生和招聘进来的人,也是一个很小的团队,觉得这个团队最多人手不应该超过10个人,这是我对自媒体的设想。

  然后我们就做了一个全中国从个人角度来讲最重的的自媒体,这个自媒体里面,我每个礼拜要写两个专栏,对我来讲不是太大的难题,要拍一个25分钟左右的财经视频,我一开始做了一个测试题,几个失败题,研究企业失败测试题,那个测试题早期搞了好多,很多题目后面会有投票,希望能够得到大家的呼应和了解大家的观点,我们基本上构建了一个完全以内容为主的自媒体的平台。其实对我来讲主要的工作还是在写作,生活并没有太大的变化,另外我也已经过了要去迎合某一个行业,愿意进行的表达方式,不会刻意为80后、90后改变我的写作风格和选题,没有必要。但总的这一段时间写完以后,我觉得微信公号模式比原来博客模式和微博模式要好得多,我那么多年写财经专栏,因为我长期以来处在书面表达,文本结构很重要,内容观点鲜明对很重要,文章本身逻辑很重要。

  我不知道做自媒体的人有没有感觉,你打开一个,新增多少人,取号多少人,我们关注一个公号只要按一个键,取消一个要按四次键,每个礼拜两篇专栏,小朋友帮我罗列出来的数据还是蛮好的,应该说朋友圈写作比原来报纸写作和纸媒体写作互动性强很多,因为瞬间就会知道有多少人阅读了这个东西,在后台可以看到大家的评论,看到反馈,整个互动性和传播率非常高,因为我是一个财经的公号,今后不会在任何平台上开公号,所以那些部门都会跟我们合作,无论是原有的新闻门户也好,都是转载,如果从数据来计算的话,我认为一个公号的文本通过传播的方式,大概会放到20倍左右,有的会更大。这是一个文本传播的部分,我确实找到了很好的平台,非常感谢这个自媒体。

  虽然我已经是一个很老态的写作,但总的来看,从后台数据来看,比如的爱奇艺的视频,百度帮我跑了一下数据,现在大概平均是90来万每周的阅读量,70%左右的用户是80后,50%左右聚集在北京、上海、广东几个沿海的城市,这是我的用户群体,这几个用户里面年龄的数据,原来我的财经写作我认为我的读者大概是50后、60后、70后,这一次写作让我的读者年龄下降了10岁左右。200多天,到昨天为止用户是突破了40万用户,读者也比较年龄,更有趣的是从7月份开始,北京一个社科院的博士,他组织了一个书友会,从这时候开始我又增加了一个员工,专门管全国的书友会,到上个礼拜为止,频道有全国26个城市建立了,有地面的活动,选取他们的班委会,有一个叫组织委员,还有叫宣传委员,一般三个到五个人组织了一个班委会,他们就自己玩去了,我只是到现在为止参加过上海的活动,那个活动对我来讲蛮受煎熬的,其实他们自己聊得很开,每个礼拜都会有活动,朋友、上海QQ群都两千多,有些地方分了很多组,上海有14个小组,有骑车、爬山,还有一个叫辣妈组,借着我的名义在那玩,他们唯一需要的就是告诉我们,再搞什么活动,所以挺好的,变成了一个自组织的模式,这是一个。

  再然后就是我的这帮小朋友们开始做一些社区性的活动,做了几件事,我觉得挺好的,第一个做了改造咖啡馆的活动,咖啡馆里没有书架,他们说有没有咖啡馆愿意参加我们的活动,我们想在咖啡馆里给你装这个书架,有没有人提供这个书架和这些书,一个多礼拜五百多个出版社来报名,亚马逊来找到公号,能不能他们提供一些放到咖啡馆里面,现在已经有257个咖啡馆装了我们的书架,这是咖啡馆平台。第二个在8月份还是9月份,那时候杭州搞一个文博会,蓝狮子跟文博会有长期的合作,每年会帮他们做一些论坛,今年不做别的论坛,就做自媒体论坛,鬼脚七也来了,我就跟他们讲,我现在公号大票,一共500个人,结果我公号里一个多小时,全部报名,700多个,来了好多从各地赶来的,福建、厦门、重庆,我们需要一些志愿者,你们能不能提供给我们,杭州来了12个志愿者,活动很快就完成了。我还感谢自媒体帮我找到了一个20年前资助过我的人,24小时,通过公号以后,他们在长沙帮我找到了这个人,就见到了他,又搞了一个巴九灵创业公益金,我把一百万版税捐出来,给创业者,现在应该去帮助,他也拿出来一百万出来,帮助湖南的创业者,我有一个做互联网的朋友,他说他拿出一百万来,帮助杭州的创业者,所以这些事情都是在我写专栏之前很难想象的事情。

  我们最后讲讲赚钱的事,一开始怎么想把这个媒体变成一个自我造血的产品,从来没有想让它上市或者多大,对我来讲可能一点都不重要,我只是为了找到我的读者,但还是需要一定的盈利模式,我从专栏的第一天就开始插广告,还在我的群里面做过调查,如果我在公号里面插广告你们能不能接受,那帮孩子都不能接受,不能插广告,不符合80后的阅读习惯,插广告就不读了,后来70%的人说,吴老师还是要吃的,可是插广告,所以每个专栏里面有三支广告,我认为硬广部分在很多公号来讲还是值得期待,未来可能需要第三方的平台来帮助大家做,都有一些广告资源,现在很多都是通过后台找上来的。另外我花两年多时间,一直在写一本书叫腾讯传,能够让我们预测到这本书在未来空间里面大概有多少。这些都是在最近刚刚开始的一些实践,可能2015年会进行更多跟商业有关的产品,这个是作为一个财经的公号。

  在我曾经对我的自媒体有三个定义,我希望它是一个自己的时代,自带的媒体和自由的媒体,第二我爱怎么玩就怎么玩,第三应该是通往自由的道路,你应该在这里面表达自由的观点,能够把爱好变成事业是一件挺幸福的事。把这句话献给今天在场所有的年轻人们,我的演讲忘了,谢谢大家!

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