去中心化传播中管道依然有价值 人工智能为信息排

2014-12-14 15:25:00     作者:风景独好      来源:转载

  张朝阳:大家好!我其实是离开了几年,或者是脑子离开了几年,如果用中国话来说就是山中几日吃上一千年的感觉,如果用英文说就是相对论,外层空间只是一会,世界已经好几年过去了。回来之后我感到这个世界真的变 ...

       12月14日消息 以“移动·智能时代”为主题的”WeMedia 2014中国自媒体年会”暨”WeMedia移动风云榜颁奖盛典”今日在北京香格里拉酒店盛大开幕。数十位行业领袖、国内知名自媒体、各路媒体齐聚一堂,共同见证移动智能时代、自时代的来临。

        搜狐董事局主席兼CEO 张朝阳在大会上讲述了自己眼中媒体的变革,并对视频、新闻客户端、游戏、搜索等关键词分享了自己的看法。
         以下为张朝阳大会发言实录 :


  张朝阳:大家好!我其实是离开了几年,或者是脑子离开了几年,如果用中国话来说就是山中几日吃上一千年的感觉,如果用英文说就是相对论,外层空间只是一会,世界已经好几年过去了。回来之后我感到这个世界真的变化很大,但变得我比较喜欢,确实比较喜欢,我能感觉到一个是能量,就说媒体方面吧,因为每一个人都是能量,都是一个驱动力。另外一个感觉比较明显的就是碎片化,刚才也都说到碎片化,任何的表达已经在场里边已经被解读,被消费,所以不需要上下文,大家在峰会的时候,见面的时候所有的交流都已经有强烈的背景,背景完全可以碎片化了。有更好的一个舆论场,所以就不需要任何上下文的解释,或者利益发展什么的,今天我也是不想阐述什么观点,我只是碎片化的来做一些分享。

  当然还是关于我随机的,还是跟我最近回来工作以及直接抓的这几个领域,可能又会回到互联网的领域,因为我要说一些不太懂的,或者已经变得不太了解的东西,可能有点班门弄斧了。对于搜狐来讲,这几个领域会涉及到媒体平台还有视频、搜索、游戏,当然媒体平台可以多讲几句,因为这是跟我们的WeMedia自媒体变革当中紧密相关的,互联网的发展其实一直都是在不断地创新,只不过创新的速度越来越快,因为我是亲眼见证了,从1995年开始,当我一个人抱着小笔记本电脑在满北京城跑来跑去的时候,我想所有人都不知道我在做什么,但是现在天下人都在做,关于媒体的变革我们经历了早期的广播室媒体,到后来个人主页的产生,到博客的产生,到微博的产生,微信,这些都是一直在变化,加速,规模特别大。经常我觉得是一个围绕着内容的产生,内容的组织和内容的传播,或者说送给公众,在舆论场上进行自行传播。关于我们怎么样(英文),你送出去以后,他们自己又会有一个场,场就是舆论场,那时候是没有场的,你说什么话塞给记者,记者就塞到栏目里,就出现到报纸上或者网上,读的人没有互动,不能马上产生,现在是一个场,一扰动以后就开始传播。今天现场是一个大舆论场,或者舆论场的中心地带,是一个引力场,这是一个黑洞,进来之后每一分钟的行为,每一个表情,每一个动作,每一句话,都会被解读,都会被分析,都会被传播,一旦大家进入到这个舆论场的时候要特别的谨慎,因为每一分钟都会被解读,而且现在任何东西炒作和宣传,时间也在变,以前做一个营销活动有一个礼拜,门户几条新闻出现,人们看到了,再写东西,一件事要一个礼拜大家都在炒,现在经几个小时,因为随时随地,每个人都有手机,马上任何东西可以报道出来,可以产生,产生N次传播,所以这个时间尺度在改变,这是一个非常充满能量、碎片化激动人心的,而且特别喜欢刚才青龙老贼讲的,我们应该学会喜欢这种混乱、不稳定和边缘化和去中心,我觉得这正是一个世界存在的状态,我们应该用他共存,只有在这种不稳定、混乱、边缘和草根和去中心的状态下,伟大的东西才能产生,其实我们人类就是这么产生的,整个宇宙就是在混乱中大爆炸,最后不断形成各种物理的规律,有了这样一个太阳系,而太阳系扔出来一块石头就是地球,所有的参数都正确了之后,产生了基于量力学微观的元素、原子和分子,以及产生了人生,都是在混乱中产生结构,所以我们应该面对混乱、面对边缘,面对不稳定,心安理得,很平静,这正是宇宙间存在的方式。

  关于媒体我们现在如何组织,如何产生,大家当时从产生以后解读,是为博客解读,为博客写东西,为微博写东西,现在是为朋友圈,或者为微信自媒体写东西,现在也不断会涌现新的社交网络,新的媒体,所有的问题都会准时的写出来,鲜活的与受众见面,而内容的重要性,不是因为中间的管道、边际来判断,没有权威,什么叫权威?权威是由后来市场决定的,因为你的东西写的好不好,要看读的人多不多,当然编辑也是大量的编辑,不叫人工智能,叫人的智能,同时叫机器的智能,在各种传播的评论数,粉丝数,人们舆论场各种各样的反应数,来算出你的权重,最后算出你的内容写的是不是对的,人的智能和人工智能等等说了算的,最后形成了一种受众,内容产生者和你既是产生的,又是消费的,又是不断二次消费,又是评判者,最小决定了你的地位,你说话的地位,影响力的地位,实际上就是媒体的过程,一直在进行,只不过在加速。

  其他我就想到哪儿说到哪儿,我们搜狐视频领域,现在基本上还是从1.0来取代电视的状态,到现在应该说1.5,现在开始有上传,但是跟文字媒体不一样的地方是,文字媒体是很轻媒体,产生的很容易,任何人写一句话,如果特别有影响力,特别深的话,就能立刻传播。如果说文字图的内容,包括拍照,拍照也是一种很容易的方式,因为现在手机整合了所有的功能,手机拍出的照片非常好,所以图片和文字都是一个上亿人来产生这个东西,进行传播,每个人产生的都会很有质量,所以是一个大N接成的方式,但这个事情只有可能几十万产生的内容是好看的,而上亿的人消费几十万的内容,更多是一个中场或者是半场。PGC是十几万人产生的内容,视频行业出了一方面是一个维度走向取代电视的方向,还是1.0的视频,而另外一个方向就是走向PGC的状态,至于能不能形成真正的优级C,可能不太会,你们每个人拍一点东西,只是朋友之间分享,但是做不到大家都想看的。为我们收购56,也是因为这个事情。

  当然了在自媒体这块有一种说法叫PGC,视频里面的PGC讲的可能是做的是比较专业,需要一个摄影,整个的场景设置或者拍一些搞笑、好玩的东西,需要有一些专业的水准,不是说随便一个人都可以拍。在自媒体这块,你们大家可以写各种领域,主要是IT领域和互联网领域写手写东西出来,但是这里也有一个PGC,天下所有的人,比如说医院,每一个行业的人对于他写的,比如一个医院的医生写点人生,包括旅游、美食不是专业,但是他写到自己的医疗和健康问题,未来将是每一个不是写手的人都能写,PGC在自媒体这块是这个意思,在他最懂的领域发出来,而会得到传播,得到影响,自媒体PGC跟视频PGC是完全不一样的。所有的制作视频的人可能会成为专业的,通过视频来表达他这个领域最专业的,你说怎么化妆,所有任何的细分领域有这个领域的人,用一段视频来表达,而不只是现在大家只看电视剧,或者看网络剧的状态,这是一个视频的方向。

  如果再说到其他的,比如我抓的搜索方面,我们搜索的团队非常好,搜索现在这个问题,为什么伟大?是因为它的货币化能力非常强,所以收入很高,市盈率也很高等等,因为它实际上是一个最精准的,如果在精准营销方面,最先做到。在03、04、05年就已经做到了,而其他像页面叫货币化能力都是很低的,一个是上下文的关系,一个是人的关系,就是访问者,怎么定义,你这个人这一刻在干吗,或者你看这个文章兴奋点在哪里,对于人的跟踪和精准确实是挑战比较大,这个方面在中国做的也是差的很远,包括搜狐,包括很多网站,拥有这么巨量的流量,但是货币化为什么没有做起来,就是因为这个原因,但是搜索引擎是货币化最早做起来了,因为输入关键字的时候,结果是最清楚的。这是从商业角度,为什么搜索引擎这么吃香,这么好,如果撇开商业化的家度,搜狐引擎现在就是大数据,就是(英文)智能,未来就是智能,用现在我们所有的地方,因为云端关于(英文)的计算,对于天下人的信息和物的信息,对内容的整理、获取,不是关于每个人的网页,在网页上发布一些信息了,因为对于内容的把它转化成信息的方式越来越多,比如说现在植入法,可以拍张照片,对照片上软硬度所有都会转化,都成所搜索引擎的研究对象,算出来以后会马上给出建议或者是各种各样的行动,这样真的是一个智能,而且智能能够迅速回归到所有的设备里边去,让天下的所有设备都变成智能。因为让天下所有设备变成智能,是体现计算能力的提高,至少到2020年,摩尔定律还会依然继续有效,2020年以后没有效了,会有并行计算来模拟人脑方式,因为摩尔定律导致的计算能力不能以这么高速的速度成长,所以未来人们是可以充满想象的,搜狗我们已经不是一个简单传统意义的搜索引擎,更多是一种智能,智慧,这种智慧来提供给天下,当然输入也是最重要的,搜狗最强的地方是输入,把物理世界所有的东西都输入变成信息的能力,所以从输入到搜索,到计算,到提供给你智能,这个是更广义的概念,这也是我们认为搜狗是能够来挑战传统的(英文)的地方,这是关于搜索。

  至于游戏就不说了,我们搜狐目前走的比较慢,步正也是比较宽泛的,重新回到舞台中心提供一些机会。尤其跟大家特别相关的就是在自媒体的改革方面,在这个平台上,希望继微博之后,搜狐平台上能够提供第三个舆论场,因为微博确实140个字,关于出版和写作方面受到限制,太短了,太碎片了,微信一个小盒子,这个小盒子是不是有舆论场,因为微信的产生还是点对点通讯这样的核心价值,每个产品都有它的核心价值,关于我们能不能产生集出版和写作以及传播一个舆论场的挑战方向,因为拥有图文、视频和智能搜索等等这方面统一的能力,也许我们会玩出一些花样,会有一些令人惊喜的产品,或者说形成主流和形成具有影响力,值得人们去解读和称道的东西产生,我也是非常期待的,谢谢大家!

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