海外进军受阻,小米不是第一个也不是最后一个

2014-12-13 16:21:00     作者:风景独好      来源:转载

     2014年之初便传出了国产手机市场即将洗牌的信号,然而一年过去,没有主流厂商因此倒闭,却也逼着不少厂商走向了转型之路。互联网模式成了智能手机的主流趋势,扩展海外市场成了手机巨头们的新规划,一年 ...

  

  2014年之初便传出了国产手机市场即将洗牌的信号,然而一年过去,没有主流厂商因此倒闭,却也逼着不少厂商走向了转型之路。互联网模式成了智能手机的主流趋势,扩展海外市场成了手机巨头们的新规划,一年坎坎坷坷起起落落,国产手机的洗牌却并未结束。

  从目前来看,各个品牌在经历了一年的鏖战之后,纷纷透漏了在2015年的新动作,比如联想将启用新的子品牌,小米华为将推出超低价智能手机,魅族也开启了新的子品牌。不难想象国产手机在2015年也注定不会轻松,笔者在此大胆预测下过了洗牌之年,国产手机将何去何从。

  国内市场依旧是国产厂商厮杀的重点

  根据eMarketer的最新研究报告显示,全球智能机保有量将持续攀升。去年全球智能机数量只有13亿,今年增长到了16亿,到2016年的时候,全球智能机数量将达到21.6亿台。不出所料,中国将成为智能机份额增长的主要推动力,这为品牌林立的国产手机厂商提供了更大的市场容量,同样国内市场依然是国内品牌厮杀的主要战场。

  从2014年各品牌的动作来看,2000元左右的价位依旧最为火热,却也有向3000元攀高的趋势,而竞争激烈的千元市场,恐会蔓延到500元以下。死磕1999元的小米借各媒体放出了小米5将放弃该价位的信号,OPPO和vivo的旗舰早已在3500元左右,华为、联想、酷派也纷纷往更高的价位提升。而在低端市场,华为小米传闻399元的智能手机绝非空穴来风,刚好命中功能手机和老年手机的死穴,不过在没有运营商补贴的情况下,品牌厂商做到这个价位的着实不易。当然1000元和2000元的依然是机型最为密集的价格区间,一系列新成立的手机子品牌血拼2000元市场,高配低价成了开山劈路最具有吸引力的武器。

  国内手机品牌已经成功将三星挤下了国内份额第一的位置,可不得不承认国内手机市场依然不够理性,对配置的盲目追求,对价格的极度敏感,手机厂商们更多的是在迎合用户的消费心理,而非依靠口碑和品质来赢得用户的青睐。黑马频出的国产手机市场,在下一个365天注定不会平静。

  向海外进军,道阻且长

  整个中国IT界都在考虑如何向海外输出,手机企业更是如此。中兴华为选择先啃美国和欧洲市场这块硬骨头,但更多的厂商选择了南美和亚洲市场。路线不同,现实也差别不大,用一个词形容国产手机品牌的海外之路,那就是道阻且长。

  最近争议最大的当属小米在印度停售的事件,专利战和安全性成了国产手机进军海外市场的最大绊脚石。就拿小米而言,在台湾因为隐私门频频被黑,在印度又遭遇爱立信的专利指控,速成的国产手机品牌在海外市场上一下子就暴漏了自身的不足。当然即使是有些年头的华为和中兴,也屡次被美国政府以安全为由进行调查。和三星、HTC等品牌相比,国产手机的海外之路似乎更加不顺利。当然国内品牌在海外市场的成绩也值得肯定,比如中兴“反手上篮”预付费市场使其成为美国第四大手机厂商,市场份额接近8%;小米进入印度市场不到4个月,销量已突破50万部;联想通过收购MOTO在海外市场有了立足之地;OPPO、vivo、金立等品牌在东南亚市场风头正盛。

  不可忽视的是,一些厂商把海外市场当成了营销手段,通过秀自己在海外的门店数量以及进军国家来提高自己的品牌形象。对此笔者不予置评,但国内市场总有饱和的时候,南美和东南亚以及南亚市场显然比国内市场更有潜力。不过按照国内的发展思路去布局海外市场恐非长久之计,小米依靠抢购在印度市场大出风头,然而树大招风,对于小米和其他国产手机厂商来说应当反思自己的海外战略。现在国产手机都是各自为战,而国产手机在专利这块基本上都是处于弱势的,与其出去一个被打一个,还不如联合起来拧成一股绳,一致对外,否则,小米的遭遇不是第一个也不会是最后一个。

  国产手机的优势不应局限于价格

  国产手机的崛起之说已经得到了不少人的赞同,不管怎样,销量上的一系列数字已经值得我们集体陶醉。然而究其根本,除了价格优势,国产智能手机还有什么竞争力呢?

  最具讽刺的当属普京向习近平赠送的一部俄品牌手机YotaPhone 2,作为数码产品欠发达的俄罗斯,凭借一款双屏的手机吸引了无数中国网友的眼球,而作为频频作为国礼的中兴手机却不温不火。YotaPhone 2的生产制作都在中国,配置上除了墨水屏几乎没有什么亮点,价格却远在国产主流手机之上。反观国产手机厂商们纷纷炫耀的配置、做工以及优化的系统,一番天花乱坠之后能够吸引用户的却只有价格。当然一些厂商也努力走差异化路线从而改变国产手机同质化的现实,但更多的厂商把精力放在了市场份额上,价格战便顺势而生。

  对于国产厂商来说再谈品牌溢价或许已经没有意义,毕竟在洗牌之风盛行的情况下,大多数走互联网模式的手机厂商没人愿意拿销量开玩笑。从新近发布的一系列手机来看,国内厂商在产品设计上并不弱势,就连老罗的锤子都能做出还算不错的做工,国内品牌在产品上的努力不容小觑。有声势没优势恐成为国产手机在短期内难以撕下的标签。

  价格对于国产手机来说是优势也是劣势,爱立信在印度市场收取专利费已经是一个教训,一旦被专利流氓盯上再加上不可预测的政策限制,国产手机以低价在海外初具成效后能否延续低价红利还是一个问号。希望国产厂商在相对空白的海外市场能够稳扎稳打,切莫过度依靠价格优势,让国产手机做到物有所值。

  依靠模仿或是借鉴成长起来的国产手机厂商,在国内的格局还未形成,未来却会面临更多国际品牌的竞争,洗牌或许刚刚开始。
  
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