智能网络机顶盒 PK 智能电视 谁是赢家?

2014-12-13 15:55:00     作者:风景独好      来源:转载

  “抢占客厅”无疑是市场上亘古不变的话题,在时下最流行的莫过于是网络机顶盒与智能电视之间的拉锯战,总是让人感觉两者之间谁一漏点空隙,另外一个即将上位。而从本质上来讲,二者是一样的——都是在信息家电概 ...




  “抢占客厅”无疑是市场上亘古不变的话题,在时下最流行的莫过于是网络机顶盒与智能电视之间的拉锯战,总是让人感觉两者之间谁一漏点空隙,另外一个即将上位。而从本质上来讲,二者是一样的——都是在信息家电概念下的产品(所谓信息家电,就是把计算机中的上网和一些简单的计算功能分离开来,制造出具有通讯和多媒体等功能的微型系统)。二者只是依附载体不同——智能电视以原本电视为载体成为家庭信息的终端,网络机顶盒则另起炉灶觊觎成为主角。那么二者当中,谁将会是最终赢家?

  大势所趋:智能电视将普及

  据Futuresource Consulting称,2013年全球智能电视销量达到了9000万台,预计到2018年的时候将增加到2.28亿台,对应的混合年增长率为21%。并且在经济发达的地区,30%的家庭将在2014年底前拥有一台智能电视,到2018年的时候,这个比例将上升到70%。根据市场研究机构发布的分析报告,随着智能电视市场的推进,按照每家每户电视及机顶盒的寿命均为n年的速度来计算,新买的机器将会自带智能系统,而随着机顶盒的“寿终正寝”,网络机顶盒将会成为一个过渡产品逐步退出市场,最终,“抢占客厅”将会呈现智能电视唱独角戏的局面。

  另外,在2012-2013年间,广电总局紧急出手对网络机顶盒市场做了一次史上“最严整顿”,“有钱任性”的年代不复存在,很多有牌照但内容不合格的盒子被拉回整顿,更多没有牌照的网络机顶盒面临退市局面,此时的网络机顶盒存在似乎显得有点尴尬,销量也因此一落千丈,市场呈现萎靡之式。虽说“最严整顿”也同样是适用于智能电视,但广电总局政策刚好迎合了智能电视发展时期,智能电视可在“娘胎”中就开始接受广电总局“胎教”,少走弯路肯定会发展得比网络机顶盒来的“听话”;再说,智能电视并非和网络机顶盒一样以视频功能为主,智能电视是以传统电视功能为主,网络功能为辅的信息家电。

网络机顶盒


  存在即合理:网络机顶盒升级灵活

  有调研报告显示,2014年视频网站日均收视时长达1.8小时,超过了电视日均收看时长的1.68小时,而网络机顶盒曾经把一批观众从电脑、手机屏幕引回了客厅,难道其使命就到此为止?其实不然,网络机顶盒也有其存在的价值。

  先不论智能电视全面铺开之后的市场境况是如何,至少在目前的市场中,网络机顶盒还是占据一个举足轻重的地位。一台电视的寿命至少在10年左右,在电视还正常工作时,如果舍弃旧版电视去购买新的智能电视,不太划算,网络机顶盒可以灵活的把家中传统大屏幕摇身变成智能电视,只需花费少许费用即可。

  智能电视与普通电视+网络机顶盒的组合并无区别,但是费用却比普通电视+网络机顶盒高得多。正所谓术业有专攻,网络机顶盒与电视屏幕分开的好处显而易见,智能模块的维护升级非常便利,并且两种模块之间的干扰也会比较少,即使智能模块出问题了,普通电视功能还是可以实现,智能电视由于其操作系统融入其中,所以有可能出现“牵一发而动全身”的悲催局面。

  市场推广更利于智能电视发展

  再者,从产品推广方式看来,智能电视厂商有传统电视厂商固定的渠道商可以为之服务,线上线下均有其固有的推广形式,并不需要额外增加广告费用,并且电视行业利润比网络机顶盒大,有足够的钱投放在广告。网络机顶盒门槛低,市场竞争激烈,从而决定了其利润空间窄,缺乏渠道商,投放于广告方面的费用也相对来说比较少,一般都是通过线上来进行销售。网络机顶盒不仅要应对“盒战争”中的内战,还要与“外患”智能电视进行交锋,从市场推广方面来讲,网络机顶盒也是举步维艰。

  政策明确网络机顶盒将重回市场

  现在压在网络机顶盒身上有两座大山,一是智能电视,另外一个是政策方面的影响。鉴于现在现在大屏在线视频服务标准还未明确,所以网络机顶盒的前景并不明朗,而据现在看来,很有可能出现的情况是以后将会出现视频收费和应用收费,把混乱的网络机顶盒市场树立监控标准后,重新洗牌后的网络机顶盒将会以全新面貌重返江湖。

  “抢占客厅”是大势所趋,而抢占客厅的主体是由原本的电视以智能电视载体的出现成为主角?还是以网络机顶盒这种新型题材唱响进行曲?这还有待于政策导向和消费者的导向,而且后者更为重要。以小编个人感觉,回归原始定义,电视以还原原本纯净画质为主,网络机顶盒以用户体验为主,选最好的屏,选满意的“盒”,交错的市场搭配,灵活的选择空间,将会是此场PK赛中的双赢之举。

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