2014电视行业十大现象盘点

2014-12-12 19:44:00     作者:风景独好      来源:转载

2014年伊始,喊了十几年的制播分离再次成为大热点,从央视到一线卫视,再到谋求上位的二三线卫视,都被携裹进广电传媒改革大潮。随着制播分离的深化、一线卫视综艺节目的火爆引发的二三线卫视持续跟进、一剧两星落地 ...

       2014年伊始,喊了十几年的制播分离再次成为大热点,从央视到一线卫视,再到谋求上位的二三线卫视,都被携裹进广电传媒改革大潮。随着制播分离的深化、一线卫视综艺节目的火爆引发的二三线卫视持续跟进、一剧两星落地实施,卫视的发展呈现新的特点。


       2013年的电视市场从一开始就注定了是不寻常的一年,真人秀井喷,内容市场升温,越来越多的热钱涌入综艺节目。2014年伊始,喊了十几年的制播分离再次成为大热点,从央视到一线卫视,再到谋求上位的二三线卫视,都被携裹进广电传媒改革大潮。随着制播分离的深化、一线卫视综艺节目的火爆引发的二三线卫视持续跟进、一剧两星落地实施,卫视的发展呈现新的特点。

  年关将至,我们回过头来看看这一年里在电视机市场发生的重要事件。

  No1. 真人秀井喷,冠名费成检验节目价值新标准

  2014年无疑是真人秀的大年,2014年全年,差不多有100多档真人秀节目涌向市场。从年初《笑傲江湖》《中国喜剧星》《我为喜剧狂》等系列喜剧真人秀打响头炮开始,随后的亲子秀《爸爸回来了》《爸爸去哪儿》,明星旅游真人秀《花样爷爷》《花儿与少年》等轮番上阵,真人秀出现井喷之势。与去年歌唱类真人秀一枝独秀不同,今年则出现了百花争艳的局面。

  今年,第三季《中国好声音》总决赛的收视,高达6.511,创下中国卫视综艺节目纪录。对此,广告主十分“喜闻乐见”,积极为节目各种买单:伊利冠名《爸 爸去哪儿》第二季的费用,已经创立了记录,而为第三季拍出的5亿元,更惊爆业界。除此以外,伊利以2.16亿元冠名第二季《奔跑吧,兄弟》,立白洗衣液3 亿冠名《我是歌手》第三季,种种消息,都说明了真人秀节目的价值。

  No2.一剧两星政策颁布,电视剧回归两集联播

  2014年4月15日,总局召开2014年全国电视剧播出工作会议。会上宣布,自2015年1月1日开始,总局将对卫视综 合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播 出不得超过二集。总局此次电视剧播出方式调整得主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成,强化综合定位,优化频道资源,丰富电视剧荧幕。

  就播出平台而言,“一剧两星”的政策对于长期实行独播的湖南、央视而言几乎没有什么影响。尤其一度受到“4星联播大剧”影响的央视,之后会争取到更多好剧播出机会。对于一线卫视,也会因为这个政策掌握到更多播出资源。

  受影响最大的是二三线卫视,以往,他们可以联合一线卫视,通过“4星联播”实现逆袭,政策实施后,这种机会没有了。

  No3.湖南卫视招标单日吸金超30亿,一线卫视优质栏目稀缺

  11月13日,湖南卫视在长沙举行招标会,全天招标金额超过30亿元。此次在 前场签约的三档节目的冠名权就揽得10.5亿元,其中,《我是歌手3》揽得3亿元、老牌代表作《快乐大本营》则以3.5亿元最终达成合作,而2015年湖 南卫视新打造的新节目《偶像来了》冠名费达4亿元。

  2015年,一线卫视招商资源获得了较高溢价,而综艺节目具备最强吸金力。

  No4. 二三线卫视生存策略:联播综艺,抱团招商

  当前,一线卫视的收视率和广告盈利持续上升,二三线卫视则大胆选择了抱团取暖,2014年,青海卫视就与贵州视联播了一档亲子节目《爸爸请回答》。这种摊薄节目成本的联播方式为二三线卫视的发展提供了一个参考范例。两大卫视同步联播,独立招商,为其他卫视的合作提供了参考。对于广告主而言,企业可以与多家卫视一起,联合开发定制化产品,以更加优化的媒体组合开展企业营销。

  央视和一线卫视凭借综艺和优质剧目在全国市场收视处于领先地位。而二三线卫视通常仅在某些区域收视领先,因此今年以来,一些区域收视互补的电视相互抱团,开展联合招商。如在2014年贵阳国际广告节上,江西卫视、河南卫视、湖北卫视、云南卫视四台联手,共同举办“江河湖滇•汇天下”联合推介会,推出2015年核心资源及招商政策。而河南卫视、重庆电视台、北京卫视、贵州卫视、东南卫视、安徽卫视、河北电视台、湖北卫视、陕西卫视组成九合组织,联合展开2015年招商;另外东方、山东、天津、深圳这四家成长潜力巨大的卫视则一起联合召开了题为“巅峰视界,四海纵横” 优质资源联合推介会。

  No5. 省级卫视大盘稳定,前十阵营基本未变

  2014年省级卫视大盘基本稳定,省级卫视前十阵营名单基本未变。

  湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视依旧占据“一线卫视”的位置。其中,湖南卫视因其在电视剧、综艺节目、编排营销等方面的持续发力,“一家独大”的优势明显。浙江卫视今年在剧集编排和节目创新方面力度较大,未来“卫视三强”之间的排位战持续打响,有产生变化的可能性。

  有人断言,目前市场上值得倾听的卫视不超过三家,尽管有些武断,但一线卫视在收视份额、市场营收表现等方面已经出现遥遥领先的趋势。

  三强之后的第二阵营,对市场和观众的争夺更为激烈,并且十强版图发生了一些引人注目的变化。

  值得注意的是,北京卫视、山东卫视、深圳卫视今年得益于在内容、营销、机制改革等方面持续发力,收视份额和影响力得到提升。

  卫视发展的马太效应在2014年愈见加强,随着市场的集中和竞争门槛的日渐高筑,先发和后进卫视之间从资金、人才、营收等多方面的差距已经并还在持续拉大。

  No6. 内容市场走热,电视台开门办台,制播分离深化

  2014年,对于省级卫视发展的另一个重要的影响环境和因素便是内容市场持续走热,特别是综艺节目的市场化发展趋势明显,各路资本与资源相继注入,社会化制作公司崛起,各种合作模式开始涌现,综艺节目的制播分离已然势不可挡。

  3月,黎瑞刚回归SMG,新一轮改革聚焦东方卫视,深化制播分离,只用半个月时间就成立了东方卫视中心,制定了“以卫视为依托,以独立制作人为突破,整合资源”的娱乐板块改革方案。4月末,江苏卫视引发电视圈新一轮震荡,《非诚勿扰》制片人王刚带团队辞职,另组内容制作公司。5月,东南卫视第四季度节目竞标开始,标志着“独立制片人制”即将正式实施,将在频道和栏目之间建立起责权清晰的契约关系。今年,浙江卫视进行了“节目团队化”,尝试在频道内部实行“准制播分离”,交给制片人八项权利,以制片人为核心的团队进行项目竞标。在《开讲啦》《中国汉字听写大会》《梦想星搭档》《舞出我人生》《出彩中国人》《嗨!2014》等联合制作的节目纷纷亮相荧屏后,央视也在酝酿新的制播分离改革政策。

  No7. 备播200档综艺,920节目带成创新集中点

  粗略统计,2015年卫视拟上档,写入招商手册的综艺节目将达历史之最,超200档。甚至有个别卫视一口气列出10多档节目,让广告主看得“眼花缭乱”。 不可否认的是,综艺节目拼“量”的背后,越来越多的热钱涌入综艺节目已是不争事实。电视剧一剧两星政策下,一部分广告资本不可避免地会转入综艺节目。

  2015年,在一剧两星和加强版限娱令的双重管制下,卫视周间两集电视剧播放完毕后21:20-22:00形成栏目真空带,也就是电视剧和晚间10点档节目的过渡时间,这一时段可称之为超白金时间段,差异化的节目设置及精准的节目受众定位将是赢得收视的关键。从目前卫视招商的节目编排看,大部分卫视都采取“剧场开播时间不变,在21:20后的板块加入新节目。以湖南卫视为例,2015年周间“920节目带”以生活服务短节目为主;北京卫视主打《生命缘》《我是大医生》;东方卫视将播出崔永元领衔的社会话题节目《东方风云汇》,22:00~23:30周间将分别播出社会文化类、生活服务类、明星脱口秀等节目;山东卫视则安排了《最炫国剧风》《戏如人生》。

  No8. 湖南卫视开启自制节目自有平台网络独播时代

  今年5月,湖南广电宣布:今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分销。由此,湖南台开启了自制节目的自有平台网络独播时代,引发业内震动。

  事实上过去一年,随着资本在视频网站的运作越来越多,不少电视台已经开始曲线布局新媒体,同样通过独播策略扶持自有平台。获得SMG百视通投资的风行,已经获得东方卫视2014年综艺节目独家版权,并且在台网融合方面尝试深度合作。而获得苏宁投资的pptv,因苏宁与江苏卫视同在南京及广告等关系,获得江苏卫士的多档综艺节目独家版权。

  电视台显然已经看到视频网站巨大潜力,这种竞争与合作同存的关系存在很多年,不过电视台向视频行业渗透的信号已经愈发明显。虽然不是所有电视台都有魄力像湖南卫视这样独立运营新媒体,但都在通过各种方式进行捆绑。

  No9. 广电总局政策步步收紧,电视盒子基本成空壳

  2014年广电总局发布关于电视盒子政策可谓步步收紧:从7月9日广电总局要求“有线电视网络公司大力开展TVOS1.0规模应用试验”,同时要求有线网络公司不得安装除TVOS外的其他操作系统。到7月14日,广电总局要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能。再到7月15日的“盒子最严整改令”:不仅要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线,更表示未经批准的终端产品不允许推向市场。

  广电总局一系列新措施,事实上都在打击牌照方、电视厂商及视频企业之间的违规操作。由于牌照方缺乏优质内容,通常需要与视频网站及其他APP合作,因此吸引用户。而视频网站则看到客厅的重要性,希望通过与牌照方捆绑进入客厅。

  对于受到互联网冲击的传统广电媒体而言,通过此轮整顿可能收益。电视台可以积极申请互联网电视内容服务牌照,赢取政策资源。对于原有的有线电视网而言,盒子的整顿也能够让他们暂时松一口气。

  No10.台网融合加剧,通过新媒体释放节目营销和价值

  随着移动互联网的兴起,用户使用媒介的方式正在发生着巨大变化,传统电视也都在积极谋求融合与转型。在电视内容创新方面,积极与新媒体进行融合探索,与视频网站、移动社交媒体等积极联动,使节目增强吸引更多用户的能力。如天津卫视与新浪等联合推出的《百万粉丝》就是将互联网社交媒体与传统电视打通之下的产物。而诸如《中国好声音》《爸爸去哪儿》等大型季播节目都在通过新媒体多渠道、多方式进行节目营销和价值的释放,《中国好声音》第三季由腾讯视频独播,腾讯微信等相关新媒体平台给予了全力配合,在移动端的出色表现带动了节目整体的影响力和品牌力的释放。

  与此同时,随着资金、技术、人才和用户的持续进入,视频网站逐渐向精品化、精准化的方向发展,而发力自制、增强内容生产的话语权也成为视频网站的普遍选择,有些内容甚至反向输出到电视台。从各电视媒体以及视频媒体2015年推介的资源可以发现一个有趣的现象,以往由电视台制作、播出的节目输出至视频网站的态势,转为视频网站独家自制综艺节目和剧反向输出到电视台,由“台网联动”变为“网台联动”。例如,爱奇艺的自制综艺《一见钟情》、《十个熊孩子》出现在了山东卫视2015招商资源队列中;自制综艺《流行之王》在浙江卫视、《我去上学啦》在东方卫视的播出。

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