对话雷军:小米是这么打进游戏圈的

2014-12-11 16:36:00     作者:风景独好      来源:转载

  年底前小米的新闻特别多:陈彤加盟,10亿美元投资为小米电视/盒子和平板充实视频内容;金山All-in云计算,这又是一笔10亿美元的规划;小米生态链企业华米以超过3亿美元的估值进行融资、智米推出空气净化器;昨天 ...



  年底前小米的新闻特别多:陈彤加盟,10亿美元投资为小米电视/盒子和平板充实视频内容;金山All-in云计算,这又是一笔10亿美元的规划;小米生态链企业华米以超过3亿美元的估值进行融资、智米推出空气净化器;昨天全民奇迹上线刷新多个国内手游的记录,展示了小米互动娱乐的投资布局以及MIUI作为渠道的分发能力。

  而在这些方方面面的展开都有着类似的逻辑:生态链。通过战略投资,让一系列生态链不同位置的公司互相支持与整合资源。接受PingWest采访时,雷军介绍了小米互娱的生态链布局和想法。
  全民奇迹MU是一款由经典端游MU复刻而成的手游大作,很多人对这款游戏记忆深刻(找亮点):
  

  昨日11点上线全平台发行(包括UC、百度、腾讯等)截至昨晚24点,开新服168组、全平台新增69万用户,其中最多的还是来自小米游戏中心的20万新增用户。据小米官方介绍,这一数字打破了个各平台的记录。首日13个小时的用户充值也突破了2600万:
  

  对小米和雷军来说,这件事情包含了多个维度:

  出品方:游戏的出品方(CP)是天马时空网络技术有限公司,而小米是它的股东。今年1月,小米互娱参与投资了天马时空,天马时空当时有14名员工,作为一家游戏创业公司,冒风险从韩国网禅那里以『异常昂贵的价格』购买MU的授权,并把它改造成一款手游。全民奇迹预计第一个月的收入将有2到3亿,同样给股东小米带来价值,这时候再来看给网禅的授权金和分账,『多贵都不觉得贵了』。雷军认为手游经历了三个阶段,休闲手游阶段、网页游戏转型而来的手机网游阶段,而现在到了手游端游化,大制作的手游天龙八部、网易的乱斗西游到征途到全民奇迹,这些都是由传统的端游改造成手游。首先它们都有很大的传统用户群体,而且都是大制作复刻,知名端游产品的手游化。

  发行代理方:全民奇迹由上海恺英代理,进行全平台发行。恺英的分发能力覆盖包括腾讯、UC、百度甚至360等手游分发平台。不过其中最多的还是来自于小米的渠道,上线首日69万用户里,小米游戏中心的新增用户就超过20万,小米平台的活跃度是最高的。在雷军看来,这是展示了小米作为移动互联网公司的价值,在小米初创的时候很多人不相信小米是移动互联网公司,而现在MIUI的应用分发总量已经突破百亿。

  云环境支持方:金山云提供云计算服务器支持,首日峰值带宽1.8G,准备了1000台服务器。在如此大规模的开服中零故障,撑住了流量压力。据金山云总裁王育林介绍金山云为此准备了五个月。金山All-in云计算,而游戏公司是它目前最大的客户群体。小米、金山软件和著名投资机构淡马锡三家决定将向世纪互联投资 2.96 亿美元投资运营商以外最大的IDC世纪互联,也是看中它云基础设施的建设能力,以及三线网络的高质量互通能力。

  在雷军看来,全民奇迹MU还有更深的一层意义:帮助完善小米平板电脑的生态。目前Android平板最大的短板是生态(参见PingWest此前的报道Android平板还有未来么?),而小米正在用自己的力量来完善生态。雷军称当时给小米平板选择采用价格昂贵的英伟达Tegra K1处理器,就是看中它PC级别的GPU,现在总算等到了全民奇迹这样的3D大作,才能充分发挥出这块GPU的价值,证明小米平板跟那些廉价平板的差别。用户使用平板,主要就是用来阅读电子书、看电影以及玩游戏。电子书和看电影在什么平板上都能进行,而全民奇迹却是第一款充分利用小米平板性能的游戏,在平板上玩和手机上有非常大的差异,毕竟屏幕大很多。而未来还有可能登录小米电视平台。

  雷军认为,小米游戏同样是生态链的打法:核心是“相互拉动、相互支持”,整个手游各环节已经高度分化,CP、分发、平台、云计算各环节都有公司提供。小米自己不做游戏,而是通过投资参股游戏公司,给他们提供资金和产品研发支持,金山提供云计算支持,小米提供游戏分发。而这样的内容业务又将会补足小米平板的生态,给好硬件提供内容支撑。

  而这跟小米联合创始人刘德主持的小米生态链的模式非常相似。小米自己不做移动电源、耳机、手环、空气净化器,而是通过投资紫米、加一、华米、智米来进行,而这些硬件同样是在围绕小米的三大主业手机/平板、电视和路由器进行,并且丰富它的硬件生态。

  而陈彤负责的视频内容投资,同样是通过投资优酷、爱奇艺这样的视频网站,还有华策这样专门的内容制作机构进行,来构造围绕小米电视/盒子的内容生态。

  小米副总裁、小米互娱总经理尚进也对PingWest透露,过去一年多时间里小米互娱曾思考过包括代理在内的多种模式,最终选择了生态链的打法。天马时空是小米互娱做出的第一笔投资,当时投资的时候天马只有14名员工,现在发展到了50人,而第一笔投资就做出火爆的游戏,也在意料之外。天马时空之后,小米互娱又进行了多次游戏投资,不过选择投资目标很谨慎,『数量是个位数』,其中包括一家武汉的团队。另外,我们在现场还见到了51wan CEO刘阳,她兼职『小米互娱首席顾问』,想必也会帮助小米互娱筛选和评估投资标的。
  
  年底前小米的新闻特别多:陈彤加盟,10亿美元投资为小米电视/盒子和平板充实视频内容;金山All-in云计算,这又是一笔10亿美元的规划;小米生态链企业华米以超过3亿美元的估值进行融资、智米推出空气净化器;昨天全民奇迹上线刷新多个国内手游的记录,展示了小米互动娱乐的投资布局以及MIUI作为渠道的分发能力。

  而在这些方方面面的展开都有着类似的逻辑:生态链。通过战略投资,让一系列生态链不同位置的公司互相支持与整合资源。接受PingWest采访时,雷军介绍了小米互娱的生态链布局和想法。

  全民奇迹MU是一款由经典端游MU复刻而成的手游大作,很多人对这款游戏记忆深刻(找亮点):

  昨日11点上线全平台发行(包括UC、百度、腾讯等)截至昨晚24点,开新服168组、全平台新增69万用户,其中最多的还是来自小米游戏中心的20万新增用户。据小米官方介绍,这一数字打破了个各平台的记录。首日13个小时的用户充值也突破了2600万:

  对小米和雷军来说,这件事情包含了多个维度:

  出品方:游戏的出品方(CP)是天马时空网络技术有限公司,而小米是它的股东。今年1月,小米互娱参与投资了天马时空,天马时空当时有14名员工,作为一家游戏创业公司,冒风险从韩国网禅那里以『异常昂贵的价格』购买MU的授权,并把它改造成一款手游。全民奇迹预计第一个月的收入将有2到3亿,同样给股东小米带来价值,这时候再来看给网禅的授权金和分账,『多贵都不觉得贵了』。雷军认为手游经历了三个阶段,休闲手游阶段、网页游戏转型而来的手机网游阶段,而现在到了手游端游化,大制作的手游天龙八部、网易的乱斗西游到征途到全民奇迹,这些都是由传统的端游改造成手游。首先它们都有很大的传统用户群体,而且都是大制作复刻,知名端游产品的手游化。

  发行代理方:全民奇迹由上海恺英代理,进行全平台发行。恺英的分发能力覆盖包括腾讯、UC、百度甚至360等手游分发平台。不过其中最多的还是来自于小米的渠道,上线首日69万用户里,小米游戏中心的新增用户就超过20万,小米平台的活跃度是最高的。在雷军看来,这是展示了小米作为移动互联网公司的价值,在小米初创的时候很多人不相信小米是移动互联网公司,而现在MIUI的应用分发总量已经突破百亿。

  云环境支持方:金山云提供云计算服务器支持,首日峰值带宽1.8G,准备了1000台服务器。在如此大规模的开服中零故障,撑住了流量压力。据金山云总裁王育林介绍金山云为此准备了五个月。金山All-in云计算,而游戏公司是它目前最大的客户群体。小米、金山软件和著名投资机构淡马锡三家决定将向世纪互联投资 2.96 亿美元投资运营商以外最大的IDC世纪互联,也是看中它云基础设施的建设能力,以及三线网络的高质量互通能力。

  在雷军看来,全民奇迹MU还有更深的一层意义:帮助完善小米平板电脑的生态。目前Android平板最大的短板是生态(参见PingWest此前的报道Android平板还有未来么?),而小米正在用自己的力量来完善生态。雷军称当时给小米平板选择采用价格昂贵的英伟达Tegra K1处理器,就是看中它PC级别的GPU,现在总算等到了全民奇迹这样的3D大作,才能充分发挥出这块GPU的价值,证明小米平板跟那些廉价平板的差别。用户使用平板,主要就是用来阅读电子书、看电影以及玩游戏。电子书和看电影在什么平板上都能进行,而全民奇迹却是第一款充分利用小米平板性能的游戏,在平板上玩和手机上有非常大的差异,毕竟屏幕大很多。而未来还有可能登录小米电视平台。

  雷军认为,小米游戏同样是生态链的打法:核心是“相互拉动、相互支持”,整个手游各环节已经高度分化,CP、分发、平台、云计算各环节都有公司提供。小米自己不做游戏,而是通过投资参股游戏公司,给他们提供资金和产品研发支持,金山提供云计算支持,小米提供游戏分发。而这样的内容业务又将会补足小米平板的生态,给好硬件提供内容支撑。

  而这跟小米联合创始人刘德主持的小米生态链的模式非常相似。小米自己不做移动电源、耳机、手环、空气净化器,而是通过投资紫米、加一、华米、智米来进行,而这些硬件同样是在围绕小米的三大主业手机/平板、电视和路由器进行,并且丰富它的硬件生态。

  而陈彤负责的视频内容投资,同样是通过投资优酷、爱奇艺这样的视频网站,还有华策这样专门的内容制作机构进行,来构造围绕小米电视/盒子的内容生态。

  小米副总裁、小米互娱总经理尚进也对PingWest透露,过去一年多时间里小米互娱曾思考过包括代理在内的多种模式,最终选择了生态链的打法。天马时空是小米互娱做出的第一笔投资,当时投资的时候天马只有14名员工,现在发展到了50人,而第一笔投资就做出火爆的游戏,也在意料之外。天马时空之后,小米互娱又进行了多次游戏投资,不过选择投资目标很谨慎,『数量是个位数』,其中包括一家武汉的团队。另外,我们在现场还见到了51wan CEO刘阳,她兼职『小米互娱首席顾问』,想必也会帮助小米互娱筛选和评估投资标的。
  
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