销量翻倍!互联网电视“搅热”家电市场

2014-12-10 14:33:00     作者:风景独好      来源:转载

     背景提示  电视作为每个家庭的必备用品,已随着互联网的高速发展,渐渐不能满足人们越来越高的需求。此时,互联网厂商瞅准时机,涉足这一领域,针对当下潮流,推出了全新的智能互联网电视。   在人 ...

  

  背景提示

  电视作为每个家庭的必备用品,已随着互联网的高速发展,渐渐不能满足人们越来越高的需求。此时,互联网厂商瞅准时机,涉足这一领域,针对当下潮流,推出了全新的智能互联网电视。

  在人们对网络的认识中,互联网电视就是可以连上网络,能播放自己喜爱的节目内容,所以较长一段时间以来几乎所有互联网厂商对智能电视的研究、开发都在遵循这个规则,并取得了不小的成绩。那么互联网电视的现状怎样,它给人们的生活能带来怎样的变化,人们对于这一新鲜事物有何感觉,互联网电视的前景如何?请看本期新闻调查。

  市场:互联网电视销量翻倍增长

  当下的互联网时代发展迅猛,因而互联网电视从概念产生到产品上市也仅用了不到一年的时间,2013年各个厂商还在对市场进行测试,很多产品都在试水。尽管还是在试水期,但是数据显示,自去年下半年以来,已有30多万台互联网电视进入我国家庭,虽然相对于传统电视,这个占有率较低,但其给电视行业带来的冲击却是非常剧烈的。

  据了解,之前的市场上,可上网的传统60寸国内品牌智能电视都在万元以上,国际品牌普遍在2万元以上,但因为互联网电视的出现,电视的价格被大大拉低,60寸互联网电视只卖6999元,现在更是降到了4999元。而且,随着乐视、小米、华为等有实力的互联网企业进入这一行业,价格的门槛又进一步降低,只及同样尺寸传统电视的一半或三分之一。

  一些业内人士曾表示,从概念到落地,真正的互联网电视只用了一年时间。一年之前,我们对于智能电视的认识无非就是电视可以装一些简单的应用,可以上网看电影。而现在的互联网电视已经包括高质低价、不依赖硬件赚钱、软件每周升级、个性化内容推荐等,渐渐成为了消费者的新选择,而大批量的用户换机潮也有望出现。

  为何业内人士如此看好互联网电视的前景,乐视TV副总裁彭钢说:“互联网电视的优势是能让用户有极致体验,通过不断了解用户习惯,推荐用户所爱,让其真正透过用户的不断使用、互动反馈,成为专属个人的产品及服务。”

  当然有个性化的用户体验只是消费者选择互联网电视的理由之一,现在消费者更加关注的还是价格。沈阳市民任先生就是在今年新换了一台60寸电视,他说:“以前用不到5000元买一个四十几寸的电视就觉得很值,现在这个价钱竟然能买到60寸的,真是不可想象,前几年我就感觉电视已经够便宜的,但现在已经比手机还要便宜了,仅仅是这个尺寸摆在那,就觉得很值,更不用说还有那么多的新鲜功能了。”

  最近许多家庭都换了更大更便宜的互联网电视,仅仅是今年的黄金周网上的电视销量就增长了50%以上,接近30万台。而根据不完全统计,2013年,我国市场电视总销量为4313万台,其中智能电视(包括互联网电视)销量2170万台,占总份额的52%,而今年这一比重有可能达到69%。如此看来,智能电视的热销足以说明用户对智能电视的欢迎程度和追捧程度。

  专家表示,用低价甚至免费的方式吸引用户是互联网企业一贯的做法。他们以低价高质量的产品引来用户,之后才通过产品而获得增值服务,比如像QQ、微信等,所不同的是互联网电视是硬件,更多的是软件,但本质是相同的。现在,互联网电视的发展已经引起了一些带动效应,传统电视厂家也纷纷联手互联网企业推出电视,越来越多的高质低价电视已经不断出现,换机潮正在发生,趋势不可逆转。

  关注:互联网电视能否将人们拉回客厅

  电视虽然是家庭必备品之一,但现在有多少人真正打开电视呢?随着智能手机和平板电脑越来越普及,很多观点都认为电视已经没落了,甚至要被淘汰了。那么为何会有这么多消费者购买新电视,人们会说是因为客厅的墙面上要有一块大屏幕来装饰才更像个家,否则家里总显得冷清。

  因此,大多用户买了互联网电视的原因只是因为它够大够便宜,买到家之后用不用就不一定了,这种现象的存在其实很普遍。现在人们生活中的屏幕已经够多,电脑和平板电脑是一种屏幕,手机也是一种屏幕,电视机当然也是一种屏幕。在这个多屏的时代,每个人面前都有最常使用的一种屏幕。特别是在移动互联网日趋成熟的今天,人们最常用的屏幕是手机,那么互联网电视能让人们的目光从手机转移到它的屏幕上吗?

  现在的互联网电视功能已经够多,能上网,能购物,能缴费,看起来很智能,这些能否吸引用户回归呢?刚刚换上互联网电视的孙女士对记者说:“我总觉得家里有点‘空’,没有从前一家人聚在电视前等待某个节目开始时那种其乐融融的氛围了,现在下班回家,家里的大人和孩子都是在各自房间对着自己的手机或电脑摆弄,时间长了感觉特别扭,在换了一个功能丰富的互联网电视后,我希望能起到一点作用,让客厅重新成为自己家的活动中心。

  ”如果互联网电视真的能起到这样的作用,那么对于购买它的家庭来说也确实非常划算了。某品牌互联网电视营销经理李先生告诉记者,他们的电视能不能达到这样的效果很难说,但是却具有这样的潜质。

  李经理说:“互联网电视一般都要有专用的电视盒子,好一点的盒子开机非常快,只要几秒钟,比手机启动还要快许多,这个盒子类似于有线电视的机顶盒。此外,还有很多配件供用户选择,像云底座、固定挂架、触控式超级遥控器、专用体感摄像头、蓝牙耳机和3D眼镜等。”

  此外,互联网电视能看的内容也特别多,这也是其比传统电视更有吸引力的因素之一,现代家庭的宽带速度正不断提升,这意味着直播高清节目已经毫无压力。比普通电视节目清晰四倍的视频只要轻轻一按就能播放,可以想象,如果看习惯了这样高清晰的节目,那么清晰度一般的电脑、手机屏幕你还会总看吗?

  探究:真正意义上的互联网电视

  苹果CEO库克曾经说过:目前的电视大体还停留在上世纪70年代,过去很长的一段时间电视机除了屏幕越来越大、显示效果越来越好之外,内容获取和操控方式几乎都没有发生改变,发展速度远远落后于整个社会信息化的速度。

  在iPhone出现之前,所有手机都有实体按键,如果我们不能跳出“实体按键屏幕”的思维定式,或许永远都不会出现iPhone。那么,如果我们想真正制造出革新的电视,同样不能局限于 “遥控器 显示屏幕”或者“网线电视机”的简单组合。那么,什么才是真正意义上的“互联网电视”呢?

  现在一些号称 “互联网电视”的其实并非是互联网电视。虽然可以上网和预装软件,但本质上,其实只是互联网电视的一种最浅显的表达方式。直到现在,传统电视厂商依然认为,只要与互联网公司合作,加入互联网公司的内容就可以称之为智能,然而事实可能并非这样。

  业内人士孙先生认为,对于现在的一些互联网电视,他们都有不错的外观和极具杀伤力的价格,不过只是比传统电视多了一根网线而已,而且现在在对待什么是互联网电视,业内没有统一的标准。有人认为互联网电视就是“接上网线的电视”,有的人则说是 “用互联网思维销售电视”,显然这都不是对已经一成不变太久的传统电视的革新产品。

  据介绍,现在国内互联网电视的厂商主要是一些传统电视厂家,以及一些 “外行”新兴的互联网企业,因为美好的发展前景,才使得众多行外人争相进入这一领域。

  孙先生认为现在市场上的互联网电视,有的是主打硬件配置、制作工艺、性价比,有的是主打内容,有的还会采取饥饿营销策略,这些方式都取得了不错的销量,但是像i-Phone一样的革命性改变还没出现。

  现在,业内一款55寸的平板设备已经问世,虽然这款产品号称不是电视,但是却有着与电视相似的外观,区别就是没有遥控器,而是改为通过手机或者平板电脑的APP进行触摸控制,内容都是将手机、平板上的内容投射到屏幕上。这已经和传统电视发生了很大的改变,算是一种全新的产品类型了,被业界称为“55寸大平板”。

  互联网电视是一个很新的概念,也是一个没被定义过的概念,到底什么是互联网电视,还有待时间去验证。
  
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