APP从电视手中夺走了用户眼球却拉下了钱袋

2014-12-10 11:38:00     作者:风景独好      来源:转载

     过去几年间,移动互联网和APP开始进入美国人的客厅,挤走了电视成为美国人钟爱的时间消磨品。移动APP拿走了其他媒体的消费时间这点上大家普遍都有了共识,那么到底有多少电视行业的商业价值转向了移动APP呢 ...

  
  过去几年间,移动互联网和APP开始进入美国人的客厅,挤走了电视成为美国人钟爱的时间消磨品。移动APP拿走了其他媒体的消费时间这点上大家普遍都有了共识,那么到底有多少电视行业的商业价值转向了移动APP呢?Flurry分析数据后得出的结论是:并不多
  

  与有线电视相比,移动APP仍是廉价货通过对比美国普通用户每小时在有线电视盒移动游戏上的付费发现,2014年美国用户每小时在有线电视上的娱乐支出约为64美分,而他们在手机游戏上的支出则只有11美分。而与电影院相比,这两类媒体都是便宜货。美国人每小时在电影院的贡献为5美元(假定120分钟一场的电影票10美元)。这个情况与2012年,2013年并没有什么不同,当时美国用户对有线电视盒移动游戏上的贡献比分别为6.4倍和5.8倍 。

  2013年到2014年间,平均每个用户在手机游戏上的花费支出只增长了0.5分着实让人觉得奇怪,尤其是整个市场已经从30亿美元增长到了42亿美元。我们可以看下面这几个点:首先随着智能手机和平板电脑的普及,手机游戏用户从2013年的9400万人增至2014年的1.08亿人;第二用户在游戏app里面的时间从2013年大约50分钟增至大约2014年的56分钟。所以当整个市场增长12亿美元时,人均每小时的支出只增长了4.7%,从10.5美分增至11分,但更多的用户拉起了整个规模的增长。

  很多分析师可能会争论这点称电视内容的生产成本要远远高于手机游戏的制作成本,所以导致了价格差异。但这取决于电视节目类型,对于手机游戏而言也是如此。事实上,手机游戏的开发和推广成本在过去几年也增长了不少。

  这些数据都为有线电视产业提了个醒,尤其是那些缓慢而保守地将内容与网络捆绑在一起销售的电视公司。而另外一面,这对于APP开发者而言则是一个好信号。虽然电视产业的价格不会下降几倍,但APP内容(游戏,媒体,音乐和娱乐)将会越来越好,并卖出更好的价钱。对于APP产业的好消息是,跟PC互联网不同的是,用户已经在为内容付费,主要是通过APP内置购买和订阅的方式,而且与电视相比,成长空间巨大。
  
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