爱奇艺优酷的后宫争宠 小米偏心爱奇艺

2014-11-27 16:46:00     作者:风景独好      来源:转载

小米和顺为向百度集团旗下的视频平台-爱奇艺投资18亿人民币,爱奇艺亲爹百度继续跟投,18亿,真不是个小数目,在感叹小米真有钱的同时,我也不得不感叹视频行业可真是太烧钱了,这个领域完全是资本家的游戏。 小米 ...

       小米和顺为向百度集团旗下的视频平台-爱奇艺投资18亿人民币,爱奇艺亲爹百度继续跟投,18亿,真不是个小数目,在感叹小米真有钱的同时,我也不得不感叹视频行业可真是太烧钱了,这个领域完全是资本家的游戏。
        小米投资爱奇艺为的是小米电视内容生态,确保小米电视和其他产品下视频内容的质量和体验,在内容体验的基础上才能做好小米电视的平台粘性和用户使用频次,并进一步在电视游戏、电视会议等一系列布局奠定基础。同时,良好体验的视频内容也是小米电视APP store构建营收模式的重要基础,基于好内容才能驱动用户进行付费内容消费,这样小米电视的生态才能更加健康的正循环。


       小米偏心爱奇艺,优酷心情复杂

       小米电视投资爱奇艺的金额是投资优酷金额的十几倍,感情深,一口闷,优酷已经榜上了阿里,腾讯视频有企鹅老爹,搜狐视频也查尔斯的力挺,视频行业巨头里,可以让小米差上手的地方不多,恰好百度旗下的爱奇艺心态开放,让小米也能进来并占到不错的股权比例。

       此时,优酷一定心情复杂,早些时候有自己精心推送的高晓松节目被爱奇艺给挖走了,接着搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺都加大投入,在各家重视原创内容的时候,优酷过去的累积规模用户变得不那么重要了,大众ugc质量也一直提不起来。如此烧钱,如此多巨头进来,视频行业竞争惨烈,优土压力山大,他们已经无法建立起足够的领先优势,也无法打败对手。

       小米投资爱奇艺,有可能奇艺把电视业务直接给小米来做,爱奇艺的体验创新和产品创新为自己赢得了一席之地,也有了百度和小米两大巨头支撑,在pc和移动端都有了强大的干爹。优酷相对独立的发展,近几年战略保守,创新不足,反而被乐视和爱奇艺等抢了风头,现在小米和爱奇艺如此深度的战略投资合作,未来小米电视的视频入口已经不太需要讨论了。

       视频网站到底需要烧多少钱?

       这个应该是很多人都要问的,我也不好说,这取决于海量的用户规模和营收模式,目前普遍是片头广告+vip付费的模式,这两种模式下目前依旧无法做到盈利,也就是说这钱还要继续烧下去,直到创新靠谱模式出现。

       视频广告模式的创新是非常核心的部分,尤其是不跳出的frame广告,我个人认为可以借鉴微博和facebook的广告模式进行创新再造,可以最大限度地保护用户体验,同时,平台方也能购把钱给赚到。

       类似于百度凤巢和联盟一样的广告模式,进行广告模式创新,让更多地中小企业也能进行视频广告的营销,这是非常关键的,互联网模式就决定了众包式模式和系统要比大客户广告模式更稳定,长尾市场的丢失,让视频网站营收模式类似于电视节目的营收模式。即便是能够抢占电视节目广告的盘子,但是视频的分发成本要比电视节目高太多了,这自然不是根本的解决之道。

       优酷75秒广告,体验破窗代价的营收

       受不了可以买vip,但是,你不是独家片源,我去别家看还是可以得,大规模用户买vip取决于你的服务和产品的使用频率和不可替代性,不可替代性这一点优酷做不到。

       而75秒广告造成用户体验的破窗将会给优酷带来用户的转移,尤其是爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等都加大投入的情况下,用户的选择很多,事实上,优酷该做得是做一些右侧卡片式广告和原生广告的创新,跳出过去那种笨重的广告模式,体验和收入同时提高才是解决之道。

       75秒广告背后必然让浏览器广告屏蔽插件再火一把,后果是不光自己的视频片头广告被干掉,连其他页面广告也一起被干掉了,这样的插件在国内可以利用大公司的能量来起诉搞定,要是国外插件,你可怎么办?

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