数字电视的3.0时代究竟是什么?

2014-11-26 17:27:00     作者:风景独好      来源:转载

中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)日前在北京召开。比特网值此之机邀请到《中国数字电视》杂志出版人兼总编包冉、深圳天威视讯股份有限公司总工程师徐江山、天柏(集团)有限公司董事长吕品做客“比特问道”节目, ...

        中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)日前在北京召开。比特网值此之机邀请到《中国数字电视》杂志出版人兼总编包冉、深圳天威视讯股份有限公司总工程师徐江山、天柏(集团)有限公司董事长吕品做客“比特问道”节目,对CCBN和广电数字化发展前景进行探讨。


左起:主持人(包冉)、吕品徐江山

        以下为嘉宾部分精彩发言:

  主持人(包冉):从全世界范围来看,因为世界是平的,我们要看整个世界的经验,北美的网络运营商,尤其是有线网络运营商,他们的发展是最快的。当然,北美有它的特点,它们可能在行政立法上,当时采取了比较扶助于Cable发展的模式,类似于ComCast、时代华纳有线等的全业务都做得非常大。我看到一个最新的消息称,它们也在做自己的网络电视,是基于互联网的网络电视台。还有一个名词,我听到,但是不是很理解,叫做Cable 3.0,请问徐总您对这个有没有研究,它是怎样的一种演进过程?

  徐江山:刚才吕总提到了Web 2.0,它的定义主要是一种参与。现在也有Web3.0、cable3.0的定义,这种3.0主要讲的是个性化,就是要满足用户个性化的服务。在互联网的界面上,大家可能现在已经感受到这种Web3.0带来的服务,比如用户上当当网,它会有“我的当当”,根据根据浏览的记录、买书的记录、买其他任何东西记录,给用户推荐类似的商品,这就是一种CRM(Customer Relationship Management,客户关系管理)的理念。

  在我们的电视平台上也可以做这方面的东西。因为,在数字电视的平台上,今后的内容也是像互联网一样是一种海洋,用户自己是找不到的,但是我们可以给它推荐。根据用户的搜索记录,符合他的兴趣爱好的进行推荐。并且,用户界面也可以是符合他兴趣爱好的界面,比如,这个界面一出来,上面就是“我的电视”、“我的游戏”等。像这样的一些服务,我们还可以通过界面来实现它的一些诉求的反应。同时,基于互联网的时代,也可以在电视上实现点对点的认证或者传输,满足电视用户的个性化需要。

  主持人:相当于把用户的行为进行分析,然后再推送过去,这种分析所要处理的数据量、应对的工作量、计算量是不是也是比较复杂,比较大?

  吕品:其实这个3.0的概念在美国已经开始投入商业化运作了。因为,在两年之前,互联网世界里开始流行一种叫“创建”的做法,把你作为个人的一些爱好东西,都以创建的方法填到自己某一个栏目、窗口下,我进去以后我的电脑就是我自己布置的,其实大家不是不知道,都已经用习惯了这些东西。现在每个人的PC机,买来的时候就是Windows操作系统,后来每个人系统几乎都不一样了。但是电视机,特别是有数字电视的用户肯定会发现家里的数字电视开机画面和其他所有的邻居是一模一样的,一个城市就一个画面,这里面显然就是刚才徐总说的个性化的东西没体现出来。

  个性化体现其实在电视上很容易,你只要把网络变成互动双向。所有的表达,开机画面、应用菜单都可以通过下载的方法变成自己的,目前在手机里已经实现了。现在国外通过TV Viget的方法也在做,是由Google公司牵头,拉着因特尔等一堆大佬都在做这个事情。但我们中国不需要像他们那么复杂,要是把一个互联网的Viget搬到电视机上来,单纯开发时间就需要一年时间。但是,中国政府做了一个非常漂亮的事情,工信部已经定了一个中国数字电视应用软件的标准规范,它提出了以JAVA为虚拟机的概念,只要里面内置一个JAVA虚拟机以后,所有的应用都可以用JAVA编写,手机就是一个典型。手机上的所所有运营服务商的软件,早年要考虑这个软件是给某一个版本的手机用,现在已经区分很小了,所有的软件都可以下载到新的手机上,因为手机支持JAVA。同样,我认为未来的机顶盒都能支持JAVA,届时所有的应用软件,包括网友们都可以为家里电视机开发自己的软件,或者直接下载就可以了。个性化这个词特别重要,人就是这样一个有特点的高级动物,要在群体里面生活,又喜欢表现出我的特质,否则大家都一样了,所以这确实是一个重点。

  徐江山:广电有一个理念、口号,就是“经营规模化,服务个性化”。

  主持人:网络要体现出规模化的优势,但是经营服务要体现出个性化。

  吕品:因为用户总为服务付钱,如果只有大众化的服务,用户不满意,就不付钱,也就赚不到钱。

  徐江山:只有个性化的服务,才能提高用户的满意度和忠诚度。

  主持人:用户才能不离网,粘在网上。而且粘在这里时间越长,就会尝试各种新的业务。实际上用户也在使用过程中得到很多愉悦,或者是有价值的一些效用。

  徐江山:根据我们讲的面向UI(用户界面)来说,现在是广播、窄播,广告、窄告。窄告是针对一类人群来说的,这样一个广告,重点它给人的广告有定点,这也是体现Web3.0,或者cable3.0的理念。

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