爱奇艺CEO龚宇:重塑中国文化娱乐“大时代”

2014-12-04 12:09:00     作者:风景独好      来源:转载

   爱奇艺CEO龚宇   爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在会上为我们带来了题为《重塑中国娱乐文化的新时代》的主题演讲,以下是演讲全文:   龚宇:尊敬的各位嘉宾,在罗司后面讲话压力太大了。我上来的时候就想 ...

  

爱奇艺CEO龚宇

  爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在会上为我们带来了题为《重塑中国娱乐文化的新时代》的主题演讲,以下是演讲全文:

  龚宇:尊敬的各位嘉宾,在罗司后面讲话压力太大了。我上来的时候就想,轻松一些,从产业的角度和我们具体做事的角度谈一些观点,把这个题目放一边。

  现在的在线视频模式,在中国有10年了,真的过很快。网络视频最近几年大家的关注度很高,从下载观看角度来说有15年的历史了。科技进步对社会的影响是深远的,网络视频的技术对这个行业的影响大概分两步,至少我自己是这么认为的。第一步是对平台或者是从内容到用户之间的路径,就是平台的革新、变化、效率的提升产生的影响。第二个,对内容产生的影响。平台方面,我们谈得很多,因为网络视听技术的发展,可以让用户在观看视频的时候,进行视听服务的时候,观看作品的时候综合成本低了,无论在时间、空间、金钱等方面,这个成本综合性降低。我们原来看视频产品,从最早的舞台剧观看,现在网络视频让我们获得了很大的解放。原来的一些理想,基本现在成为了现实。现在的解放,后面的技术变化,可能在网络视听行业还会有大的变化,比如说最近一些技术的发展,清晰度在4K方面,现在来看网络视听行业实现4K更容易,比如立体声,有各种各样的标准,比如杜比7.1声道,网络视听行业比传统行业更容易实现这是新技术的特征、特质。比如3D普及等等,我们可以想像未来的1、2年内,我们看到的网络视听节目,如果其中的一部分甚至于大部分可以实现4K,可以实现5.1或者7.1声道,可以实现3D,那这种视听效果,一定把娱乐的方式提升到一个新的台阶。这种提升新的台阶,最好最边界的手段是网络视频,这是第一点。技术的进步,会对这个产业产生技术的推动作用,而且推动作用非常强。

  大家都很清楚,网络视频在从不同的端增长,前几年是PC端,这几年是移动端,过几年可以会转移到电视端。原来PC机连接的人和信息,我们可以用PC、键盘、鼠标、触摸屏等方式,越来越便捷的获取越来越丰富的信息,但现在更多的时间,我们叫“媒体时间”转移到了移动终端,移动终端终端和PC终端最大的不同,这是私人的设备,不是多人共用的设备。其次,这个设备是便携的,按照第三方的统计,这是前几年的数据,中国人手机离自己在1米之内,每天的平均时间超过14小时。这种14个小时到1、2小时,到10、20分钟在PC旁边产生了由量变到质变的不同,移动终端会影响我们的生活、改变我们的生活。这种移动终端的特性,再加上移动终端的传感器,比如摄象头、拍照片的,以及位置传感器、姿态传感器等等,这些技术上的变革、创新,突然让我们发现通过移动终端,我们不是简单的获得信息,同时发现在获得信息的时候让我们和服务更紧密了,也就是移动终端的发展,在视频行业会产生一个变化。这个变化就是原来连接的人和信息,现在逐渐转化成连接人和服务。具体形象的怎么说?我在用移动终端看视频的同时,和这个视频相关的信息和服务,我同时可以获取。比如说,我看一部电影或者电视剧,在移动终端上看的时候,同名、同IP的游戏,我可以很容易的获得。里面的衍生品,比如一个魔法棒或者一个项链,可以很容易的在看影视作品的时候,在移动终端的终端上下单。或者是说,比如在上班、下班的路上看片花的时候,忽然发现我想看这部电影,他用手机可以很容易的找到附近1公里内,有哪家电影院在放这部电影,这些都是具体的、小的服务链接,但时间长了、用户量大、交易频次高了,你会发现我们的生活在逐渐的改变。

  这是对用户的影响,对产业的影响更深远。我们知道电影行业,好莱坞的电影票房收入只占制作公司收入的30%到40%,其他的收入,有包括新媒体的授权、DVD的授权,衍生品、主题公园等,但中国电影行业的收入,90%以上来自票房。我们靠衍生品、靠主题公园、靠游戏,可能还需要漫长的路要走,但是互联网给了我们弯道超车的几乎,让我们通过互联网的高效率机会,让信息外的服务和人的连接路径更短,所以很可能线上的创新、形式,让我们的娱乐产业特别是娱乐的制作产业规模,不再是单一的依赖于票房和版权费,让产业的结构更丰富,这对平台来说是创新的机会。

  接下来要说的是内容,我们回想科技的发展,对内容的影响是爆发性的,而且是一个质变。我印象中1895年吧,电影的诞生。电影诞生之前,大家更多是到现场看剧、看戏,传播一定是有限的。电影诞生以后,第一部电影就是一个火车进火车站,给现场人一惊,而且还是没有声音、黑白的,大家看到了连续的影像,当时更多是一个实验品、产品。110多年前这个发明,让我们诞生了一种新的文艺形式――电影。1925年,电视的发明,没有电影那么清晰,有很多个人、机构争夺电视的发明权是他们的,幸好都在1925年同一年诞生的。电视的发明,让我们产生了新的文艺作品的形式,有综艺节目、电视剧等各种形态的内容。互联网视频,我们刚刚意识到这个问题,互联网这种平台传播形式下,真正的原创作品是什么?大家真的是刚刚开始创作。就像罗司说的,简单的把传统的形态、电影电视的节目搬到网上,这个可以做,但真的不是网络视听最大的价值,要创作出适合网络视听原生态的内容,这种内容有几个特点,我们也在逐渐的摸索。现在,全行业开始进行系统性的思考,除了不合规的、非主流的内容,我们更重要的是找到符合主流价值观的,是专业的,是有社会责任感的内容。我自己的一些思考:

  1、网络视听原创的内容,也是优点,也是我们必须要坚持的内容,就是尊重“年轻人”。这个“年轻人”,不仅是按年龄来分。如果年龄很大的人是年轻的心态,我也放入“年轻人”的群体。因为文化的传播,用语言来表达,网络上产生了很多的语言。比如前几年“杯具”,这些不允许在报纸或者是出版物上出现,但是我们想很多有意思的事情,比如我们今天说到的绝大部分的话,在1000年前,在500年前是标准用语吗?因为我们的文化在逐渐的改变、变化,在进步。比如所谓的“中国式英语”,比如“好久不见”,我们开玩笑都骂,结果进了国外的辞典,变成英语的标准词汇。再比如说去年年底“不作不死”,在座的可能很多人都不知道这个意思是什么,但也进了中国式的英语,变成国外标准词汇,虽然用的人不是很多。太多的中国话,200多年前太多的日文到中国,现在是我们的标准词汇,我们都说中国的文化影响日本,最近100、200年,大量的日本词汇进入中国,成为我们的日常标准用语,文化在进步。互联网的技术发展,网络视听的技术发展,会让我们的语言、会让我们的表现形式产生进步或者说是创新、改变。这种创新、改变,最大的动力来自于年轻人。现在年轻人乐于接受和表达的方式,是我们应该重视的。并不是说主流价值观有偏差,主流价值观和年龄无关,和时代无关,我们应该都是一个统一的。
  
  但用什么样的方式让年轻人喜欢?这是网络视听行业在原创内容方面值得关注的一件事。

  2、制作投入和内容的品质提升方面。过去的时间大家谈到的网络内容,肯定都是粗制滥造,低成本制作,博得眼球、找感官上的特殊享受等,这都是不好的。但是真正这个产业不是这样,这个产业有它的优势,比如它的变化会很快,创新的空间很大。而且它的产业结构会在短时间内迅速集中,集中的好处是我们可以拿出大量的资金和资源去投入,做出最优秀的作品。所以我们的诉求是希望在未来很短的时间内,用更大的投入去创作出最好的作品。原来的一些想法,比如说一部电视剧、一部电影单位时间的投入,我们总认为网络应该比传统行业低,这是错误的。我们现在应该做的是投入更大,让它做得更漂亮、质量更高、更符合用户的需求。当然,还要把持住主流价值观。

  3、因为互动性、社交性、移动性,让作品的创作空间更大,创新能力更大。让更多、更新颖的产品,互动性的、社交型的内容、作品可以诞生,融入我们的生活,让我们的行业在创新性内容的之下更快的发展。

  总结一下我所讲的,网络视频、网络视听对平台的影响,另外是对内容创新的影响,不到之处希望大家多多指正,我们希望可以共同探讨,让行业更健康、更蓬勃的发展。谢谢。
  
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