谷歌在客厅击败苹果:电视棒份额超Apple TV

2014-12-03 12:58:00     作者:风景独好      来源:转载

      Chromecast、Nexus播放器   腾讯科技讯 从谷歌Chromecast、Nexus播放器(属于机顶盒),到亚马逊Fire机顶盒等一系列产品的上市,都证明美国的电视机流媒体市场,和中国一样出现了火爆增长的局面。   ...

  

Chromecast、Nexus播放器

  腾讯科技讯 从谷歌Chromecast、Nexus播放器(属于机顶盒),到亚马逊Fire机顶盒等一系列产品的上市,都证明美国的电视机流媒体市场,和中国一样出现了火爆增长的局面。

  谷歌、亚马逊等"新手"的入场,已经对美国的客厅娱乐市场,产生了版图重写的巨大冲击。最新专业机构的数据显示,今年在电视机周边流媒体设备市场市场,谷歌的电视棒Chromecast,已经挤走了苹果的AppleTV机顶盒,占据了第二名的位置。

  Chromecast是谷歌在客厅娱乐市场推出的第一款自有品牌硬件,定价仅为35美元,可以直接插在电视机接口上使用,采用智能手机进行操控。由于性价比极高,Chromecast一上市就被抢购一空。

谷歌Chromecast电视棒份额反超苹果Apple TV

  据美国科技新闻网站AppleInsider报道,美国老牌市调机构ParksAssociates最近发布了有关客厅视频流媒体设备的市场报告。报告显示,在2014年,整个市场正在向有利于谷歌和亚马逊这两家厂商的格局转移,原先的两家领先公司Roku和苹果,市场份额大跌。

  报告指出,电视机流媒体设备的市场,仍在增长之中。在今年前三个季度中,一成拥有宽带网络连接的美国家庭,为自家的电视机购买了机顶盒或者电视棒产品。

  其中,前三个季度的设备销量,已经达到了去年全年的水平。众所周知,四季度是圣诞购物旺季,消费者还会大举采购机顶盒等娱乐用产品。

  这份报告指出,在前三季度中,Roku公司依然占据了电视机流媒体设备市场的第一名,销量市占率为29%,不过一年之前,Roku占据了市场半壁江山,其市占率正在大幅暴跌。
  谷歌的电视棒Chromecast获得了20%的市场份额,名列亚军。

  曾经名列第二的苹果机顶盒Apple TV,被谷歌挤到了第三名的位置,其市占率仅为17%。据悉,和一年前相比,苹果的市占率损失了9个百分点。

  在影视数字内容上,亚马逊是重量级玩家,但是其却是机顶盒市场的新人。今年四月份,亚马逊才推出了第一款Fire品牌机顶盒,定价99美元,除了亚马逊自家的视频之外,也支持观看YouTube、Hulu、Netflix等网站的视频。

  ParksAssociates报告显示,亚马逊机顶盒上市后的两个季度内,已经获得了10%的市场份额。显然,亚马逊的网络零售和数字内容优势,成为机顶盒快速起飞的主因。
  在份额排名上,日本索尼公司排在亚马逊之后。

  上述市场研究公司的分析师克洛斯(BarbaraKraus)表示,美国观众在电视机上观看的内容中,将近50%属于自由点播的网络视频,而在18岁到44岁的中青年中,观看视频占据了绝大多数。

  克洛斯表示,电视流媒体的硬件市场也在快速发生变化,比如Roku后来也推出了电视棒,亚马逊也同时具备了机顶盒和电视棒,到目前为止,苹果已经成为唯一一家没有电视棒产品的服务商。

  包括苹果AppleTV在内,机顶盒的售价基本保持在99美元的水平。不过,价格更低的电视棒,抢走了苹果机顶盒的潜在客户。比如谷歌的Chromecast仅售35美元,亚马逊的电视棒也效仿了谷歌,报出了39美元的低廉价格。

  这份报告指出,针对家庭电视机的视频市场在未来几年之内仍将继续增长,预计到2017年,电视棒和机顶盒的年度市场容量将增加到5000万个。

  机顶盒并非苹果的核心产品,其更新周期较为缓慢。之前有传言称,苹果已经计划对机顶盒进行一次升级,不过由于需要和视频内容服务商达成协议,因此升级的时间已经推迟到了2015年。

  据消息人士称,新版的苹果机顶盒,将会效仿微软Xbox游戏机的Kinect,加入体感操控功能,可以让用户更方便切换频道和节目。

  需要指出的是,在电视流媒体设备上,谷歌给苹果造成的威胁,正在加大而不是缩小。在Chromecast电视棒获得空前成功之后,谷歌已经再接再厉推出了机顶盒"Nexus播放器",在硬件性能和功能上较电视棒上升一个台阶。

  谷歌的机顶盒还瞄准了客厅游戏市场,针对游戏玩家推出了售价40美元的手柄,另外机顶盒加游戏手柄的套装价格仅为99美元,性价比远超苹果机顶盒。

  由于创新萎靡,加上固守高价位不放,苹果已经在诸多产品领域,面临谷歌和安卓阵营一次又一次的赶超。最近的一份报告也显示,在校园市场,长期占据优势的苹果iPad,被谷歌的Chromebook廉价笔记本赶超。

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