2015“一剧两星”下电视剧三大猜想

2014-12-03 11:52:00     作者:风景独好      来源:转载

一剧两星,一晚两集   2014年12月的第一天。一个月后,“一剧两星”政策落闸,电视剧产业走进新的时代。有些剧是横跨了两个时代的,四星联播的《老农民》和《二炮手》,湖南卫视独播的《武则天》,都是在12月下旬 ...


一剧两星,一晚两集

  2014年12月的第一天。一个月后,“一剧两星”政策落闸,电视剧产业走进新的时代。有些剧是横跨了两个时代的,四星联播的《老农民》和《二炮手》,湖南卫视独播的《武则天》,都是在12月下旬开播,元旦前按老章程每晚3集,元旦后按新规矩每晚2集,直到结束。

  电视剧从业者们为“一剧两星,一晚两集”的政策准备了很久,但新政的效果还是要一段时间以后才能看出来。其实,即使没有这块重量级的石头入水,产业的嬗变也不会停歇。在这个岁末年初、人心惶惶的日子里,独舌君开动雷达、竖起耳朵,四处搜听明年产业延展的种种可能,成三大猜想如下。

  (1)周播剧场扩大化

  我们知道,率先引入周播剧场概念的是湖南卫视。早在三年前,就以于正的《藏心术》进行试水。这部剧本就不是为周播的形式准备的,只是被临时拉了壮丁,用以充实芒果台的业态创新。然而,周播剧不同于日播剧,中国观众也不是美国观众,临时改成西装的马褂终究不是西装,周播剧场迎来了开门就不红的结果。

  后来芒果台经历了改制的动荡,一把手的更迭,人事上的换代,但对周播剧场的钟情不但没变,反而“变本加厉”。在欧阳常林的时代,周播剧场因为收视成绩不佳,像一条中国北方常见的时隐时现的地下河。到了吕焕斌时代,周播剧场成了一定要啃下的硬骨头,不可有须臾不见的常规配置。先是采行了重悬疑也重口味的强刺激作品,后又请来了日播剧江湖中的大腕团队,但收视率就是不见起色。最后又放出了镇台之宝--古装偶像系列,终于迎来了周播剧场的好时光:又提数据又造星,盆满钵满。

  只是隐忧未除。不管是叫周播剧场,还是叫钻石剧场,一个显在的规律就是:一到寒暑假,孩子们有了晚睡晚起的权利,就收视火热;一旦离了寒暑假,孩子们进入课业沉重的上学波段,就收视惨淡。其他电视剧老说不知道观众在哪儿,古偶剧在周播剧场的遭遇一下子就凸显了一切。这就带来一个难题:难不成在国外百试不爽的周播剧,在中国就永远是忽冷忽热打摆子,永远依靠一群三观未定的未成年人?多少有识之士不甘心于此,想了种种办法来冲决罗网。

  据可靠消息,勇于创新却也生性霸蛮的湘军,明年不但不会缩减周播剧的投入,反而进一步扩大了战场。周三、周四的钻石剧场不会变,古偶吸附青少年的传统打法也不会变,周一、周二的同时段也将改造成周播剧场,用以播出与韩国制作班底合作的“中式韩剧”。

  新政实施之前,每晚三集电视剧播完,时间已在22:00之后,再胡乱播些什么,一天就结束了。新政实施之后,每晚两集电视剧播完,时间不过21:00,其实还算黄金档。多出来的时段播什么?综艺节目被仍未取消的“限娱令”管住了,还是只能播电视剧。有的台应以“栏目剧”,而芒果台周一到周四走的是“黄金档+周播剧”的双剧场路线。黄金档仍是日播剧,一周七天不断线。周播剧则周一周二播与韩国人合作的时装偶像剧,周三周四播国产剧擅长的古装偶像剧,反正是跟偶像剧干上了。至于周末三天,黄金档之后的时间仍归综艺节目,“歌手”“爸爸”“少年”“花儿”啥的各自妖娆。

  有意思的是,不只是湖南卫视咬定周播剧不放松,其他卫视也在暗中有举动。播出集数的变化带来空闲时段,必然引发编排上的变化。周播剧是人类文明的共同资源,又不属于芒果台一家。江浙沪一带的几家大台同样蠢蠢欲动,有人想把神剧、雷剧的商业效应发挥到极致,让观众继续没文化的狂欢;有人想把惊悚、悬疑的剧目带进非黄档,抢夺英剧、美剧的高端观众;还有的想和视频网站结成紧密的合作伙伴,一台一网共同以天价打造超级电视剧...

  种种奇思妙想都被允许在天上飞一会儿,至于最后又几家会真的加持周播剧,还得拭目以待。但有一点是肯定的,周播剧会在中国屡败屡战,持续扩军。而未必一定是周播剧的定制剧,则如雨夜的春笋,在黑暗中疯狂生长,家家都有自留地,明年也必大盛。

  (2)平台之争白热化

  所谓平台之争,在这里有两重含义:一是片方争夺优质平台,二是平台争夺优质剧目。本来是两个方向的事,但的确都可以如此表述。汉语的精妙处就在这里。

  大剧要争夺一线播出平台,中小剧目要争夺二、三线播出平台,而且因为只有两星了,还得咬住单价。可是电视台又不是冤大头,他们早已在论坛峰会上频频喊话:“暴利时代结束了,片方要让利!”虽然说今年下半年一度减产,可是供过于求,尤其是普剧供过于求的局面仍在,围绕着播出平台的争夺战仍然酷烈。

  其中古偶剧的发行是最受关注也最微妙的领域。古偶剧是造星神器,粉丝多而狂热,因而心比天高,都盯着那几家腰包充实的大台。大台受到古装剧15%的播出比例限制,一部长剧就用光指标,平台资源金贵得很。就得明争暗战,多方角力。古偶剧的掌门人中本就有一位是非不断的大嘴,擅长把局面搞复杂。再加上护主心切的狂热粉丝参战,黑蜜大战此起彼伏,舆论场常常是听取蛙声一片。发行这事,片方的死生之地,存亡之道,没人敢松心。

  但不要以为电视台总是居于强势地位,有些剧目属于“皇帝的女儿”,嫁妆丰厚是必然的,电视台想迎娶她就成了招亲台下抢绣球人群中的一位。这绣球可不是随机扔出的,得看哪家开的价钱高,哪家给的综合条件好,哪家与“皇帝老儿”交情深。这就跟好的电影项目不随便吸纳投资一样,你煤老板的钱进来,不过是多了个分利的,而院线的钱进来,排片上一照顾就是创利的。想买到俏货,可能还得搭着买一不太俏的货。想长期合作,不能光惦记着人家的“长坂坡”,“滑铁卢”时您也得搭把手。

  对于大台来说,好剧的首播是兵家必争之地。对于中小台来说,争不到或者买不起首轮也没关系,抢个二轮也是胜利,两星播出并不能全部释放收视能量,二轮播进前十也大有可能。为了抢到好货,精明的电视台一早就下手了,今年的秋推会刚刚结束,明年的大盘子已经定下,所有档期只剩下几部剧的缺口,以便随机调配。大争之世,买片这事,电视台同样不敢松心。

  对于片方来说,特别好的剧和特别差的剧都踏实,因为好的不愁卖,差的愁也卖不了。真正焦灼的是不上不下的普剧。一剧两星,貌似发行的难度下降了,只要拼两颗星就行,可是单价提上去了,电视台的荷包看得更紧。这里头的学问大了去了,会发行的和不会发行的,结果大不同。

  (3)剧王之争女性化

  所谓“剧王”,到目前为止还是一个营销噱头,因为概念不清。

  如果指的的是制作成本,那在拍摄、制作阶段就已定了,用HIGH腕并且制作精良的剧把财务表拿出来比比就是了。大家显然比的不是这个,或者说关键不是这个。如果指的是收视率和点击率,那也好办,一年下来把两个排行榜在众人面前一亮,也就一目了然了。大家似乎比的也不只是这个,首先收视率和点击率比贪官的腰还虚,很多人对那些数据并不服气,再者就算数据没被污染,仅仅比这个还是意难平。
  
  这就还要比影响力和口碑,影响力不止是收视率和点击率,那顶多能说明个到达率,影响力里包括了口碑,到达了以后还要看入心、入脑的程度,看让人双挑大指的能力。这又复杂了。

  在电视剧还经常被称为“艺术”,还不怎么提“产业化”的年代,收视率和影响力往往是合一的,年度电视剧就是叫好又叫座之辈。就算1990年一雅一俗各出了一巅峰之作:《围城》和《渴望》,你搞个一字并肩王也能服众。

  近年可就不行了,收视和口碑南辕北辙得厉害,雅俗共赏几乎成了不可能完成的任务。

  几乎不可能完成就是还有人能完成,或者接近完成。《甄执》完成了这个任务,《大丈夫》也接近完成了这个任务。在接近的区域内,还是有一串名单。而这串名单昭示了一个规律:中国电视剧已被女性趣味接管,年度“剧王”也越来越没男人的事儿。

  在电视剧创造力爆棚的年代,“剧王”的光荣每每归于黑马剧。《激情燃烧的岁月》最初并不被看好,发行都是问题。《士兵突击》和《武林外传》也没自封“剧王”,是一遍又一遍的重播确立了王者的尊位。如今是商业谋划一切的时代,黑马剧久已是个传说,“大编剧、大导演、大明星、大投入、大产出”主导了行业,你不用指望电影产业中“一本万利”的神话在电视剧界发生,头一年整合了优质资源的剧,第二年就是能够收视上势如破竹,商业上回报丰厚,即使有个把闪失的,大部队还是会如期抵达彼岸。至于口碑嘛,也差不到哪儿去,因为大家...都不太高。专家们抬抬轿子,都能褶过去。

  话休絮烦,且预测一下明年的“剧王”。很显然,最有竞争力是两个“妈妈”:当代题材的《虎妈猫爸》和古代题材的《芈月传》。“虎妈”赵薇在生活和剧情中都是妈妈,而芈月这个可与武则天、吕后、孝庄、慈禧掰掰手腕的女强人,真正发挥作用也是在当“太后”期间:她是秦惠文王的“芈八子”,所谓“八子”是秦后宫中的一种位份,跟后来的“妃子”差不多。惠文王强悍,轮不到她来干预政事。惠文王和武王之后,芈月尚未成年的儿子秦昭襄王继位,她以“宣太后”之名长期临朝主政。

  《虎妈猫爸》由姚晓峰执导,赵薇和佟大为主演,黄澜率新丽团队保障制作、发行,在“一剧两星”时代卖出了比肩四星的好价钱,可谓气势如虹。《芈月传》由郑晓龙和曹平团队掌勺,孙俪主演,因《甄执》珠玉在前,同样是期待值高飙,据说网台双线卖出了天价。这两支队伍都是既擅长整合资源,又在创作、生产中舍得投入心血,从生意上来说都已立于不败之地,至于谁能获得商业回报和口碑评价的综合剧王,那主要是看剧本了。把两部剧比作木桶,导演、制作、发行等木板不相上下,装多少水取决于剧本这块木板的高度。

  其他的剧目,从阵容和气势来说稍逊一筹,或许也能成为一方重镇,但想君临天下还是缺了些什么。《武则天》艳是艳,可是太商业,而且这个拍了不下十部电视剧的题材,太难翻出新意。《风筝》好是好,可是太男性化,社会反思部分受到抑制,兄弟情义也不同于卖腐,是传世之作,却未必瞬间爆棚。《女医明妃传》《琅琊榜》《花千骨》《秦时明月》等一干古偶剧,影响力集中在年轻人群中,王子非王。

  其他还有一些男性视角的剧目,也可能或口碑、或收视取得好成绩,但我不准备把他们列入“剧王”的候选名单。用某位业界大佬的话说:“我们做影视剧,首选双性视角的,次选女性视角的,男性视角的不做。”没办法,这就是当下的主流市场。
  
推荐安装 沙发管家  下载地址:http://app.shafa.com/

返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题