创造网络视听节目新价值

2014-12-05 11:05:00     作者:风景独好      来源:转载

     首届世界互联网大会刚刚在乌镇落下帷幕,中国互联网视听行业最大的盛会又在上海隆重拉开序幕。2014年12月4-5日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承 ...

  
  首届世界互联网大会刚刚在乌镇落下帷幕,中国互联网视听行业最大的盛会又在上海隆重拉开序幕。2014年12月4-5日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承办、中国(上海)网络视听产业基地协办的第六届中国网络视听产业论坛(CNAIF2014)在上海召开。优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯等行业巨头相聚上海,以“中国文化娱乐大时代,创造产业繁荣新边界”为主题,智慧交锋,共商未来,寻求共赢。

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  Vobile阜博通公司总裁王扬斌先生在大会上做了题为《2015互联网电视行业八大发展趋势》的演讲,以下是演讲全文:

  王扬斌:今天非常高兴来参加这次的论坛。我们Vobile阜博通已经成立将近十年了,过去几年来,我们更多是和国外的影视公司合作的比较多。我今天是我们在国外了解的一些情况和大家分享一下。今天在早上和整个下午的论坛里,大家都已经讲的很多了。一个大的趋势,我觉得在国际上都是这样,在美国更加激烈一些,因为中国整个影视行业还有产业的保护等等。所以互联网电视已经是代替现行的传统电视是非常明显的趋势。在美国的录播的情况,大家传统看到的电视已经非常少了,原因很简单,因为方便性和移动互联的时代,现在应该是走向移动互联网化是非常明显的。像最近大家看到的HBO和CBS推出的互联网上直接发布它的订阅电视服务,这也是非常大的驱动。

  看一下统计数据,大家可能会更加明显感觉到发展的状态。拿美国的情况来看,刚才提到整个NETELIX占的是最大的,还可以看到其它互联提供的东西,现在是有63%的人在看NETELIX里面的东西。在正常的情况下,正版已经占了主流,但是盗版在网上同样也存在。成长的情况还是非常强劲,在2013年底整个NETELIX的成长是百分之三十多。如果是在亚马逊上的付费用户,它可以免费给你寄东西,同时也可以送免费的视频服务。作为电商来讲,我们来看整个广电的电视产业,今天早上刘总也讲过,离用户比较远,挣钱就比较难。以前电视通过广告收费,主要是让你对品牌造成印象,希望你某一天去购买的时候会去选择这个品牌,电视上很大的产业是来自于广告,视频一半的业务都是这样。作为电商来讲,现在整个观众群在走向互联网上,对于这个端口和入口的竞争是非常强烈。

  原先NETFLIX在刚刚成立的时候有将近有十几年了在美国,最初它实际上是邮寄DVD,就是租带子的业务。这些年的发展是非常明显,它的整个DVD订阅的业务也有,但是现在下降的很厉害。它从整个收入来讲,就是网络上媒体的收入是在它40亿美金里面占了35亿美金。从增长速度上来看,觉得Amazon比例是增长的非常快,它现在是占居第二位。在HuluPlus这边,过去几年也成长得很快,它们是几家广播电视网一起合资成立的,就是把它自己的内容拿上去,基本上是独家播放为主。这个做法和早上张总讲的情况就是芒果TV的方法有点像,以前是卖这种节目,现在觉得它比较值钱了,我们自己也可以来做了。它们现在的订阅用户将近有六百万,收入也超过了十亿美金。

  另外讲到网络视频,前面讲的更多是一种收费模式。跟以前传统的广点模式来讲,就是像有线电视一样收费的方式。另外一种是以广播电视,是免费的通过广告为主的收视平台来看电视,比如YouTube,是在美国的,它现在在美国占了73%,就是在互联网上视频收视上的占比。在美国的YouTube已经超过了十亿的用户来它们的网站进行访问,数量是非常大的,当然这个网站在中国是受限的,看不到。但是其它世界各国各地有60%的用户都是在这个网站上。以前一些视频都是用户自己剪辑一些视频再上传到平台上,但是这几年它们也做了很多拓展,除了用户自己上传视频,它们也有一些类似于专业性质制作视频,当然不是那种大的电影影视集团,在整个互联网上YouTube里有很多人都开了自己的渠道,它们公司也提供了一些管理手段,在整个YouTube上面大概有五亿多个频道。以前数字化的时候我们谈的是几百个频道,但是到了互联网以后是几亿个频道,所以这是一个巨大的成长。

  Meices(音)是被迪斯尼并购了,原因也很简单,因为迪斯尼关注群体是年轻的受众群体,它们发现这些年轻群体已经不再去看传统的平台了,他们更喜欢在互联网上去看,他们已经并购完了,现在已经在独立运行。基于整体的状态和压力,这对传统的做电视频道的运营商来讲是非常大的刺激。同时,CBS也做了比较大的举动,就是它允许用户5.95块一个月就可以看CBS所有的电视节目,也可以看以前季节播出的电视节目。基于这个背景导致了整个产业向移动互联网快速转型,整个电视收视持续下滑,这是美国几大电视网收视率的平均数,越来越多的人,尤其是年轻人,我们上午也谈到90后,他们已经不再在传统意义上的电视机上看电视了,在美国这根有线网的线他们都不再接上去了。像访谈的话,前几年这个产业还接受这个事实,觉得大家还可以用其它的,但是现在事实的数据这两年已经公布出来了,觉得这是毋庸置疑的数据,太多的年轻人,他已经不再订阅这个有线或者其它的卫星电视。

  在美国,他们都在想在互联网上怎么挣钱,视频看的人很多,但挣的人还不钱他们传统挣的多。像年轻人的这种行为转移,是不以企业的意志转移的,所以在整个技术发展面前,应该说传统力量是非常薄弱的。我们看到前面的挑战,我们觉得前景还是非常好的。如果从大家在媒体上花多长时间,就是一天摸多少次手机,在移动上花的时间和互联网上相比,是不成比例的。

  去年,在美国也发生了一次具有标志性的事件。就是在互联网上的广告收入有史以来第一次超过广播电视的收入。我们认为这些所有的标志都预示着很好的方向,应该来说目前在互联网上的收入还是比较单一的,媒体向移动互联网转向的过程中会有越来越的方式和商业模式被激发出来,像刚才朱总前面讲的,看到这个节目可以直接点击和直接购买,这些都是新的商业模式,等这些新的商业模式形成的时候,我认为媒体在互联网上的收入也会急剧上涨。

  前面,我跟各位分享了一些我们这些年在这个行业里面,主要在国外这边和媒体公司接触比较多,积累了一些对它们态势发展的观察。接下来,我花一点时间给大家介绍一下我们公司的情况。Vobile阜博通公司是成立于2015年,当时是和杭州的硅谷同步成长的,发展到今天我们将近有三百号员工,在美国的硅谷、洛杉矶、中国国内是杭州、北京、上海、成都,还就香港和日本东兴、新加坡都有我们的公司,主要的研发人员还是以杭州为主。我们做的产品非常单一,在中午的时候我也接受了媒体的采访,讲了一下我们公司的情况。其实过去十年我们一直在做技术上面的东西,和业内接触还是太少,我们做的是影视基因就是一个内容识别技术。这个技术我们提供的服务,包括版权保护和内容增值,我们都做了一些探索,最终来讲还是为了内容增值,这个技术目前在世界上是非常领先的,不光是我们说的一个情况,我们作为一个公司来讲拥有雄厚的资本实力,保持长期稳定的发展,投入也是非常多的。因为阿里淘宝上市的原因,对整个研发人员的薪资也提升的非常快,我们一年要给几百号的研发人员的工资也是几千万,我觉得对于技术来讲,我相信我们在这个专业里面投入是最大的,也是最专注的一家技术服务公司。
  
  从合作伙伴来讲,我知道今天在座的很多都是媒体人,应该对上面的Logo非常熟悉,这些都是我们的客户和合作伙伴,国内国外都有,国内,我们主要的合作伙伴就两类,一个是内容商,就是影视电影公司,影视制作集团包括电视台,还有就是在互联网跟移动上发行的这些企业平台,包括优酷和土豆以及腾讯视频,这些都是我们的长期合作客户。

  作为公司来讲,我们的企业使命非常简单,我们希望打造一个最先进的技术平台,今天早上爱奇艺的老总还讲他们在开会,一回头左边一大批人都是电影人和媒体人,到底这个公司是技术IT公司还是媒体公司,感觉比较困惑。我们公司其实很简单,我们人员是三百人,但是还没有媒体人加入我们公司,当然我们有一些新毕业的传媒艺术学院的员工加入,当然我们也希望有一些媒体人加入我们的公司,帮我们做好业内合作这方面的工作,现在我们公司里绝大多数的员工都是IT男。我们认为今天的媒体在移动互联网上虽然眼球增加非常快,但是真正的价值还没被完全挖掘出来,这里面还需要一系列的新技术帮助它们完成这点。我个人应该在媒体技术里面做了二十多年了,以前的数字电视上比如要保护、要收费会有一些技术限制,而今天走到移动互联上面,我认为基础平台是存在的,通过云平台和存储以及带宽,会把它传送出去,这个平台都已经有了,但是我认为在平台上面真正能够增值的,能够以前借用电信做增值业务的,我觉得在移动平台上面对媒体带来价值,产生价值的技术手段还不成熟,包括最早的版权保护,那个东西上去了,被人拿了,人家看了你都不知道,你的东西去了哪里,被谁看了,你都不清楚,那怎么赚钱。首先你要知道你的内容放到哪里,被用户看了多少次,这些都要了解。

  我相信在国内很多在座的媒体人,你们的内容在平台上面都有,当然国内看的不多,但是世界各地都在看。我们最近和一些运营商都做过接触,帮他们看了一下在这个平台上,他们的内容看的非常多。所以,我们现在帮内容商提供一项服务,就是在这个平台上面把你的所有内容找到,把那些广告55%的收入帮你收回来,我们就是收一些服务费。所以,这只是激发你的内容潜在价值的小小举动而已,所以在这条路上,我认为我们能够做的和可以做的事情还非常多。最后,我向今天的大会主办方表示感谢,也希望大家以后和我们加强合作。
  
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