2015互联网电视行业八大发展趋势

2014-12-05 10:39:00     作者:风景独好      来源:转载

     第六届中国网络视听产业论坛(CNAIF)今天在上海开幕,快乐阳光副总裁、芒果互联网电视事业部总经理成洪荣发表了题为《2015互联网电视行业八大发展趋势》的主题演讲。   以下是演讲速记:   成洪荣: ...

  
  第六届中国网络视听产业论坛(CNAIF)今天在上海开幕,快乐阳光副总裁、芒果互联网电视事业部总经理成洪荣发表了题为《2015互联网电视行业八大发展趋势》的主题演讲。


  以下是演讲速记:

  成洪荣:各位好,今天我突然感觉我做了很聪明的选择。本来,今天的主题是自制与独播,这样的话题可能是华南卫视、湖南广电最强势的东西,但是我不知道哪根神经不对,我没有做这个主题,而是选择了未来的发展方向,否则我今天就成了刚刚杨伟东总口中所表述的“陈旧的、腐朽的电视台方实力”。

  今天的主题叫回归客厅,2015互联网电视行业发展的趋势。为什么选择这样的议题?又到了一年,每当年底的时候,我们就会总结,今年行业的“收成”怎么样?明年又怎样的期望值?2014年,在这样的网络视听行业里面,可以说互联网电视的行业,应该说首当其冲受到最重的关注。今年所有的从业人员也会感受到内心最不能把控的现状。所以,我们也想通过这样的机会和在座各位聊聊,未来关于互联网电视会有怎样的走向。

  上一次,我们开玩笑说互联网方式通过哲学的方式怎么来了解?它是什么?它从哪里来?它到哪里去?任何一个东西,不会平白无故产生,不会凭空冒出来。互联网电视,事实上就是客厅的视频服务的一种,和有线电视、IPTV、OTT,未来会成为你家庭选择之一。但它是怎么产生并且出现的?

  今天上午吴晓波老师讲得很好,目前我们正在经历的是互联网第三波浪潮。互联网,是整个人类的发展史,首先就是信息化的发展过程。从最早的飞鸽传输,到电话,到电子邮件到今天的方式。互联网出现的时间不长,短短20年的时间,到今天我们经历了两个阶段。第一个阶段是行业与行业的连接,当时我们说是“企业信息化”,我们使用的电子邮件,再造企业内部的电子化流程的生成。1999年QQ出现,我们进入到第二阶段,也就是个人信息化,是人与人之间的连接。到今天,又是10年过去了,今天在个人信息化方面已经产生了巨大的变化,人的生活方式已经发生了很大的变化。接下来可能就是家庭和家庭之间的互联,也就是家联网、互联网、物联网,未来一切都可以连接。这一波浪潮,一定超越前面两次的过程,会伴随着一个巨大的财富效应。互联网电视,作为客厅里面的一个天然的重度应用。这个重度应用未来是否可以成为一个重度入口?至少在今天和未来可预见的时间内,可以成为重度的应用。

  互联网电视,首先是互联网浪潮演进的趋势所决定的,另外是外围基础的成熟,从终端的智能化,安卓在各种设备的使用以及中国宽带战略的普及。湖南,今天全省已经免费升级到8兆,在北京,听说起步就是20兆了。这样,互联网电视有了发展的基础。

  互联网电视从2012年开始,国家广电总局颁发牌照。第一阶段,我们叫配套服务,不管是推盒子也好,推电视也好,会把这样的服务推送给用户。这样的过程,对以前的有线电视和IPTV来说,没有更多的区别。无非是硬件升级换代要比以前快,体验要比以前好,可以支持更好的标准,比如可以支持3D、杜比、4K,比以前的有线电视和IPTV有了一定的进步。但是在真正的服务上,可能还没有一个真正的变化。

  从2014年到今天,未来的一段时机会演进到互联网电视2.0的阶段,经历了这样的过程,经历了用户的发展,用户数量从量变产生质变,我们大量的使用是有一定技术基础的,互联网比较了解的,它们并没有进入普通的家庭用户。接下来,已经有了这样的趋势。在这样环境下,对于用户的趋势满足,以及各样的精细化服务,包括更好的服务体验都会出现。

  11月份,我们到外面走了一圈,把国际上面数得上名的几个比较大的互联网电视提供厂家走了一遍。通过和他们的沟通、学习,包括和国内很多老朋友的沟通,我们对未来可以总结出来的发展趋势与大家分享,有不对的地方可以一起探讨。

  第一个,互联网电视从明年开始,用户数量还是会有爆发式的增长。从2015年开始,或者是从年终到年末,可能会真正成为你家庭视频服务的选择之一,而不是说目前有线或者是IPTV的补充产品。它是否可以成为“三足鼎立”,成为一个完整的产品?在某些政策方面还需要突破,比如直播功能。并不是说我一定要去看那个东西,但是这个功能的完整性,是用户把这个产品当成另外一个产品替代品的时候,是一个必不可少的功能。直播,我们不讨论是否可以开放,但以前和管理者沟通的时候,直播并不是政治上不可逾越的内容。关于直播,更多是在行业保护或者说其他方面的领事性策略。未来,我们可以期望互联网电视会成为一个完整性的产品。

  有线电视目前用户规模是2.24亿,IPTV为3200万。互联网电视用户2013年大概是1000万左右。今天,互联网电视用户不超过3000万,但这是一个很大的发展。通过两年时间的就达到了IPTV八年的这个用户数量。2015年,我们相信还会有翻倍的成长。

  第二个趋势,云、管、端的社会合作关系将更清晰。生产关系,今天已经非常明显。云服务、管道和设备间,目前已经开始形成很清晰的合作关系。大家在各环节上面,各司其职,各做各最擅长、最专业的事情。目前,在全行业整个社会都是这样的趋势在发展。互联网电视里面,云服务这块有七大牌照方,也有目前的视频企业。越来越专业的内容服务平台已经开始出现了,作为渠道和终端,我们也会看到硬件品牌也好,包括品牌效应也越来越强。不像以前,由一家提供全部的服务,比如有线或者是IPTV,实际上就是提供了从服务到通道,到设备的整体服务。互联网电视,有别于以前两个业务的明显特征。

  第三个,内容会成为发展用户的核心竞争力。我们都知道,各位从优酷到土豆,到爱奇艺,都在强调独家内容和特色内容对发展用户的拉动里,和对品牌的塑造以及盈利模式打造方面,都有一个至关重要的作用。从内容的金字塔结构来看,金字塔尖的内容会成为争夺用户的节目,稍候我会说明。

  第一个,爱立信2014全球电视与媒体发展报告,内容丰富程度和视频质量比较重要。2013年2月《纸牌屋》上线后,用户数增加了300万,达到2920万。当它推出一系列的自制、独播节目后,用户数量又有了一个非常快速的增长。《纸牌屋》是我们知道的知名产品,除了《纸牌屋》还做了很多的自制内容。包括今年开始,还会有更的的动作,请了中国的陈冲,《马可波罗》这个剧制作也达到很好的水准。吸引用户对盈利模式的打造是非常关键的。
  
  我们总结了视频行业主要参与方的自制动作,除了今天各位介绍的优酷、爱奇艺的一些内容,芒果又回到了最擅长的领域。我们的竞争相对而言就不像之前那样,在互联网领域好像比网站弱小。就像爬山一样,目前网站在内容生产这块要补上一个环节。

  为优质内容付费,会成为用户的自然行为。优质的内容,我们要界定一下是什么。优质的内容,并不局限于目前耳熟能详的内容、电视剧。杨伟东刚才讲了很多他们在内容生产方面的自制,这也是成为用户付费非常重要的一个原因。对于我们自身芒果TV运营数据来看,这种效益很明显。除了通常的影视点播服务外,我们做了另外一个自由品牌,叫芒果Life秀。我们每周会在一些城市的一些特定地点,有一些小的乐队表演。每半个月会有一个大型的演唱会和各种演绎形式,包括话剧、音乐界,通过这样的方式对用户形成的拉动力很明显,这是我们的优质内容之一。Netfix2014第三季度财报现实,总用户数超过5310万,第三季度应收为14.09亿美元。

  欧洲的情况也类似,在欧洲关于点播用户的接受率也很高。湖南的IPTV,增值用户比例超过了30%。这也是通过我们对用户的运营,可以让用户普遍接受我们的增值付费,这也就给互联网电视提供了一个很好的参考。

  这是2014中国互联网电视发展白皮书的数据,有45.2%的用户愿意付费,像单点、包月、包年等。芒果目前收费时间并不长,但是增长速度非常快,我们每个月基本都是50%的速度在增长。

  第五个趋势,关于互联网电视对消费者的影响力,以前更多的是硬件的品牌或者是终端的品牌,未来可以看到,内容服务品牌+硬件产品品牌,会成为用户选择产品的两个因素之一。在国外,我们会看到有很多人买的电视机或者是盒子,一打开界面,里面会有几个服务商并列,我们和Netfix沟通,这是双向的选择行为。这会慢慢成为用户选择互联网电视的考虑因素之一,会看到一个明显的特征,比如芒果的内容是什么特色,会根据自己的需要进行选择。

  第六个,关于多屏互动。我们并不是说同一个服务在多个终端上的功能实现。这样的情况,我们很早就做过。但同一个内容是否在几个终端上要保持同一个观看体验?经过我们两年多的运营来看,这不是用户真正的诉求。湖南电视台在金鹰节做了电视的弹幕,在业界、在电视观众面前,他们都觉得很新鲜。我们看NBA比赛的时候,这样的功能非常活跃,会有大量的弹幕信息呈现。我们最开始去看的时候,觉得好像很怪异,你觉得看电视的时候上面有很多的信息飞来飞去,觉得不习惯。但是当你稍微习惯之后,就会有一个自然而然的选择。不想看,可以屏蔽掉弹幕的信息,你想看也会看得很清楚,可以让你有很强的参与感。

  我们通过调查公司查到一些数据,有很多的用户在观看电视的时候,会习惯性的使用各种社交软件,来进行评论或者是进行互动。目前在美国的视频,尤其是做PGC的公司,他们主要是在Facebook上建立官网,视频放在youtube,这就是把互动和盈利方面进行了结合。

  第七个趋势,就是内容推荐的重要渠道来自社交传播,我们在电视这个终端上,如何体现社交?或者是如何使用社交?

  可以看到,目前国外的一些前辈做法。他们有一个非常重要的渠道,他们会把你的好友观看的内容,或者是你朋友推荐的内容,放在一个显要的推荐位置,让你看到你的朋友看了什么、推荐了什么。人和人的沟通,会有一些共同话题,包括最近热门的电影,包括综艺节目,他们在看什么?平时我们沟通才有这样的话题。当你看完一个节目,你觉得很不错的时候你也可以推荐给你的好朋友。

  第八个趋势,互联网电视的多角色个性化服务。可能很多厂家会说我们做到了个性化的服务,我们会根据你的使用情况给你推荐相关的内容。一家三口,可能使用的是同一个账户。我们在同一个账户下可以为你建立多角色,比如男主人、女主人或者是孩子,你可以在同一个账户下设定自己的角色。当你的角色确定之后,我才能更好的推荐你真的喜欢的内容。以前,在同一个账户下,所谓的个性化服务实际上没有办法做。你也看、小孩也看、老婆也看,这样的系统无法给你推荐,男人爱看的节目或者女人爱看的,观看行为都在同一个平台上,很难为你推荐内容。当你分角色服务之后,很多问题就会迎刃而解。比如你的观看记录会保存在你自己的角色下,这一切都是为了满足用户个性化的需求,所谓的大数据分析才可以真正的发挥作用。

  我们从互联网电视发展白皮书来看,一般家庭里面都是2-3人居多,目前我们都是在同一个账号下面进行。就像陈浩源刚才讲的,小孩会用他的账号,把游戏玩到一个新的进度。
  这是一个账户下的不同角色,你可以为自己的角色设定目标。

  互联网电视,从1.0到2.0的过程,不是简单的把电视接入互联网,也不是让视频占领电视机,而是在新的环境、新的产业结构下,满足用户在客厅的新型需求。我们在大的环境和各类条件、基础成熟之下,我们目前很有信心,互联网电视在可预见的时间里,会有一个飞快的、爆发式的增长,谢谢大家。
  
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