视频网站布局战激烈 大数据成营销新入口

2014-12-02 11:28:00     作者:风景独好      来源:转载

  对视频行业来说,这是个最好的时代。在新的技术和强大的市场需求牵引下,赚钱的机会越来越多。视频网站正在多管齐下,迎来发展的新出路。图为观众正在观看屏幕上播放的一部在线视频动画片。   尽管距离盈利尚 ...



  对视频行业来说,这是个最好的时代。在新的技术和强大的市场需求牵引下,赚钱的机会越来越多。视频网站正在多管齐下,迎来发展的新出路。图为观众正在观看屏幕上播放的一部在线视频动画片。

  尽管距离盈利尚有距离,但在刚刚过去的11月,视频网站纷纷声势浩大地发布了其2015年的战略布局。从明星“站台”到高管集体亮相,各家的现场都被广告商挤得水泄不通,首次出现了提示媒体“请提前入场,否则可能无法进入”的火爆场面。

  视频网站对版权的购买依然大手笔。搜狐董事长张朝阳表示,搜狐将在2015年投入10亿到20亿元购买影视版权,但搜狐一向引以为豪的美剧却被腾讯视频“撬了墙角”。腾讯方面表示,已和HBO、华纳兄弟达成战略合作,将成为HBO中国大陆独家官方授权播放平台和FOX国家地理纪录片的独家网络运营方。

  除了战略发布,在线视频市场的资本布局也相当活跃。搜狐将人人旗下的视频网站56网纳入麾下,小米则先后以1000万美元和3亿美元投资了优酷土豆和爱奇艺。市场研究机构易观国际分析师罗兰对此表示,投资方希望以此来保证其内容的多样性,进行优势叠加,从而拓展盈利空间。

  然而,在大把挥洒真金白银之外,视频网站们究竟打算怎样赚到钱?

  营销方式比拼数据 

  如果你现在在优酷上点开一个“教您制作水煮鱼”的视频菜谱,很有可能就会直接看到水煮鱼调料的网购广告。这就是优酷土豆发布的新广告形式“边看边买”。优酷总裁魏明表示,优酷希望基于内容连接商家与消费者,以此实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。在优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵看来,这正是与阿里巴巴“联姻”后基于阿里巴巴电商数据的一次“试水”,“在大数据整合合作的基础上推动视频电子商务模式的发展。” 

  对于视频网站来讲,大数据已被当成创新营销方式的新入口。爱奇艺影业总裁李岩松透露,爱奇艺目前正在筹建视频内容观众的数据库,来自百度的工程师团队正在区分不同行业的数据,以后大数据在受众分割和内容定制方面将起到关键的作用。

  张朝阳同样看重大数据技术对营销的提升,他表示“以打通搜狐全平台的技术产品为先导,给用户最好的体验”,是他为搜狐视频制定的2015年发展战略之一。张朝阳告诉本报记者:“新技术创造了更多的广告形式,大数据应用可以给广告商提供越来越多的参数,可以具体到只让某个城市某个性别的观众看到某个广告。此外,在移动互联网时代,跨APP的识别对广告主也很重要,我们的用户在搜狐新闻客户端上对汽车的新闻感兴趣,我们就会在他来视频看美剧时给他推送汽车广告。”

  除此之外,云技术也在创新在线视频广告的呈现方式。“比如用户可以选择跳过广告,但必须大声读出品牌的名字,这就是使用了搜狗的云语音识别技术,其实对品牌宣传更有好处。”张朝阳表示。

  “触角”伸入制作环节

  你愿意花180块买一张看不清明星面孔的“山顶票”,还是花30块钱看一场高清的演唱会直播?

  腾讯视频上周宣布,正式上线其互联网演唱会频道“LiveMusic”(音乐现场),在今后的一年,这一频道将提供50场在线演唱会,而当下的“线上演唱会”票价多在30元以下。腾讯视频总编辑王娟表示,此前腾讯已推出过数场免费“线上演唱会”“试水”。“其中张惠妹演唱会线下观众6000名,线上观众超过100万名。”她表示,线上演唱会还可以让网友实时点播“最想听到的歌曲”,并通过弹窗与明星互动。

  “在线演唱会”并非腾讯视频的独家“发明”,在4月日本视频网站NICONICO举行的在线演唱会“NICONICO超会议3”上,线上观众的数量达到了760万人之多。不过,这确实是国内在线视频网站一个发展新趋势的写照:除了自制剧和自制综艺节目外,它们正将“触角”深入更多的大场面制作环节。

  大电影,显然是其中最亮眼的一环。搜狐方面表示,由搜狐视频、新丽传媒、万达影视联合出品的大电影《煎饼侠》将于明年7月17日上映。这一电影正脱胎于搜狐的自制网络剧《潘磕惺俊罚甚至还请来了好莱坞老牌电影明星尚格・云顿加盟。即将上映的贺岁档大片《一步之遥》,由爱奇艺影业出品。李岩松介绍说,为配合这部电影的发行,爱奇艺上线了“零点场”电影票在线销售系统,截至目前已售出电影票18万张。“互联网的参与将使票房增加10%到30%。”

  古永锵则表示:“《老男孩》、《后会无期》等电影就是优酷土豆和电影公司一起去融合打造的作品。从目前在线视频的发展来看,未来的电视台、制作公司和视频网站之间将呈现融合的关系,这将成为行业趋势。”
  
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