热钱涌入,视频网站“内容为王”时代来临

2014-12-01 15:21:00     作者:风景独好      来源:转载

     自从阿里上市之后,BAT总算都抱团在资本市场大肆捞金。再加上后起之秀小米等,似乎垄断已经不可避免。BAT分管搜索、社交、电商等领域,并各自延伸出去,凭借雄厚的资本实力任意驰骋,独霸一方。小米等凭借 ...

  

  自从阿里上市之后,BAT总算都抱团在资本市场大肆捞金。再加上后起之秀小米等,似乎垄断已经不可避免。BAT分管搜索、社交、电商等领域,并各自延伸出去,凭借雄厚的资本实力任意驰骋,独霸一方。小米等凭借突飞猛进的势头和高估值,也混的如鱼得水。在这样的形势下,只有一个行业能在它们中间左右逢源——视频网站。

  虽然视频网站依然处于烧钱态势,但依然成为众人争抢的香饽饽。因为它们深知,“内容为王”的时刻即将到来。而在这其中,视频网站的原创内容将愈发受到重视。有了巨额资金的涌入,原创内容或将成为下一个极具潜力的增长点。

  金主不断,视频网站受青睐

  近段时间以来,视频网站的大佬们可是笑开了花。金主不断向它们靠近,在视频网站上投入巨额资金。早在4月份,优酷土豆宣布与集团建立战略投资与合作伙伴关系。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股,其中阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%(详见钛媒体此前报道《阿里巴巴入股优酷土豆,持股16.5%,互娱事业再进一步》)。而在11月19日,小米和顺为资本联合宣布,小米和顺为资本以18亿人民币入股爱奇艺,获得爱奇艺的10%至15%股份,百度也同时追加对爱奇艺的投资(详见钛媒体报道《小米18亿投资爱奇艺的背后逻辑:想象内容新商业模式》)。

  如果再算上阿里巴巴、腾讯等入股华谊兄弟,搜狐收购56视频,整个视频行业可谓风起云涌。金主和视频网站的合作,看起来是双赢的。视频网站获得巨资,可以肆无忌惮地继续展开“烧钱”大战,去赌对手比自己先倒下。还能够利用金主的硬件、生态资源,让自己上一个新台阶。而金主则主要看重视频网站的原创内容,有诸多可以自由操作的地方。不仅抢占未来“内容为王”的高地,还能完善自我生态圈建设。

  双方的一拍即合,最终受益的将是大众群体。在money的驱动下,视频网站及其生态链将全力发动起来,为大众带来更精彩的视频内容。

  原创内容成焦点,提速已成必然

  这股热钱的流动方向,其关注点不再止于简单的版权哄抢战,绝大部分会流向原创内容方面。综艺节目、电视剧、电影等版权费用基本为天价,在烧过几年钱后,视频网站已经基本保持一个恒定的投入,甚至立下“潜规则”,不愿在这方面投入过多。反而是原创内容,潜力无穷。一旦在资金的推动下,使其走上正轨,顶替购买的视频内容将是板上钉钉的事。

  优酷的原创视频《老男孩》捧红了筷子兄弟,其制作的大电影最终搬上影院大荧幕,赚得盘满钵满。《万万没想到》、《报告老板》等系列点击量一直保持过亿态势,大电影已经在计划之中。再加上搜狐视频的《屌丝男士》、《极品女士》,乐视的《学姐知道》,爱奇艺的《晓说奇谈》等原创视频,整个视频网站的原创视频正处于一个井喷期。如果再算上《暴走大事件》、《麦兜找穿帮》、《侣行》、《全民话题社》、《飞碟说》等,现在足以算得上原创内容的飞速增长阶段。

  原创内容凭借较小的投入、接地气的题材等深受大众欢迎,而视频网站也地原创内容持包容、扶持态度,毕竟内容的精彩度直接决定用户数量级黏性。随着资金的涌入,原创内容将再度提速,成为各大视频网站的“当家花旦”。而在投资、入股之后,各大金主将会将自身营销更多地融入原创内容中,以春风化雨的韧劲将自身品牌形象传递给目标群体。

  百花齐放到来,人人都将成主角

  在上面就提到,精彩原创内容不断,造就了当下百花齐放的态势。不过需要注意的是,绝大多数精彩的原创内容还是以团队、组织的形象出现,基本还算是半个圈里的人。而普通的原创视频是一般用户用简陋的设备,如智能手机拍摄的新闻事件等,还没有形成具有凝聚力的力量。

  在接下来,视频网站必须充分利用注入的资金,通过奖励机制,极大地调动普通用户参与原创内容的兴趣。不再只是随兴的拍摄,不再只是毫无意义的内容,更多地是创造收看价值,进而提高视频网站的“逼格”。到时候,人人都将成为真正的主角,这才是视频网站该有的气象。
  
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