当BAT联姻电视厂商 哪家客厅突围几率更大?

2014-12-01 13:07:00     作者:风景独好      来源:转载

  2014年的电视大屏因为BAT三大互联网巨头的进一步涉足,而变得越来越充满话题。   百度安安静静的搞了下电视助手、游戏平台,腾讯把传统优势项目微信和手游在电视大屏继续发扬,阿里巴巴则选择同海尔电视合作, ...

  2014年的电视大屏因为BAT三大互联网巨头的进一步涉足,而变得越来越充满话题。

  百度安安静静的搞了下电视助手、游戏平台,腾讯把传统优势项目微信和手游在电视大屏继续发扬,阿里巴巴则选择同海尔电视合作,并开启了家庭数字娱乐生态合作计划。

  那么在智能电视这块新蓝海中,和传统家电厂商都有联姻的BAT三家,胜算又有几何呢?


(图为用户在海尔阿里电视体验会现场体验产品)

  BT合作更像是为了圈地 

  首先来看腾讯,以社交软件起家的腾讯在电视大屏上推出的最具差异化的产品当属电视微信。前不久,电视厂商TCL和腾讯进行了深度合作,推出了可以实现微信功能的智能电视。显然,微信的社交功能以及内置的支付功能,依旧是腾讯涉足智能电视的杀手锏。

  除TCL外,腾讯也同康佳电视有所合作,据康佳多媒体事业部总经理曹士平透露,康佳未来将从电视游戏、社交体验、电视交互三个方面和腾讯进行深度合作。目前,腾讯已经为康佳电视提供了《天天飞车》、《天天酷跑》、《QQ斗地主》、《全民飞机大战》等多款手游移植游戏。

  再来看看百度,百度在BAT三家中当属于较为保守的一方。除了年初低调发布了影棒产品外,最近也只推出了百度电视助手和百度电视游戏平台两款软件产品。这几款产品在消费者中引起的反响十分微弱,几乎让人忽略了百度在电视端的作为。

  但小米公司的一些举动,又把百度推向了智能电视领域的风口。近日,百度旗下的视频网站爱奇艺在获得小米3亿美金注资时,为不稀释股权,百度又追加了投资。这样百度系视频网站爱奇艺已经与TCL、小米在内的多家硬件厂商合作完善产业链,所以,爱奇艺的视频内容成为百度和电视厂商联系的纽带。

  海尔助阿里对客厅进行突围

  相比腾讯和百度在电视端的“小打小闹”,阿里巴巴在客厅的动作则可以用“大刀阔斧”来形容。

  去年7月,阿里巴巴发布阿里智能TV操作系统;去年9月,阿里电视盒子天猫魔盒问世;今年7月,阿里互娱开启了家庭数字娱乐生态合作计划;上周,阿里宣布将放弃手游业务主攻电视游戏……

  在最近的11月26日,阿里巴巴与海尔宣布联合推出海尔阿里电视系列,该电视采用阿里巴巴家庭数字娱乐服务,具有电视网购、云游戏、娱乐等特色,更标志着阿里的家庭数字娱乐生态合作计划的全面落地。


  选择同电视厂商海尔合作,让阿里在客厅这个入口上更具把控力,形成了一个产品+内容的系统生态。

  作为业内第一个主推电视网购的智能电视,海尔阿里电视全新打造了“阿里VIP购物广场”,用户在购买电视机之后可以获得1000-3000不等的V代金券,可用于VIP购物广场消费、延保、购买高清节目包。硬件方面,海尔阿里电视采用采用4K宽频引擎技术,可以收看4K信号,同时效果会优于传统4K电视。

  另外值得注意的是,海尔阿里电视完整地内置了阿里巴巴家庭数字娱乐服务,包括了云相册、阿里TV助手、游戏、家庭益智教育、语音搜索等特有服务。

  游戏作为阿里在电视大屏上的另一发展重点,其推广思路有别于百度的大厅圈地、腾讯移植路线。阿里更看好的是基于阿里云平台上的电视云游戏业务,在线云游戏区别于传统游戏机的核心在于游戏并不在本地运行,而是在云端运算和渲染,并最终经互联网将画面传输至本地硬件。

  海尔阿里电视可以运行以往需要游戏主机的大型游戏,包括《实况足球2014》、《乐高:霍比特人》、《蝙蝠侠:阿甘起源》、《铁拳vs街霸》、《大富翁》等。这些游戏的可玩度明显要高于百度电视游戏平台上的模拟器游戏,以及腾讯移植到电视端的“天天系列”手游。

  同样,游戏对于海尔电视来说,能够更好的展现其优质的硬件性能,毕竟不是所有电视都能够完美运行游戏内容的。所以大型游戏的植入,使海尔阿里电视看起来比只能玩玩移植手游的其他竞品要彪悍很多。

  在即将过去的2014年,BAT三家均对客厅大屏进行了尝试性的探索,也都选择了不同的电视厂商进行合作,力图弥补短板。从目前的情况来看,阿里巴巴在智能电视领域涉猎的范围更加广泛,同海尔的合作也相对深入全面;腾讯更倾向于在合作伙伴的产品中,直接移植优势产品来抓取电视用户;至于保守派百度,相信随着互联网公司在电视端的争抢加剧,将会进一步布局。
  
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