雷军打造小米城邦:布局爱奇艺优土补内容短板

2014-12-01 12:25:00     作者:风景独好      来源:转载

据理财周报记者不完全统计,雷军旗下顺为基金与小米风投共投资项目59个,紧紧围绕小米的产品链布局,试图打造一个闭环。小米今年投资优酷土豆、入股爱奇艺迅雷,强补内容与版权。在智能电视与电视盒子界混得风生水起 ...


       据理财周报记者不完全统计,雷军旗下顺为基金与小米风投共投资项目59个,紧紧围绕小米的产品链布局,试图打造一个闭环。小米今年投资优酷土豆、入股爱奇艺迅雷,强补内容与版权。在智能电视与电视盒子界混得风生水起的小米又有新目标。

       传说中身价400亿美元的小米正在加速布局它的客厅生态。

       11月陈彤加盟发力内容架构,“XY”项目正式落地。1000万美金投资优酷土豆,紧接着3亿美金入股爱奇艺跃身第二股东。

       加之今年入股的迅雷,3家视频网站背后都有了小米的影子,优酷土豆和爱奇艺更是视频界第一梯队的两“大佬”。

       粉丝加自制,硬件加内容,移动端加版权,各方互取所需,用于自身布局。

       幕后的雷军亦是投资者,据理财周报记者不完全统计,雷军旗下顺为基金与小米风投共投资项目59个,行业为小米筑起城池。投资涉及智能硬件、手机应用软件、视频等各个领域,小米帝国似乎在慢慢崛起。

       或许BATX中的“X”将来会是小米的指代词。

       XY项目终落地

       近日,小米频频出手视频。

       11月,陈彤新官上任,19日小米联合雷军旗下的顺为基金,以3亿美元巨资“任性”地入股爱奇艺。爱奇艺现为百度旗下公司,在投资完成后小米成为其第二大股东,并派一名董事加入爱奇艺董事会。

       据悉,此轮投资完成后,爱奇艺将与小米在内容、技术产品创新,尤其是移动互联网领域展开深度合作。

       此次合作可谓双方互补短板。爱奇艺在东家百度的支持下,走高清视频路线,重金抢食大量内容,收到百度赠送的PPS大礼,之后2亿元购得湖南卫视5档综艺节目,加之今年华策爱奇艺公司的成立,极大地补充了小米的内容端。而2012年与手持牌照商广电系成立银河互联,小米电视对牌照的渴求亦得到了满足。

       小米拥有中国第一大以及世界第三大手机厂商的背景和“米粉”,对于爱奇艺来说,小米的忠实用户或将为其UGC工具提供支持,更重要的是可以通过小米的硬件率先抢占客户端。

       值得注意的是,爱奇艺方面表示公司一直在谋求独立上市,而目前暂未列出时间表。易观国际分析师罗兰告诉记者:“爱奇艺在市场格局、用户规模、内容丰富度上都比较有市场竞争力,入股后第二股东的地位也为日后战略合 作增加话语权。”

       相比阿里手握16.5%股权的优酷土豆,和腾讯麾下的腾讯视频,投资业内新秀爱奇艺钱途似乎更加明朗。

       而同月早些时候,小米宣布1000万美元投资优酷土豆,具体方式并非入股,而是通过在二级市场购入优酷土豆股票,这也是陈彤进入小米的第一笔内容投资。

       优酷土豆集团表示投资爱奇艺小米是战略合作关系,其内容自制能力能为小米硬件产品提供支持,并提到双方都致力于推动粉丝经济。

       未来优酷土豆的自制内容可在小米盒子、小米电视、小米手机、小米平板等内容载体终端播放,而小米也将深度参与到内容的制作、出品与发行中。

       牵动这两笔投资的背后人物陈彤,也在业内引起极大反响,月初身为新浪总编辑的他跳槽至小米,负责小米的内容投资与内容运营。其关注度之高,一定程度上也为小米造了势。   
       随后,雷军便送上10亿美元,并启动“XY”项目,至此已经明确XY分别代表了爱奇艺和优酷土豆,而此番收购小米早有计划,将在视频内容上做整合。

       关于这两笔交易,资本汇CEO李军华在接受理财周报记者采访时表示,对于优酷土豆,小米可能是财务投资,而对于爱奇艺则是比较深远的投资。

       小米盒子的版权泥潭

       自新小米盒子发布以来,经历了小米盒子、小米盒子第二代以及2GB增强版两代产品的更迭,今年10月17日,小米盒子又推出新产品——1GB增强版。

       小米盒子第二代一直处于缺货状态,正在销售的小米盒子2GB增强版售价399元,而新品1GB增强版与第二代产品相同——299元。

       目前市面上现有的电视盒子阵营,包括由电视机厂商、机顶盒厂商、牌照方以及互联网企业主导的OTT产品。

       前两类产品以盒子为主,受监管政策制约,无法规模化发展;而互联网企业主导的盒子互联网属性显著,但需依托牌照方的内容播控平台。

       早在新小米盒子推出之初,2013年1月28日,小米科技与未来电视有限公司(ICNTV)(下称“未来电视”)正式签署战略合作协议。小米盒 子接入未来电视运营的中国互联网电视集成播控平台,包括节目集成与播控、EPG管理系统、客户端管理系统、用户管理系统、计费认证系统和版权管理系统等将 全部由未来电视进行管理,小米盒子通过中国互联网电视集成播控平台向用户提供服务。

       据悉,未来电视所属的央视国际,是首家拿到广电总局颁发的互联网电视集成业务牌照的公司,由未来电视负责互联网电视业务的运营。

       虽然如此,小米盒子仍未摆脱内容的困境、版权的泥沼,去年连着3个月官司缠身。

       2013年8月,迅雷起诉小米盒子,称小米盒子提供电影《武侠》、《泰囧》在线播放服务,但并未经过享有信息网络传播权的迅雷许可。迅雷要求小米盒子停止在线播放服务,并且索赔10万元。

       2013年9月,湖南卫视将小米盒子与未来电视一同告上法庭,称两家公司未获得授权,盗播湖南卫视王牌节目《天天向上》,湖南卫视同样索赔10万元。

       2013年10月,优酷土豆也状告小米,称小米盒子对《北京青年》、《爱情公寓》、《楚汉传奇》等10部剧目侵权播放,优酷土豆索赔510万元人民币。此外,优酷土豆表示,小米盒子侵权的其他独家片源多达173部,将进行取证逐步进行起诉。

       小米回应小米盒子只是接入视频内容,本身没有内容,符合广电总局的相关规定。

       由上述官司也可看出,小米在内容方面的薄弱,以及小米为何入股迅雷、优酷土豆以及爱奇艺,将敌人变成伙伴,化干戈为玉帛,这是雷军的高招。入股爱奇艺后,小米将拥有央广银河的支撑,近期新获虚拟运营牌照,可谓在版权上有着层层保证。

       加码内容端布局

       小米的硬件产业在国内比较成熟的,内容资源是其短板,事实上,小米早已开始谋划对于内容与版权的布局,今年尤其密集。

       4月,小米就以不菲的2亿美元换得迅雷27.2%股份,一跃成为迅雷的第一大股东,而雷军通过小米科技和金山软件总共持有迅雷39.4%的股份,对迅雷的控制力超过迅雷所有董事和高管,后者持有迅雷34.5%的股份。

       其中,迅雷看看亦属视频行业,可为小米补充内容短板。此前,迅雷向媒体表示与小米的合作点主要在两方面,一是小米MIUI操作系统,二是小米的家庭硬件、互联网电视和互联网机顶盒。雷军也曾提到迅雷在高速下载和视频业务上有优势。

       迅雷看看透露:关于小米和迅雷的合作,主要涉及产品和内容两大层面,有比较大的合作空间。但由于具体细节属于合同规定的保密范围,目前无法详细说明。

       11月26日迅雷发布的第三季度财报中显示,归属公司的净利润为30万美元,同期下滑94.7%。并在声明中指出,公司对移动业务的开展持乐观态度,希望与小米更深层次的整合将成为拉动该业务的主要方式。可以设想迅雷与小米接下来将在移动端进行更多的合作。

       而早在今年2月,全资控股瓦力网络,组建小米互娱,将米聊、游戏、视频等多个业务进行整合。瓦力网络还投资了华策影视,布局影视文化产业。

       如前所述,11月又有陈彤加盟,设立基金为小米电视加料,相继投资优酷土豆和爱奇艺。这三家均拥有小米急需的互联网视频业务,它们之间是否会相互“掐架”?小米将会如何整合视频资源?

       记者多次尝试联系小米科技,并发采访提纲至其媒体邮箱,截至发稿之前,小米均未给予回复。而迅雷看看方面明确告知记者,目前小米投资优酷土豆和爱奇艺,与迅雷看看没有利益上的冲突。

       罗兰分析道,迅雷的技术对于其硬件终端下载加速提供好的支撑,爱奇艺、优土能有效补齐其内容上的短板。而小米根据自己的用户定位、内容策略,进行不同优势内容的整合。

       易观国际分析师徐昊表示,目前国家政策收紧,第三方视频网站不允许在智能电视平台播放,所以小米投资这三家企业,更多的应该是倾向于以智能路由器为核心来构建家庭生态。通过小米路由,可以将视频资源缓存在路由器中,迅雷、爱奇艺、优酷土豆等都可以成为内容提供商。

       59项目为小米“筑城”

       爱奇艺、优酷土豆、迅雷仅仅是雷军投资布局中关于内容方面的一环。雷军系的投资并不比BAT逊色。

       除开金山系外,围绕着小米,雷军的投资主要通过3个渠道。

       一是雷军本人做的天使投资,雷军是雷军系的核心。

       二是雷军作为合伙人成立的顺为基金,这是雷军系的主力部队,大部分项目是由顺为基金投资。顺为基金成立于2011年,目前设立了两期基金,一期基金规模为2.25亿美元,二期基金于今年4月募集完成,规模3.15亿美元。

       三是小米风投,主要为小米的战略服务,与顺为基金有部分交叉投资项目。

       据理财周报记者不完全统计,顺为基金与小米风投共投资项目59个(雷军的天使投资因公开资料欠缺无法统计)。两者交叉投资项目3个,包括加一联创和智谷睿拓和美卓设计。

       而顺为基金成立以来所投项目50个,其中耶客网络、51Talk、阿姨帮均获得顺为基金两次投资,一起作业网更获得顺为3次投资。

       小米风投所投项目12个,其中IMFB即时脸书获得其两次投资。

       这59个项目涉及智能硬件、手机应用软件、视频、智能家居、电商、O2O、社交、在线教育、在线医疗、媒体、在线旅游、互联网金融、游戏、产品设计等领域,紧紧围绕小米的产品链布局,试图打造一个闭环。

       例如,顺为基金与小米风投均有投资的,加一联创主要产品为活塞耳机和小米的移动电源;智谷睿拓是一家知识产权管理和咨询的专业公司,专门从事专 利知识产权资产的管理、许可和交易;美卓设计则是一个交互设计、用户体验(UI)设计公司,曾在小米旗下红米手机、小米电视、MIUI V5 和V6等多 个软硬件产品当中承担设计任务。

        此外,小米还开始涉足房地产领域,早在今年9月,顺为基金就在近期一夜爆红的YOU+国际青年公寓上投资了1亿元人民币。

        对于雷军系的投资,资本汇CEO李军华认为,雷军是在打造成BAT之外的一极,目前在整合资源,厚积薄发。“小米的整合有利于提升估值,之后还会有一系列收购,估计明年要上市。”
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