央视计划斥巨资布局新媒体 4亿打造口袋电视

2014-11-18 11:25:00     作者:风景独好      来源:转载

     明天将是央视一年一度的黄金资源广告招标大会。虽然今年央视大批员工已经搬到新址办公,但是这次的招标会依然在原来的梅地亚中心举行。在前天举行的媒体通气会上,广告中心主任何海明介绍,今年现场招标项 ...

  
  明天将是央视一年一度的黄金资源广告招标大会。虽然今年央视大批员工已经搬到新址办公,但是这次的招标会依然在原来的梅地亚中心举行。在前天举行的媒体通气会上,广告中心主任何海明介绍,今年现场招标项目将减少到总体的三分之一,比去年又减少一部分。和去年相同的是,广告中心依然不会公布最终数据。
  

  综艺节目

  30档季播节目明年播出


  不知是否与现场招标项目减少有关,今年在广告招标的通气会上介绍的明年新节目、新项目并不如之前几年丰富。据介绍,明年央视将有30余档季播节目播出,包括已经播出过一季的《梦想星搭档》r两年内连续举办的《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》等。

  而明年的新节目中,全新的戏曲节目《叮咯咙咚呛》被称为“刷新戏曲节目观感”,传统文化的全新方式演绎不知是会“旗开得胜”,还是“水土不服”r《大开演界》是综合频道和电视剧频道联合推出的原创影视演员选拔真人秀节目。黄晓明和刘嘉玲将作为导师,通过对参赛选手的才艺、演技的层层筛选,选拔出最具有表演天分的“明日之星”r《挑战不可能》是原创才艺类选秀节目,来自民间的选手们将展现令观众瞠目结舌的特异功能r《最野假期》则是原创的少儿真人秀节目,六个孩子,走进原始森林、荒漠戈壁,去完成一个个神秘的任务。

  而体育方面,央视一直占据着绝对优势,据悉前不久央视体育频道和欧洲足联签订了2016年预选赛、决赛以及2018年世界杯欧洲区预选赛的版权协议。央视将拥有这些赛事在全国范围内的全部影音独家转播权。

  重磅电视剧

  《锋刃》成为央视开年大戏

  在电视节目方面,通气会上也并未更多透露明年将播出的大剧。2014年底至2015年初,央视将安排播出由黄渤、袁泉主演的《锋刃》,闫妮、张博主演的《王大花的革命生涯》,由路遥小说改编的《平凡的世界》,以及陈佩斯导演兼主演的《好大一个家》等重磅大戏。

  其中开年剧《锋刃》由新晋“50亿影帝”黄渤领衔,辣妈袁泉颠覆以往淑女形象,变身妖娆舞女,继话剧《活着》、电影《心花路放》之后与黄渤再度连手。该剧堪称“民国无间道”,黄渤饰演的“卧底”角色比《潜伏》中多分狡诈,比《无间道》中多分虐心,一个人的精彩战斗不输《使徒行者》里一帮卧底的表现。这部戏耗资近亿,宏大制作,被业内评为最受期待的谍战剧王。

  值得关注的是,往年央视纪录频道都会列出一大批值得期待的纪录片项目,但是今年除了频道名片式纪录片《舌尖上的中国》第三季以外,并没有介绍其它片子。

  布局新媒体

  移动手机将预装央视客户端


  移动媒体客户端是近两年媒体关注的焦点,而央视也在积极布局。据透露,2015年,央视将与中国移动合作,未来三年内,中国移动将在合作机型预装央视新闻、央视影音APP,每部手机预装费用2元,央视计划投入4亿资金。据测算,2017年,央视新闻、央视影音APP装机量将超过5亿。

  “央视影音”移动客户端是“口袋里的电视”,可实现海量视频随时随地观看。“央视新闻”是央视新闻中心的官方客户端,是用户第一时间获悉权威新闻、突发事件的利器。何海明透露,在客户端的经营上,央视一直坚持用户体验感受,不会在开机界面设置太多广告。

  ■现场发现

  发现“一万播一周”广告时段


  何海明主任介绍,在央视广告中心搬入新台址办公之际,广告中心对央视整体广告资源进行整理,并开设产品超市。在整理的过程中,他们发现了一些较为便宜的广告时段。“有个时段的广告一万元可以播一周,其实这样像一些征婚广告都可以在央视做。我们就是为人民服务,为企业服务。该便宜的便宜,该有价值的有价值。”何海明说,“以前我们的广告都给承包商,有些价格都是虚高的,这个超市开了之后,我们就整理资源,让一些产品回归真实价格,后来发现真有这么便宜的时段。”何海明透露,这个“一万播一周”的时段就在科教频道。

  广告中心业务大厅像银行

  在通气会前,广告经营中心带领一众记者参观了央视新址以及广告经营中心的业务大厅。记者发现,位于广告经营中心入口的业务大厅颇像银行,设置了十几个办事柜台,包括合同签订、广告审查等不同的业务窗口。

  据透露,新址系统运用了ERP的先进理念,覆盖了从战略播出计划、节目构思创意、节目成本规划、节目制作、节目编排直至播出、播后分析评价的全流程。
  
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