互联网电视搏杀 产业的新概念能否救市

2014-11-18 15:39:00     作者:风景独好      来源:转载

互联网的时代对传统产业产生了巨大的冲击,智能电视的出现也同样与传统电视产生了冲突,智能电视的新概念,能否拯救电视业这个夕阳产业呢?今天我们就一起来分析一下! 创维、TCL以及海信等国内几家彩电企业一直 ...

       互联网的时代对传统产业产生了巨大的冲击,智能电视的出现也同样与传统电视产生了冲突,智能电视的新概念,能否拯救电视业这个夕阳产业呢?今天我们就一起来分析一下!
       创维、TCL以及海信等国内几家彩电企业一直在微利的蓝海中搏杀,这些公司能够在本土市场取得绝对优势并盈利的原因,主要是其在农村和三四级渠道的强势地位。

       伴随着农村和三四级渠道逐步完善,加之国家对于家电产业的各种补贴政策相继退出,电视行业这个蓝海需要一个新概念来“救市”,让一个夕阳产业重新焕发活力。

       智能电视的概念似乎可以帮助国内彩电企业摆脱掉夕阳产业的帽子,尽管在互联网普及后,人工智能、云空间等概念层出不穷,但始终没有让彩电行业得到本质上改善。  



       对于乐视的介入,传统彩电企业倒没有表现出害怕或是恐惧,反而显得格外热情,用创维集团总裁杨东文的话就是:“互联网企业的介入,这让电视从一 个夕阳产业变成了一个朝阳产业。”结合之前传统彩电企业在智能电视所做的一切营销工作,言下之意就是乐视让智能电视的概念开始变得深入人心。


       乐视从营销的各个环节都是在复制小米在手机上的“超级硬件+直销”模式,而小米在2012年全年的出货量在720万台左右,这个销售数据足以让 这家创业型公司获得40亿美元的估值。但实际上,小米720万台的数据还不及酷派的一半,这让传统彩电企业相信乐视对于市场的瓜分不会对其造成根本性动 摇,反而带来消费、资本市场上的增量刺激。根据CMIC数据显示,2012年我国智能电视渗透率为19.8%,而到了2013年第一季度,这一数字已上升 到31.2%。

       电视机与手机不同,由于三网融合的趋势,导致这个产业链涉及的企业、机构过多且复杂,而对于乐视这个电视行业新兵来说,自然没有传统家电企业游 刃有余。更为重要的是,智能电视的硬件发育程度,还没有小米当时切入智能手机时如此成熟,人机交互等环节还没有完全打通,乐视作为一个没有任何硬件生产经 验的企业,是很难通过代工来彻底解决人机交互等高端硬件问题。在这个环节的博弈中,传统彩电企业由于具备自主研发能力将优于富士康为代表的代工厂。

       传统彩电企业相信乐视将智能电视这个话题炒热,自己再通过硬件上的主导权来与乐视等互联网企业进行博弈,以软硬件全产业链协同分工合作的方式,在产业链上各司其职,将智能电视这个蛋糕做起来。

       但人机交互等高端硬件问题一旦形成标准化,那么传统彩电企业就将面临着成为一个单纯硬件供应商的角色,整个产业的主导权将交给那些具有内容优势 的互联网企业。对于传统彩电企业而言,乐视热炒智能电视固然能助力电视行业重新焕发青春,自己也能够借着乐视炒作的东风换来电视机出货量的提升,但如果不 在短期内加强自身的互联网属性,单纯依靠硬件制衡互联网企业,无力摆脱单一制造模式也迟早将被互联网企业所把控。

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