网络电视劲头正足 地方电视台何去何从

2014-11-18 13:20:00     作者:风景独好      来源:转载

   知名电信业专家马继华   毋庸置疑,随着互联网向纵深发展,特别是4G网络支撑下的移动互联网的到来,电视台遭遇了严重的危机,虽然拿着牌照和禁令的保护,但相信每个广电有识之士的内心都充满了焦虑甚至战栗 ...

  

知名电信业专家马继华

  毋庸置疑,随着互联网向纵深发展,特别是4G网络支撑下的移动互联网的到来,电视台遭遇了严重的危机,虽然拿着牌照和禁令的保护,但相信每个广电有识之士的内心都充满了焦虑甚至战栗。

  在经历了一拨急风暴雨式的行业清理之后,一切好像又回归了正轨,但风平浪静之下的的电视台却依然在寻找前进的航向、

  可以预见,拥有强大制作能力与话语权的中央媒体生存下来的机会更大,甚至会伴随着含互联网的积聚效应而更加做大,率先被淘汰出局的应该大大小小的地方电视台。

  地方电视台的新闻节目失去观众
  地方电视台的新闻节目原来一直是本地群众了解本地大事小情的最主要渠道,依靠独家的信息源和丰富的媒体表现力拥有很多粉丝与拥趸,但这个价值已经逐渐消失了。

  在移动互联网的时代,微博、微信甚至朋友之间的短信传递都让电视台的新闻基本上失去了价值。与网络应用比,电视台新闻的及时性毫无竞争力。与网络应用相比,电视台的新闻的吸引力也毫无竞争力。

  原来,地方政府的领导对本地的电视台有很大的需求,各种活动报道都离不开支持,可随着智能手机的普及和自媒体的流行,出行带着摄像记者的领导们已经改变了行为模式,做秀出境甚至被当成了为官大忌。在这种情况下,地方台的新闻彻底失去了生存的价值。

  地方电视台的电视剧被网络视频替代

  地方电视台的节目基本上就是电视剧和电影的集合,越到基层的电视台越是如此。很多情况下,地方电视台的收视率就看其播放的电视剧是否受到欢迎。由此导致的后果就是,出现一部大片的时候,各家电视台就蜂拥而至,甚至在排期上动足了脑筋,就是为了比其他电视台早播出一分钟,以至于总局不得不对热播剧同时播出的电视台数量设限。

  如此下去,即便电视台一直能找到轰动一时的《北平无战事》或者《红高粱》,也会逐渐的被一些财大气粗的地方电视台所垄断,中小电视台会越来越失去观众。

       至于地市或者县级的电视台,以前靠播出一些上级台不敢播的“出格”节目来招揽观众,但这些内容却跟不上网络视频的发达脚步,即使再出格也不会获得新观众的青睐了。

  随着互联网视频公司的实力壮大,特别是一些公司开始进入影视制作环节,网络首播剧会越来越多,更多的明星也会更以来互联网平台,电视台的精品电视剧也将陷入网络包围圈,大的地方台的电视剧也会因为其播出的局限性而失去最后一批观众。

  不是每个地方电视台都能搞出名牌自制节目

  地方电视台多年来都是创新的主阵地,与中央电视台死气沉沉的传统节目相比,地方台的创新的余地更大,出新出奇的动力也更强,通过内引外联和本地化创作,出现了一批像《娱乐大本营》、《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》这样的王牌节目,吸引了大批观众,也创造了一个接一个的财富传奇。有些地方台甚至可以拿这些节目拒绝出售版权来影响互联网视频公司的前程。

  但是,并非每个地方电视台都有这样的实力做出精品节目,这些几乎可以和央视在特定领域分庭抗礼的地方台都只是集中在江浙沪等发达地区,其他省台、市台根本只能望洋兴叹。在互联网传播的积聚效应下,地方台也将出现几家超级大台,而其他的电视台就必然被淘汰出局。

  有线网络公司会最终抛弃各地方电视台

  如果有线网络公司与电视台已经分家,那当地的地方电视台的日子就会更加难过,因为三心二意的有线网络公司终究会以自身的利益为主导的抛弃地方台。

  有线网络公司有终端有用户,还在进入宽带领域,实际上已经逐渐在互联网化。随着地方台节目的吸引力下降和电视机的拆机潮出现,有线网络公司的最大收入增长将来自网络服务,包括宽带的使用费、智能电视上的各种增值业务消费等等,电视台对于有线公司将变得不在重要。

  对于要在异地进行落地的卫视,随着节目的收视率下降,广告收入的减少成为必然,而各地有线公司因这些电视台的价值下降也不会太有动力去维系合作关系,对比高昂的落地费用,很多卫视选择退出是必然的结果。
  
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