网络串流电视台 “香港电视” 有望挑战广电数字电视吗?

2014-11-25 11:23:00     作者:风景独好      来源:转载

     “香港电视”日前举行开台典礼,主席王维基宣布,“香港电视”正式启播。仅仅7个小时,共有25万用户观看剧集节目。“香港电视”的开播,打破了TVB一家独大的模式,王维基表示,未来会顺应市场反应,调节发 ...



  “香港电视”日前举行开台典礼,主席王维基宣布,“香港电视”正式启播。仅仅7个小时,共有25万用户观看剧集节目。“香港电视”的开播,打破了TVB一家独大的模式,王维基表示,未来会顺应市场反应,调节发展方向及节目内容节奏,最快将于明年2月筹备开拍新电视剧并开播新节目。
  “魔童”王维基其人

  王维基这个名字,在香港几乎是无人不知。上世纪九十年代,王维基白手起家创办城市电讯,打破当时香港电讯长途电话垄断香港市场的局面,其后成立香港宽频,挑战香港“小小超”李泽楷电讯盈科网上行的地位。

  2009年,王维基离开电讯业,将城市电讯改组为香港电视网路,参与香港电视市场竞争。在市场营销策略及市场推广手法上,他以破格、创意和善于逆境战著称。近年来,他为拓展香港电视业作出的贡献,鼓舞感动了大批港人。

  香港无线电视一家独大

  平常我们电视里、网上追的港剧各式各样,时装、都市、古装各个精包装、大制作。可能你会觉得香港的电视台没10家也有8家;而事实上,香港普通的老百姓可以看到的电视台,只有TVB和亚视两家,其中又以TVB为主。

  一台独大多年的TVB,随着近年来其制作的电视剧水准下降、多被诟病,当家花旦小生也不停“离巢”北上拍戏赚钱等原因流失了不少忠实观众。

  去年,传出特区政府将再次发放免费电视牌照的好消息,令一众电视迷欣喜若狂。但结果却事与愿违,最受港人期待的“香港电视(HKTV)”没有获发牌照。其领军人物“魔童”王维基,不负众望,终于在最近以“网络串流”的形式开通香港第一家网络电视台。

  牌照无期只好走上网络

  从11月19日开始,全香港观众又多了一个选择―“香港电视(HKTV)”。

  王维基自2009年12月申请免费电视牌照至今,近5年,终于克服一切困难,以无牌照的形式供观众上网观看电视。“香港电视”的发展宛委曲折,离奇过任何一套经典电视剧:没拿到免费电视牌照、引发港视支持者抗议、万人观剧;收购流动电视牌照、又因意欲改变广播制式而抵触广播条例被制止等等。终于,11月19日,港视真的开台了。这天既是传统免费地面电视广播龙头、香港无线电视庆祝其48周年台庆之日,亦是经历重重波折、最后以OTT(OvertheTop,网络串流)方式开台的“香港电视”诞生的历史性时刻。

  开台7小时25万人收看

  王维基多次强调由观众做主导,“这不是口号,我们尽量想将所有事情给香港人去决定,我们决心打造一个有民意的电视台”。

  王维基早前表示,首日启播约7小时就有25万人收看。观众通过智能电视和下载APP观看电视的数目分别是33万部及67万次,即共有100万个装置可观看节目。目前共有30个广告客户。他说,目前有超过1100小时的节目,未来将看市场反应,调整发展方向及节目内容,最快明年2月筹备开拍新电视剧和节目。

  开台剧第一炮主打是由香港观众在网上一人一票选出来的“剧魁”―由马来西亚影后李心洁担纲主演的《选战》。

  与腾讯视频合作阵容强大

  据“香港电视”企业传讯部负责人表示,“香港电视”已制作完成17套自制剧,腾讯视频在内地拥有这些剧的独家播放权。这17套剧剧集种类丰富,由警匪、科幻、爱情、家庭伦理,到新鲜的青春偶像剧、歌舞音乐剧、儿童剧以及社会现实剧集,一应俱全。在明星阵容上,更有黄日华、林文龙、唐宁、张可颐、夏雨及鲍起静等充满实力的演技派熟脸担纲。与香港电视合作,无疑能丰富腾讯视频的版权内容,为粉丝带来全新的视觉享受。这些自制剧包括:《选战》、《警界线》、《还来得及爱你》、《导火新闻线》、《来生不做香港人》、《开脑警探》、《我阿妈系黑玫瑰》等。

  串流技术香港首家

  港视在节目安排及播放格式上,跟传统免费电视台可谓南辕北辙。港视开台当日早上6时,上载了两套开台剧《选战》及《警界线》,先为观众提供点播服务。这跟传统电视台先做电视首播,之后再上载至点播平台的做法完全相反。

  港视的免费电视服务分为直播及点播两种:前者就如平时打开电视机滚筒式播放;后者则让用户决定何时点播收看。之后观众亦可通过直播频道,在大屏幕中再次重放。

  虽然网络电视要达到50万人次才会有微利,但“香港电视”的出现,确属一种消费和文化生态的巨变,开台方式、剧集的选择等,以及所谓黄金时间的选择,都与网络文化的特征相符,互动性高,以消费者的选择权为主导,剧集以及其生产文化消费品立竿见影,信息和反应的速度,与免费电视不可同日而语。

  盈利模式媲美BBC

  国际上可参考的模式,只有BBC的免费电视平台iPlayer,这个由BBC发展出来的网络平台,主要在网络和手机上广播,内容为BBC的电视节目。他们是英国网络电视的场领导者,点击率高,而过去的数据显示,观众的高峰期是早上7时至9时的上班时间,以及下班的6时至9时,而手机平台差不多已是主流,只要是英国用户便可免费观看。

  它跟港视最相似之处,正是其网络广播娱乐节目的特征,值得留意的是,iPlayer发展了近10年,点击率虽不俗,但至今仍未收支平衡,而由于BBC是公营机构,有强大而多元化的制作部门,国际新闻资讯有强大的传统平台及世界发行网络,才能稳住局面。然而BBC这5年来,裁员及紧缩预算时有所闻,iPlayer这种模式亦有着沉重的财政压力。

  王维基一直坚持以创作主导,筹备和制作亦以英剧、美剧的质量作参考。“香港电视”的开门红既是机会,亦有隐忧。它以剧集主打,确是对应了华人观众爱煲剧的特点,但其本土性能否步入大中华场,仍是未知数。真正劲敌其实并非大台TVB的观众,而是广大以手机煲日台韩剧的使用者,这场有多大?够不够平均50万的人流?亦是未知数。
  
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