频繁入股网站 小米会有机会做好电视吗?

2014-11-24 15:29:00     作者:风景独好      来源:转载

  小米最近可谓是大动作频频,12日刚宣布与优酷土豆在资本和业务方面达成战略合作,19日下午,又宣布18亿人民币投资爱奇艺。虽然入股爱奇艺已经不算是秘密,虽然被世界互联网大会和魅族的MX4 Pro抢了不少风头,但 ...

  小米最近可谓是大动作频频,12日刚宣布与优酷土豆在资本和业务方面达成战略合作,19日下午,又宣布18亿人民币投资爱奇艺。虽然入股爱奇艺已经不算是秘密,虽然被世界互联网大会和魅族的MX4 Pro抢了不少风头,但小米最近的这一系列动作依然值得讨论。

  小米为什么要投资视频网站?

  在小鲸看来,小米投资视频网站,说到底还是为了小米电视的布局。在互联网的推动下,原本比较萎靡的电视行业,在近两年又出现了转机,依托互联网,智能电视很有可能会成为未来智能家居的重要终端。无论是乐视、小米等互联网公司,还是TCL等老牌电视厂商,都渴望占据这块市场。

  无论是视频还是互联网电视,内容毫无疑问是极其重要的。只有吸引足够多的用户,才能占据市场。但是小米在原创内容上与竞争对手乐视相差不少。小米此前虽然已经与迅雷有合作,但是内容上的短板依然亟需补齐。

  目前视频网站的竞争无疑使白热化的,各大视频网站无一例外都在烧钱。对于小米来说,如果从原创内容本身做起,成本上的消耗太大。行业竞争激烈,小米如果 以后进生的身份,从视频网站做起,并不是最好的选择。而与视频网站合作,可以很快的补齐短板,缩小差距,此外,爱奇艺最大的股东是百度,投资爱奇艺,可以 还可以顺便抱一抱大腿,何乐而不为?

       如此大张旗鼓的为电视投资,那么,小米有机会做好电视吗?

       第一,电商平台。

       截至目前,小米官网成为仅次于阿里、京东的第三大电商平台,此外,小米在天猫等平台也有旗舰店。在电商平台上的优势,是竞争对手所不具备的。

       第二,配套产品多。

       小米除了电视,还有智能手机、平板、智能路由器等等,这些设备很容易串联成一个生态系统,在智能领域的布局,小米的确要比乐视成熟,这种布局,有助于小米电视后续市场的拓展。

       第三,小米一惯的低价格策略。

在手机上,小米的性价比策略可谓十分成功,此前IDC报告,小米的出货量超过联想成为全球第三大手机厂商,当然,谁是第三仍然存在争议,但不可否认的是,小米的低价策略是奏效的。

       第四:内容短板的补齐。

       投资爱奇艺、加上之前的优酷土豆,依托这两家视频网站,小米的内容段本将很快补齐。内容方面,小米应该不会输给主要的竞争对手乐视。

       尽管有诸多机会,甚至不惜巨资投入,但对小米来说,仍有诸多的不足之处,比如:

      第一,渠道方面不足。

       小米的渠道依然以网络直销为主,可以做出名牌产品,但是销量方面难以保证。以乐视为例,超级电视2013年7月3日上市以来,一年的销量接近100万 台,而TCL等传统厂商,一年的销量达到1766.4万台,渠道仍然是关键。相比较TCL等老牌电视厂商,小米在渠道方面有不小的差距。TCL的渠道网络 将全国划分为7个大区,建立了32家分公司,200家经营部,200多个专营连锁店,800多个特约维修专营店并拥有数千家授权经销商,是国内最具分销能 力的家电销售网络之一。小米与之相比还逊色不少。

       第二,售后方面仍待改善。

       售后服务体系对于产品来说关系重大。以联想为例,这家公司之所以能在PC端牢牢占据第一的位置,离不开其营销渠道和完善的售后服务体系。联想在全国 400个城市建立了1000多家阳光服务站和3000多家服务支持点,服务业务覆盖全国所有城市和乡村。手机方面,联想的售后服务也是联想的强项。对于电 视来说,价格相对较高,售后服务体系就显得十分重要。小米的售后服务体系差距依然明显。

       手机市场趋近饱和,但互联网电视仍处在上升期,作为重要的终端设备,电视也是小米、乐视等厂商角逐的重点。投资视频网站已经能看出一些端倪,内容短板也许能短时间补齐,但渠道、售后等问题,还需要小米花时间弥补。

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