“微信连Wi-Fi”看起来美 用起来乱

2014-11-21 12:23:00     作者:风景独好      来源:转载

     发展到现在相信微信已经让不少粉丝感到失望了,微信电商化进程缓慢,除了朋友圈微商以及大宗的招行银行之外,再无更好电商案例。微信官方也从过去的稳扎稳打到现在昏招频出,最近宣布推出的“微信连Wi-Fi ...

  

  发展到现在相信微信已经让不少粉丝感到失望了,微信电商化进程缓慢,除了朋友圈微商以及大宗的招行银行之外,再无更好电商案例。微信官方也从过去的稳扎稳打到现在昏招频出,最近宣布推出的“微信连Wi-Fi”就是典型案例。

  “微信连Wi-Fi”其根本目的是想利用wifi这一刚需,做好线上线下桥梁,微信由此打通O2O关键的任督二脉。相比微信支付的较高用户教育成本,貌似这个办法能好不少。

  但果真如此吗?

  WIFI数据实则是残缺数据 

  “微信连Wi-Fi”对商家的很大诱惑点在于数据分析,可将链接WIFI的用户数据进行精准分析。但铁哥只是强调一点:线下数据对商家是残缺数据。

  微信所能为商家提供的数据只是进场商家的数据,而这些数据仅仅是连接商家WIFI以及在店中逗留的数据,是不能反应商家真正的销售数据的。

  对于商家而言,最重要销售数据无外乎购买数据,即谁买商品买的什么。这个如果不是用微信支付等产品,微信是无法分析到的。而仅仅是谁连的WIFI的数据,对于商家只能是鸡肋数据。
  当然微信官方也可以说,“微信连Wi-Fi”会与微信支付互为配合,以实现O2O的伟大闭环。可短期以及中长期看,二者真正配合起来还只能是愿景,到现在也未看到微信支付的成功案例。

  整合商用WIFI成本过高 

  此次“微信连Wi-Fi”并非是创新产品,过往多个商用WIFI公司都已经在提供该种服务,只是没有所谓的“四亿用户覆盖”概念。

  而此次微信又一显超级霸主作风,即选择商用WIFI机构与自己合作,其他不合作者见见扼杀。

  可对于商用WIFI而言,各个机构虽然实力不同,但都在努力提供各种个性化服务,诸如将用户导入微信公众平台,登陆页面的广告位,商家对于商用WIFI的做法已经习惯,用户也已经有一定的认可度。此次微信仅仅用“四亿用户的覆盖”就能改变这种情况吗?

  另外,即使与微信合作的商用WIFI公司,也只是如微信开发公司认证那般,表面认证实则依然各自为政。微信搞第三方开发公司认证,一开始也是万众瞩目,微信也雄心勃勃希望能够完全掌握第三方开发的市场,可第三方公司是独立公司,微信如何去彻底把控,最后除了给第三方一个荣誉称号,方便其BD之外,再无动静。

  与商用WIFI本质是一样,微信用自己强势地位与机构合作,但根本还是会现有商用WIFI形式与微信并存,而用户完全接受前现有还会是主流。

  只是以微信一贯做法此次恐怕又要得罪商用WIFI群体了,当然这也是维系的特色。

  微信O2O的饥不择食 

  自微信出世,市场对在O2O的影响力就寄予厚望,甚至有评论断言微信将彻底改变O2O的布局。

  可现在案例稀少,不少往日寄予厚望的公司也纷纷偃旗息鼓,据铁哥了解中间还有不少过去的明星企业。

  社交属性过重以及阿里的一路拦截是微信出现此种被动局面的主要原因,而微信也因为过分想展示自己实力,连连出错给对手以可乘之机。

  推微信支付,由于线上线下的头重脚轻以及用户对微信在线支付的不熟悉,使得微信支付更多停留在圈群抢红包以及充话费方面,未见到成功线下微信支付案例。

  给京东优质入口,事实的数据也证明入口只是一张大饼而已,京东未从入口中得到外界期望以及自己曾经吹嘘的目标。京东入口微信已经不再讲O2O的线上线下融合,只是单纯给予传统pc时代的入口,如此焉能成功?于此开始,微信也正式开始抛弃过去稳健作风,开始自乱阵脚,当然责任可能并不在微信,还有腾讯集团的压力。

  而接下来我们看到微信小店等产品,又把自己降低为建站平台,在不能保证流量用户入口的前提下建站有何意义?

  到此次“微信连Wi-Fi”微信已经犯错不少,市场给他机会并不多。微信除要面对对手的围追堵截之外,还要进行窝里斗,要知道手Q已经推出了WIFI业务。但市场给WIFI的时间真不多了,再如此,微信就彻底成为社交软件了。
  
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