网络占领客厅互联网看电视已成必然趋势

2014-11-24 15:22:00     作者:风景独好      来源:转载

  因为广电禁令而删掉直播功能并造成了片源减少,曾经备受推崇的互联网电视盒,在近期的市场上又表现如何呢? 在三好街某电子市场四楼的档口内,电视盒不温不火的市场表现,让最先经营电视盒的业主郭琳琳进退两 ...

  因为广电禁令而删掉直播功能并造成了片源减少,曾经备受推崇的互联网电视盒,在近期的市场上又表现如何呢?

       在三好街某电子市场四楼的档口内,电视盒不温不火的市场表现,让最先经营电视盒的业主郭琳琳进退两难。郭琳琳在接受记者采 访时说,因为看好互联网电视盒的市场潜力,她在2012年时结束掉其它生意之后,便全身心投入到互联网电视盒营销。“互联网电视盒的优点不胜枚举,确实让 我们经销商尝到过甜头。”郭琳琳以其代理的商品举例,便宜点的电视盒售价为100多元,最贵的也只要四五百元,虽然每台盒子的纯利最多几十元,但单是零售每天就能卖七八十台,“再加上行上放货和区域代理拿货,每年的销量大概在三万多台吧。”

       然而,随着各类视频以及直播软件被下架以及由此带来的市场观望情绪,直接导致电视盒销量锐减,就连区域代理的订单也呈直线下降。郭琳琳坦言,一方面确实有政策的原因,一方面也来自电商对实体销售的冲击,“反正现在与电子有关的产业,没有不受到互联网冲击的。”

       与线下销售遇冷形成鲜明对比的是,互联网电视盒在线上却是异常火爆。来自媒体的公开报道显示,根据淘宝网方面提供的数据,就在大量视频软件被下架的9月份,互联网电视盒的交易量同比增长454%,某电视盒单月成交量更突破3万台。

       还有研究大胆预测,认为互联网电视盒今年保有量达4000万台,因为仅今年一季度就出货近2000万台。

       之所以互联网电视盒在网上热销,确实是因为借助电商平台的优势,但更多是因为有些产品未被监管,或者是干脆换个“马甲”继续使用。郭琳琳还具体 向记者举例说,某知名视频软件虽然确实已经下架,但是没多久便推出MAX版本供下载。“事实上真正受影响的是大企业,深圳那边的小作坊产品都无碍。”郭琳 琳告诉记者,“因为人家根本没有跟牌照方合作,所以做起事情来也会更加自由些。”

       来龙去脉 受牌照制度监管的市场

       互联网电视盒在造就销售神话的同时,也在大幅度抢占和挤压传统电视市场,由此引发关于传统电视存亡的讨论。

       郭琳琳说的“山寨互联网电视盒”,也就是南方中小企业所生产的、不具品牌知名度的互联网电视盒产品。

       沈阳某证券公司分析师姚远告诉记者,所谓的山寨电视盒之所以未受监管,主要是因为有关企业并未与牌照商合作,也就自然会逃脱相关部门的监管,“分析上述问题就要从电视盒诞生说起,这样才能帮助消费者理顺其中的关系。”

       姚远在接受记者采访时说,消费者其实不该对互联网电视盒陌生,它最开始的名字叫作网络高清播放机,而中国最早进入该领域的企业叫盛大。“我想只 要是玩过热血传奇的人,就会多少对这家企业有所了解。”姚远说,盛大公司在2005年10月携电视盒入市,主要意图就是把网络的内容电视化,“虽然盛大公 司对其产品是充满信心的,但是差不多半年后产品便夭折,重要原因是未获得广电系统审批。”

       然而,随着互联网然而,随着互联网在国内家庭的迅速普及以及消费者对观看视频节目的需要,尤其是国内数以亿计的非智能电视,让互联网电视盒在 2011年迅速爆发。“国家广电总局也正是在2011年10月份出台指导政策规范互联网电视盒业务的。”姚远指着电脑屏幕上的有关条文说,名为《持有互联 网电视牌照机构运营管理要求》的文件,要求电视盒只能连接7家拥有牌照的互联网电视集成平台,“而且除此以外还不得有其它访问网络的通道,只是此前问题没 有如此严重也就无人在意而已。”

       辽宁瀛沈律师事务所律师范旭静也说,事实上国内除7家拥有牌照的平台以外,还有13家拥有内容服务牌照的企业,除此以外所有软件进入电视都属违 规。“山寨互联网电视盒之所以未受影响,主要是因为他们未与牌照方合作。”范旭静在接受记者采访时说,主要是因为牌照方收取的费用太高,提供的内容又过于 单调,“这样也就造就看似正规的企业违规,而看似违规的企业却成功逃避监管。”范旭静还说,事实上本次清查并且下架部分软件,并非是新闻出版广电总局出台新政严管市场,而是原有政策条例的延续和观测。


       未来走向 网络占领客厅成大趋势?

       互联网电视盒在造就销售神话的同时,也在大幅度抢占和挤压传统电视市场,并由此引发了关于传统电视存亡的讨论。“在抢占客厅市场的不只是视频企 业,还有来自国内的各大宽带网络运营商。”姚远说,来自媒体公开报道的内容显示,以小米盒子为代表的互联网电视盒,其市场所占比例其实只有一成左右,而消 费者家中大部分电视盒实为附 赠 产品。

       姚远以沈城某宽带运营商 为 例说,消费者只要安装其宽带便赠送电视盒,虽然其功能看起来没有小米盒子强大,但是却可以满足大部分消费者的需求。“虽然其功能看起来没有小米盒子强大, 但是却可以满足大部分消费者的需求。“互联网电视盒走进千家万户后,为消费者带来视觉盛宴的同时,也让越来越多的人远离电视。”姚远说,虽然人们是坐在客 厅看电视,但却通过网络视频软件看视频,也不再通过传统电视台看电视,进而导致电视机的实际开机率下降。

       来自媒体的公开报道也佐证了姚远的说法:北京地区电视机开机率从70%降至30%,而视频网站日均收视时长为1.8小时,超过电视日均收看时长达到0.12小时。

       姚远坦言,收视时间降低自然会影响收视率,由此就会带来这样或那样的问题,而互联网电视盒市场也将面临洗牌。

       姚远还在接受记者采访时透露,目前中国大约有4亿个家庭,绝大多数都未安装智能电视,按照每台互联网电视盒200元算,那么这就意味着有共计 800亿元市场。“但其实大部分电视盒并不赚钱,或者说并不靠硬件市场赚钱。”姚远在接受记者采访时坦言,其主要意图就是要占领客厅市场,“比如由阿里巴巴出品的天猫魔盒,其不但能够提供电视盒功能,重要的是可以一键接入到淘宝网。”各硬件以及软件生产和发布企业,也在积极思考应对政策监管之策。国内某电 视生产企业的做法是,将传统电视与手机进行有效关联,将手机上的视频投射到电视屏幕上。

       还有来自媒体的公开报道指出,目前国内大多数有线电视企业已形成看法,依靠网络观看视频的做法已经形成趋势,而有限电视网络要么也开展同样的业务,要么则需要提升内容服务展开竞争。
  
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