盲目跟风电视台?视频网站还是要勿忘初心

2014-11-24 15:02:00     作者:风景独好      来源:转载

     近期,频频传出各大视频网站玩命砸钱做自制的消息,爱奇艺500万1集制作《盗墓笔记》,并且以超2000万的价格邀请蔡康永和高晓松加盟《奇葩说》,腾讯视频《Hi歌》制作成本更是超过1亿。视频网站推出了越来越 ...

  
  近期,频频传出各大视频网站玩命砸钱做自制的消息,爱奇艺500万1集制作《盗墓笔记》,并且以超2000万的价格邀请蔡康永和高晓松加盟《奇葩说》,腾讯视频《Hi歌》制作成本更是超过1亿。视频网站推出了越来越多的以电视台为标准的自制内容,它们高投入、挖来大量传统媒体的制作团队、请来知名的电视节目主持人,以反向输出电视台为目标。同时也有媒体人认为,视频网站经过不断探索,制作团队磨合越来越成熟,资金投入越来越大,在一步一步做高质量内容,电视台早晚要被观众嫌弃。

  一切看上去都很美,但问题也来了——重金投入下,还是熟悉的内容,还是熟悉的面孔,时间久了观众真的会买单么?深处体制内的电视台,其地位就那么容易被动摇么?


  天难变,盲目跟风不如另辟蹊径

  中国的电视台发展至今,已有60多年历史,是作为国家重要新闻舆论阵地的存在,也是传递主流价值观、引导舆论导向的重要平台。而广电总局的存在,对于视频网站们来说更无须多言,一条接一条的禁令均为保护其舆论阵地的重要地位。而且多年来,主流电视台积累下来的群众基础,也非一日可以动摇。湖南卫视前几日的招标会1天时间便拿下30亿广告费,足以见得广告主们对传统电视台号召力的信心,而视频网站中除了乐视之外其他的均还在亏损,作为媒体属性的视频网站,想要变天,恐怕并非易事。

  从节目制作层面来讲,资金上虽然视频网站不是土豪就是有干爹,但电视台也不差钱;团队上,就算体制内专业团队一个接一个都投靠互联网,但作为培养他们的摇篮,论专业水准,电视台也绝不会败阵;内容上,原先视频网站还可以插科打诨做电视台所不能,但面对广电总局招招毙命的禁令们,恐怕也只能是无奈。

  腾讯视频近期推出的大型原创音乐节目《Hi歌》,请来了庾澄庆做音乐总监,李响做主持,嘉宾们包括姚贝娜、朱桦、孙楠、华晨宇等,可谓是众星云集,节目形式和立意上也都有所创新,首期也获得了不错的点击量,吸引了大量的广告客户。但是,细看来,连央视《中国正在听》都定位于全媒体互动音乐节目,《Hi歌》仅凭弹幕、在线投票等小差异,真的就能让观众体会到互联网特色么?

  视频网站大手笔的制作短期内吸引了关注,从长尾效应来看,或许只看重了头部曲线的效果,难成现象级作品,对形成长久的品牌效应帮助不大。也有业内人士担忧,如果视频网站继续高投入自制的话,恐进一步拉低盈利水平。走别人走过的路,即使边跳边唱地在路上,目的地都还是一样。更何况,前人出发的太早,还有大树庇佑。因此,盲目跟随不如另辟蹊径。

  优势该如何发挥?

  视频网站作为互联网平台,与传统电视台相比具备许多优势,“竞合”的关系或许能达到双赢的局面。在自制内容上,视频网站作为渠道的属性能缩短内容创作者和观众间的距离,发挥作为互联网平台的巨大优势,制造差异化,或许有以下三条路可以走。

  发挥互联网大数据的优势。

  大数据谈了这么久,其实不必赘言,《纸牌屋》的成功都已经成为老生常谈。视频网站本该更加了解观众的观看习惯和感兴趣的题材,根据用户喜好精细化打磨,没有天价投资的噱头也会出优质节目。另外,以自身优势补他人之短,与传统制作方合作也是明智之选,如乐视网在收购花儿影视后,在《芈月传》的制作过程中就在互联网上为其选角,前期就积累了大量的人气。

  付费业务,步入产业上游撬动新经济

  随着支付手段不断多样化,网友们已经开始逐步习惯为自己喜欢的优质内容买单。电视台的单向时长决定其内容的有限性,而视频网站则能为用户提供多样性选择,因此步入影视、音乐、体育等各条产业链的上游,不仅能够创造优质内容培养用户的付费习惯,还可以与电视台形成差异化竞争。以乐视为例,今年8月,乐视网与汪峰合作,在北京演唱会首次尝试在PC端、移动端、乐视TV同步付费直播,最终共有75000多人买单,创收225万元;乐视体育在直播英超期间,单周付费用户曾高达5万;而近期,乐视又与羽泉合作打造“全流程互动式演唱会”——宣布羽泉第五届圣诞音乐会将乐视TV超级电视和乐视网上进行全程互动直播,这一次还将增加现场与线上直播的实时互动,使“看直播”不再是单方面的接收,让每一个电脑前的观众也能体验到现场的气氛。

  抢占在线发行权

  在线发行权,在过去或许是视频网站不敢想象的。但在Netflix拿到《卧虎藏龙2:青冥宝剑》北美在线发行权后,大家才发现其实没有什么是不可颠覆的。在各大视频网站都已涉足影视公司的当下,当前两点都逐渐成熟时,未来电影完全可以在影院和视频网站同时上线,愿意享受大屏影音的去影院,愿意家里沙发上欣赏的就选择视频网站;而当视频网站在产业链上游掌握强烈话语权时,电视剧也完全可以跟电视台同时段播放了。

  目前,视频网站的角色已不再单纯是一个播放工具,生态竞争已经让它们包含媒体、制作公司、出品方、发行方、营销平台、终端等多重属性。视频网站始终是具备强大的互联网基因,如果可以不断强化自身的优势,未来电视剧将不再有传统电视剧和网剧之分,而只有长短和题材之分;综艺节目也不再有网络节目和电视节目之分,视频网站根据民意制作出的栏目反向输出电视台也是迟早的事。有时候,勿忘初心,成功只是水到渠成的事。
  
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