网络流媒体服务不是有线电视的末日

2014-11-24 12:34:00     作者:风景独好      来源:转载

  11月24日消息,网络电视技术平台Clearleap首席执行官布拉克斯顿•加勒特(Braxton Jarrett)在科技博客Techcrunch上撰文称,HBO和CBS等传统有线电视提供商相继推出流媒体服务,并不意味着传统的有线电视将消亡。 ...

  11月24日消息,网络电视技术平台Clearleap首席执行官布拉克斯顿•加勒特(Braxton Jarrett)在科技博客Techcrunch上撰文称,HBO和CBS等传统有线电视提供商相继推出流媒体服务,并不意味着传统的有线电视将消亡。流媒体服务将是有线电视的福音。

  在市场传闻已久后,十月中旬HBO抛出重磅炸弹,称它将在2015年发布一个独立的流媒体服务。一天之后CBS集团和它旗下的Showtime频道也发布类似消息,让人感觉付费电视行业将发生翻天覆地的变化。


  自然而然地,一大批权威人士和研究业内动态的专家很快跳出来宣布,最新局势的发展代表着有线电视终结的开始。但实际上只有时间证明这些服务的颠覆性到底有多大,现在说有线电视将死为时过早,这些动作只是很自然的步骤,有线电视还没到面临灾难的时候。

  过去几年内,我们见证了Netflix和Aereo开始削弱传统有线电视的模式,让整体行业开始发生变化。最新的发展态势预示着变化的速度将加快,一旦缓慢的进化过程被打入强心针,将产生以下涟漪效应:

  对付费电视有正面意义

  与流行的观点相反,有很多引人关注的证据证明,HBO和CBS的独立流媒体服务将是付费电视的福音。VideoNuze的威尔•里奇蒙(Will Richmond)最近撰文指出,在流媒体服务的费用水涨船高的情况下,传统有线电视节目包的简明和成本高效率将更能吸引消费者。

  而且这还能通过增加其他OTT产品的关注度,为虚拟付费电视铺平道路,而不仅仅局限于Verizon和Dish等卫星电视商的服务。未来再也不是掐线族和有线电视用户的二元制。双方开始融合出现中间道路,用户会订阅一到两个流媒体服务,并保留轻量级的有线电视节目包。

  增强并购活动

  过去一年有限电视行业中交易的传闻不断,HBO等的动作将为以后的合纵连横增加动力。

  有线电视运营商在与HBO签订传输协议时,将渴望加强自己的地位。因为整个行业将向OTT服务方向发展,为了使公司存活下来,只有传统有线电视业务的小规模电视网将寻求合并。

  增强网络中立性

  直到现在,HBO和CBS等内容提供商没有过多的考虑网络中立性,因为互联网不是它们主要的分销模式,不过现在它们有兴趣确保它们的流媒体内同快速平滑地传递到消费者手中,因此很可能或向卡康斯特和华纳施压,保证对待所有网络流量一视同仁。

  或促进合作

  Netflix首席执行官里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)曾经断言,Netflix的目标是更快的成为HBO,而不是让HBO追上Netflix。但现在HBO在成为Netflix的道路上迈出了一大步。未来它们将如何保持竞争值得关注,特别是HBO的片库要庞大和优秀的多。

  一种可能性就是Netflix寻求与有线电视提供商合作。它的内容已经通过一些传统有线电视运营商在海外进行分销,在美国的一些小市场也可以进行传统的订阅。因此Netflix或许应该与大型公司签订合同,以便能在两个领域都保持存在。

  这种做法也可能将加快有线电视运营商和Hulu Plus和Amazon Prime等其他流媒体服务的合作。

  现在只有时间能告诉我们,这些新的流媒体服务对电视行业的影响有多大,但毫无疑问这个行业将发生巨大的变化。即便HBO的流媒体没有成功,也肯定会吸引其他内容提供商,它们毫无疑问将发布自己的OTT服务。
  
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