“爱奇艺+小米”,视频江湖转折点将要到来了么?

2014-11-24 12:29:00     作者:风景独好      来源:转载

     日前,小米和雷军旗下的顺为基金宣布累计18亿人民币投资爱奇艺,当天虎嗅的稿件认为,这件事“最大的赢家是百度”。   娱乐资本论对这一结论深以为然,只是有着另一种推理的逻辑――   1、百度不缺钱 ...

  
  日前,小米和雷军旗下的顺为基金宣布累计18亿人民币投资爱奇艺,当天虎嗅的稿件认为,这件事“最大的赢家是百度”。

  娱乐资本论对这一结论深以为然,只是有着另一种推理的逻辑――

  1、百度不缺钱,此前曾从私募基金那里回购爱奇艺的股份,这次愿意开放给小米投资,是看中小米的硬件资源(这家公司已经号称是中国最大的手机制造商,未来要成为全球最大);

  2、比18亿现金更值钱的,是“爱奇艺+PPS+小米”的视频生态。如果百度可以深度绑定小米的硬件渠道,真正形成软硬的结合生态,这将成为百度在视频行业最好的一次布局。

  对于激烈竞争视频江湖来说,这可能是一个转折点。行业的竞争由内容的竞争,转移到了软硬件结合的竞争,乐视网的模式获得了认可并被争相效仿,而百度和小米若能深度绑定,将有望超越乐视生态。


  正如一位虎嗅网友的留言:“百度和小米才是天造地设的一对。”

  1、百度的视频“前传”

  在BAT的视频布局中,百度的起步其实相对较晚,2010年优酷土豆上市之时,爱奇艺才刚刚成立不久。但最近几年,百度在视频领域投入极大、布局战略上极其重视,最终让“爱奇艺+PPS”在4年中迅速崛起。

  昨天发布会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇称,爱奇艺之所以发展这么快,主要是两点原因:

  (1)宏观上,赶上了非常好的形势,包括经济大环境,互联网行业大发展;

  (2)微观上,获得了好的投资者――百度。

  回看爱奇艺的发展历程,百度几乎是要钱出钱、要力出力。

  2013年5月,百度宣布收购PPS视频业务,并将其与爱奇艺合并。视频江湖“一超多强”的格局就此被打破,行业呈现出“两强林立”的局面。

  在百度的现金支持下,爱奇艺在版权内容领域的拼抢可谓是不惜成本,因而快速拿下了大量优质内容,2亿元购得湖南卫视5档综艺节目成为代表事件,今年又宣布自制剧的单位成本投入要超过了电视剧,自制综艺的投入要超过了电视台,例如单集投入500万的《盗墓笔记》。

  今年10月,百度10亿元投资华策影视,也被外界解读为给爱奇艺上市增添了内容筹码。

  2、百度为什么对视频如此重视?

  据一位百度内部相关人士向娱乐资本论透露,百度之所以如此重视视频,与百度在移动领域的大战略有关。

  在百度看来,视频已成为移动互联网的一个重要入口,必须率先抢占。在视频之外,百度也将搜索、地图、应用分发都视为重要入口,每个领域都投入重兵把控。另一个原因是,百度已将搜索和视频的广告业务打通,视频的发展让百度广告获得更好的变现能力。

  事实上,阿里和腾讯同样意识到了视频的重要价值。

  今年4月,阿里联合云峰基金斥资12.2亿美元买下优酷土豆18.5%的股权,阿里旗下营销平台阿里妈妈也将与优酷土豆广告平台打通;而BAT中的腾讯,也始终对视频极为重视,资金人力投入同样不计成本,2.5亿买下《中国好声音》第三季版权即是证明。

  正是在这种巨头争霸的格局之下,中国视频行业的竞争比美国同行要激烈得多,全行业均不盈利的原因,就是为了“烧钱”拼内容,获取用户,占领市场。

  在BAT旗下的视频网站之外,行业还不断有新人加入,近期,360与光线密谋建设视频网站,湖南卫视对于芒果TV的大手笔投入,而这次小米入局百度系,无疑又搅动了视频行业的一池春水。

  近期接受新京报专访时,优酷土豆古永锵就表示,视频领域的混战远未结束。视频江湖接下来会如何发展?依然是未知数。

  3、“爱奇艺+PPS+小米”,又一个“软硬结合”生态诞生

  在娱乐资本论看来,视频江湖争夺的一个转折点已经到来。

  此前的视频行业江湖中,大家的拼抢是集中在内容上,而未来,软硬件结合的布局才是视频巨头的拼抢关键。这次小米和爱奇艺、百度的合作可以作为一个关键性的事件。

  之所以有这样的变化,是因为互联网行业本身发生了巨大的改变,从PC端的互联网到移动互联网,用户习惯发生了巨大变化。未来谁能占领移动终端,才能真正取得视频大战的最终胜利。

  但从互联网电视的PK来看,“偷懒”单纯做软件做APP,已不可能成功,要想获得下一步的领先,必须有硬件。

  最先意识到这一变化的,其实是乐视网。所以,一些视频行业研究者会将乐视网放在视频行业的第一阵营,而将搜狐放在第二阵营。

  而这次小米3亿美金入股爱奇艺,让百度获得了与小米联手打造软硬结合生态的机会,还有消息称百度要投资小米……如果百度能与小米深度绑定,“爱奇艺+PPS+小米”,势必产生超越乐视网的爆发力。

  一来在硬件上,小米已是中国最大的手机制造商,在内容上,百度“爱奇艺+PPS”版权和自制内容的丰富程度也不输给任何一家。所以说,比18亿现金更值钱的,其实是“爱奇艺+PPS+小米”这个未来。
  
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