且行且珍惜 疯狂投钱能救电视内容之缺吗?

2014-11-21 15:11:00     作者:风景独好      来源:转载

     豪投10亿美元,联姻优酷土豆爱奇艺,小米雷军说:小米电视内容掣肘自此无忧了。这相当于说花了钱就能买来健康,买来爱情,买来纯洁一样。   内容为王的时代,永远没有一劳永逸地成功。从拥有内容,到在自 ...


  豪投10亿美元,联姻优酷土豆爱奇艺,小米雷军说:小米电视内容掣肘自此无忧了。这相当于说花了钱就能买来健康,买来爱情,买来纯洁一样。

  内容为王的时代,永远没有一劳永逸地成功。从拥有内容,到在自有品牌电视上展现内容,还有一个遥远的距离。从政策监管到内容的积累,在到CDN建设,确保内容传输质量,每一步都不轻松,都不是一簇而就的。

  先说政策

  从广电总局的181号文件,到204号文件,再到今年广电总局对IPTV牌照方、视频网站客户端的严防死守,民营视频网站进军智能电视的路被牢牢的盯死。

  在广电新政下,优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等视频网站纷纷在应用市场下架TV版客户端;CNTV、华数等牌照方多次被广电点名批评;新浪视频还未迈出进军电视端的步子,就遭遇相关部门的叫停;经营影视剧版权多年的乐视网,囤积大量TV端版权内容,乐视盒子和超级电视受到市场热捧。但是广电新政来临,乐视自有操作系统及乐视网TV版遭遇长期整改,所有内容都将集成在牌照方的平台下,实现广电部门客观可控的要求。至今,乐视盒子停售,乐视网一再停牌,股价遭受重创。

  乐视的内容不可谓不强,10万多集电视剧、5000多部电影,体育、动漫、音乐、娱乐、综艺等一应俱全,掌控乐视影业和花儿影视,作为其自有专业电影和电视剧的产出机构,乐视网强大的自制剧团队,保障符合互联网口味的自制内容源源不断的输出。这些资源的积累和势力的蓄积,恐怕有两个10亿美元也难搞定。但是,在企业利益与国家利益面前,乐视必须服从大局,接受整改。

  很多人将乐视看作互联网企业进军智能电视的典范,也将乐视网在电视端的探索看作行业的风向标。那么,乐视的现状,警示即将从事智能电视内容经营的企业,土豪般一掷千金,并不能从根本上解决问题,而只能将企业拉入“干耗资源”的窘境。

  再说带宽和版权

  在网络视频行业发展之初,上千家视频网站争相“烧钱”,买带宽,建CDN。只有足够的带宽资源,才能保障用户能够流畅的观看视频,也才能有源源不断的用户和流量,从而挣得赖以生存的广告费。

  现在,乐视、小米等互联网企业进军智能电视,用户通过电视机获得视频内容,传输的渠道还是互联网,带宽是不容回避的问题。而小米,还有传统电视企业,一直专注于硬件领域,没有建过CDN,也没听说过有带宽资源。

  那么买来带宽,自建CDN,能否解决问题呢?在中国,涉及运营商的复杂问题,很难指望快速解决。中国有着世界上最复杂的网络环境,像百度和乐视这种在里面扑腾了好多年的企业,才有能力逐渐摸索出自己的经验和运营办法,新进者想要快速见效很不现实。这完全不是投入10亿、20亿美元能解决的问题,先不说这些钱够不够用,首先时间就不会等人。

  时间不等人的还有版权资源问题。它的积累,是一个长期的过程,不可一蹴而就,按小米和传统企业目前的情况来看,自己做肯定是不赶趟了。更何况,视频网站们经历过烧钱买版权的阶段,很多优质版权已经落入有限的几家视频网站手中,他们还在持续投入。自己不做内容而是去扶持内容生产,倒是小米在内容方面寻求突破的一个最佳策略,但目前暂时还看不到成功的希望。其实,花大钱买内容或是扶持内容生产,不代表拥有了对内容的掌控力,也不代表能解决网络内容产业链条中的所有问题,更不代表能就此改善自身的内容软肋弊病。

  最后,再说说纠葛的利益

  在网络视频发展史上,联盟从来都不缺,但从来都不长久。这次,小米想通过10亿美金,与见过“联盟”大场面的爱奇艺,和为争得你死我活后来又合二为一的优酷土豆,结为连理。只能说,钱嘛,大家都喜欢。

  不过,以目前的投资额度来说,只能达成一种形式上的联合,那点钱对这两家公司的运营不会有太大帮助。不管是优土还是爱奇艺,自制内容目前仍是一个需要持续投入的项目,谁来投入进去都不要紧,有人陪着一起玩,当然是多多益善。优土背后有阿里,爱奇艺背后有百度,这两家背后的靠山,才是利益的优先输出方,小米水大漫不过桥去。

  小米投出的这些钱,很可能会由优土和爱奇艺牵头制造一些内容出来,小米对这些内容或许会有优先使用权,但绝无可能无偿使用,很可能还是需要投入更多的钱来购买。在亲兄弟明算账的语境下,没人会愿意无偿为他人做嫁衣。小米有自己的利益取向,优土和爱奇艺也有自己的利益诉求,总之一个馒头好几个人分,分得公平均匀就能避免矛盾,可就算分公平了大家和和气气,那毕竟是谁也没办法独享一个馒头了。

  小米电视看来会是以后一个主要的内容分发渠道。目前来看,小米要联合优土爱奇艺甚至搜狐去打乐视,这是很明显的。乐视过去囤积了大量的TV端版权,而优土和爱奇艺手里却没那么多版权,因此靠自制内容来弥补电视内容的匮乏,看来是很有必要的。但自制剧的制作水平短期内能否赶上专业影视剧,进而得到市场认可,并形成规模化商业利益,还要打上个大大的问号。

  其实,小米的愿望很美好,很多传统电视企业也在做着以金钱换时间的宏伟规划,还有太多的路,需要时间来打磨;而政策的事,还会时不时的冒出来。只能说,想做电视内容,且行且谨慎啊!

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