陈彤上任第一把火 为什么烧向优酷土豆?

2014-11-17 14:27:00     作者:风景独好      来源:转载

     在“门户大佬”陈彤加入小米之前,雷军曾表示,小米的盒子和电视,“内容可能不是最丰富”,释放了布局互联网视频的野心。如今,趁着跳槽事件余温未了,上任刚满9天的陈彤点燃了他的“第一把火”。   1 ...

  

  在“门户大佬”陈彤加入小米之前,雷军曾表示,小米的盒子和电视,“内容可能不是最丰富”,释放了布局互联网视频的野心。如今,趁着跳槽事件余温未了,上任刚满9天的陈彤点燃了他的“第一把火”。

  11月12日,在优酷土豆的媒体推介会上,陈彤对外透露,小米确认与优酷土豆达成战略合作,并将在二级市场上购入优酷土豆股票,涉资或上千万美元。

  据双方介绍,今后将在互联网视频领域开展内容和技术的深度合作,共同研发视频移动端播放等技术,并在自制内容及联合制作、出品和发行方面紧密合作。

  为什么牵手视频网站?

  一年前,优酷土豆曾因为小米盒子对《北京青年》等10部剧目侵权点播,将小米起诉;一年以后,电视盒子的市场环境由于政策风险变得越发扑朔迷离。此时的小米,牵手视频网站,为的是哪般?

  在当前的市场容量下,视频是当之无愧的内容“风口”。虽然目前各大视频网站的账面仍显亏损,但是看看BAT巨头近年来在影视层面的频繁动作,其重要性便见分晓。

  事实上,从涉足电视领域起,小米在内容上的基因缺陷就已形成了短板。没有人愿意买一台缺乏内容的电视,尤其是在政策对第三方内容严管的背景之下。

  相比乐视电视,受益于乐视网[0.00%资金研报]的内容优势而迅速扩张,小米不得不在内容领域落子,补齐“一体化”的关键一环。

  另一方面,不断因牌照等问题被广电总局叫停、点名的小米,也必须改变被动的局势。

  “入股爱奇艺和优酷土豆后,小米在牌照方面有了多份保险,可以少走弯路。”对此观点,易观国际的分析师罗兰表示认同。同时,罗兰认为,小米还可以将优酷土豆的资源搬到其合作拍照平台iCNTV上丰富内容。


  为什么是优酷土豆?
  从目前的视频网站的用户规模和市场收入来看,优酷土豆、爱奇艺分列位列市场前二。而据媒体报道,小米下一笔投资的去向已经基本明确,将对爱奇艺投资3亿美元。

  无论是传闻中的爱奇艺,还是此次已经正式公布的优酷土豆,事实上,在陈彤正式入职小米科技之前,这些内容上的投资便已有了大概方向。

  而此次首投选择优酷土豆的原因,正是因为小米看重其在视频网站行业的重要地位。作为视频平台行业的老大,优酷土豆的多屏月独立访问用户数突破5亿,日播放量超过8亿。其自制内容占到了总流量的10%以上,并且凭借《男神女神》、《侣行》等自制节目以及“土豆映像节”、“青春的选择”活动等积累了大量的粉丝。

  短期来看,对优酷土豆的投资可以看作小米给优土的见面礼,为未来更好的合作铺路。

  另一方面,优酷土豆的造势能力也不容小觑。“营销帝”小米最近的短剧“一块钢板的旅行”,通过优酷、微博、微信等渠道广为传播,为小米4手机上市充分造势。

  长期来看,优酷是小米在互联网视频领域的一块试验田:如果与优酷土豆的合作成功,那么小米科技将与其他更多内容提供商合作,这些内容提供商可能是视频内容,也可能是其他形式的内容。

  不过,业内人士表示,优酷土豆留给小米的的投资空间可能并不算大。此前,阿里巴巴已以12.2亿美元入股优酷土豆,持股16.5%。以期通过收购优酷土豆打通视频产业链重要环节的阿里巴巴,必定不会希望让权于小米。因此,此次小米或将通过二级市场(美国股票市场)投资数千万美元入股优酷土豆是外界猜测最具可行性的方案。
  
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