等离子电视已穷途末路 智能电视迎来春天

2014-11-15 15:25:00     作者:风景独好      来源:转载

  继曾经的“大户”松下去年11月宣布停止生产等离子面板,三星和LG也表示将于本月末停止生产等离子电视。最新消息是,就连等离子阵营的“孤军”长虹也作出了“艰难的决定”,发布公告称将将等离子电视业务转让出去 ...



  继曾经的“大户”松下去年11月宣布停止生产等离子面板,三星和LG也表示将于本月末停止生产等离子电视。最新消息是,就连等离子阵营的“孤军”长虹也作出了“艰难的决定”,发布公告称将将等离子电视业务转让出去。对此,业内人士表示,这实际宣告了等离子电视产品的彻底失败。
  长虹不堪重负加速甩“包袱”

  在因“策划重大事项”停牌一个多月后,四川长虹公告称,公司拟以协议转让的方式向绵阳达坤投资有限公司转让持有的四川虹欧显示器件有限公司61.48%股权,交易价格为6420万元。而四川虹欧正是长虹旗下负责等离子电视业务的主力公司。

    长虹曾经在等离子业务上信心满满,投入也是不菲。2006年长虹就开始上马等离子面板生产线,当时计划总投资超过20亿美元。随后,2008 年,长虹又增持 10亿元成为虹欧的控股股东,并不断投资和建设等离子屏和模组项目。但如此投入并未给长虹带来相应的回报,反而成为其业绩的巨大拖累。四川长虹连续两年的 财报显示,虹欧显示2012年亏损7.38亿元,2013年亏损3.47亿元,今年上半年,四川长虹整体亏损1.81亿元,其中虹欧显示的亏损就高达 1.3亿元。
       四川长虹表示,虹欧的持续亏损主要是因为近年来等离子产业环境发生重大变化,等离子产业市场规模不断缩小,等离子前端配套供应链资源短缺,等离 子屏及模组产品成本上涨所致。为此,长虹不得不对等离子业务及资产进行处置和剥离,进一步提升公司盈利能力。其实早在今年5月,四川长虹董事长赵勇就称 “公司将启动新一轮的内部改革”,会对不符合公司战略、对发展造成拖累的子公司,进行战略重组或者退出。当时外界就猜测其等离子业务会是首当其冲,只是没 想到来得这么快。据业内人士分析,长虹今年中报出现两年来的首度亏损,以及三季报的持续亏损是加速长虹做出甩包袱决定的主因。

       等离子走上“末路”乃大势所趋

       其实,等离子早已成为彩电领域的“非主流”。第三方市场调研机构的数据显示,今年1-8月,等离子电视在彩电市场中的市场份额仅为1.32%, 相比2013 年又下降了2.25%,而仅长虹一家的市场占比就超过50%。在曾经的等离子“大户”们纷纷退出之后,作为“孤军”的长虹再“弃守”,宣告了等离子的彻底 失败。

       据了解,等离子电视的原理是在两张超薄的玻璃板之间注入混合气体,并施加电压利用荧光粉发光成像的,十几二十年前与当时的 CRT电视相比,具有分辨率高、屏幕大、超薄、色彩丰富、鲜艳的优点,而在进入LCD时代后,它仍在动态清晰度、视觉舒适度、色彩还原度、对比度、可视角 度等方面有较好表现,因而多来年业界都流传着“外行看液晶,内行看等离子”的说法。

       但等离子的市场表现一直相对一般。资深家电产业观察人士刘步尘指出,随着液晶显示技术的发展,液晶面板产品不仅完成了从小尺寸到超大尺寸的产品 覆盖,在显示技术方面也不断进步,在价格、功能、节能等综合性能方面赢得消费者的“芳心”,近年更出现超高清、曲面等产品类型,对比技术难有突破、产品线 狭窄的等离子,竞争差距越来越明显,曾经等离子阵营的大户们纷纷“倒戈”向了液晶显示技术的阵营。

       从2008年开始,先锋、日立先后宣布退出等离子面板生产,去年下半年,全球最大的等离子面板和电视生产企业松下,关闭位于上海的等离子电视组装厂,出售已经停产的等离子面板工厂。今年6月韩国媒体报道称,LG电子将全面退出等离子电视事业。年中北京发改委发布 《北京市新增产业的禁止和限制目录(2014年版)》,其中等离子电视整机制造被列入了禁止投资建设的目录。至此,等离子阵营全面败退,面对4K、 OLED等新显示技术更是无力招架。

       未来3-5年将彻底退出市场

       行业相对封闭的环境以及企业市场战略的失败被认为是等离子阵营不断沦落的主要原因。刘步尘认为,在等离子发展的初期,松下、三星、LG、日立、 先锋等厂商牢牢把控技术优势以及上游的等离子面板制造资源,并且为了获取更高的利润,完全不向其他厂商开放整个产业链,导致等离子行业生存环境恶劣,也限 制了其商业前景。

       尽管业界都认为长虹出售了等离子面板业务意味着等离子的彻底失败,但并非市面上等离子电视就彻底消失了,包括长虹在内仍有部分品牌的等离子产品在售,只是实体渠道内已经很少能见到了。

       记者走访了天河的几家家电卖场,在电视产品区域都没有见到等离子电视,正佳苏宁的一位销售人员称,等离子已经是落后技术,都没人卖了,目前高清机顶盒主打的就是在线超清视频播放,本地4K视频播放无卡顿,这种种的内容都在一个高清机顶盒中就能完成,目我们现在主要卖智能液晶电视、超高清的产品”。线上渠道方面,记者在京东看到长虹、三星各有两款等离子电视产品在售,苏宁易购有长虹、松下各三款等离子产品在售,在天猫电器城长虹官方旗舰店,一款等离子产品最近一个月内销售了170台,价格成为吸引消费者购买的一大重要因素,这款51寸的3D等离子电视的价格不到2700 元,低于同尺寸段液晶电视产品的价格,比同尺寸国产品牌4K电视的价格更是低了近一半。

       业内人士预测,未来3-5年等离子电视将彻底退出民用消费市场。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,对于消费者而言,等离子退市最大的“后遗症”就是售后服务将成为未知数,按照我国《部分商品修理更换退货责任规定》,现在的等离子用户5年后或将遭遇维修时无零件可换的局面。
 
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