2015年将进入OTT新一轮爆发期

2014-11-14 13:21:00     作者:风景独好      来源:转载

自从年中广电总局依据181号文件严格执行管控措施以来,对互联网电视造成了巨大的冲击。行业的参与者们一方面存在对政策解读不一以及对后续政策不确定性的担忧,一方面面对广阔的市场前景则积极尝试各种办法应对,形 ...




       自从年中广电总局依据181号文件严格执行管控措施以来,对互联网电视造成了巨大的冲击。行业的参与者们一方面存在对政策解读不一以及对后续政策不确定性的担忧,一方面面对广阔的市场前景则积极尝试各种办法应对,形成了一段行业特有的政策理解、资源整合思考时期。

       这时期同行聚会交流也出现一些很有意思的现象,比如都会对政策的解读以及正负影响互相发表一些看法,私下里感叹一下智能盒子销量大跌,市场萧条等等。

       今天在2014亚太OTT峰会上,作为媒体合作方的沙发管家网对参加主题演讲的芯片提供商晶晨半导体公司(Amlogic)的CEO钟培峰先生进行了访谈。Amlogic作为业界著名的智能电视和智能盒子产业链的底层芯片提供商, 他们对行业的走势如何解读呢?本次对钟总的专访,他所分享的观点,相信能解答一些大家关心的行业问题。



本期人物专访:晶晨半导体公司(Amlogic)  CEO 钟培峰


       媒体记者:广电总局最近几个月依据181号文件对互联网电视行业进行了严格的管控;刚刚又出台了204号文件,从内容源头进行了管控,那么对于Amlogic来讲是机遇还是挑战?

       钟总:事实上181号文件出台已经有很长时间了,这次是总局加强181号文件的执行力度,主要还是在直播和回放上进行管控。从204号文件来看,是对版权层面进行严格审核,提高了美剧、韩剧等境外影视进入国内的门槛。但是总体来说,智能电视、智能盒子产品的形态总是存在的,消费者从VCD到DVD一直发展到智能机顶盒,内容的播放总会通过一种产品来实现。只要消费者对精彩内容的需求不变,智能盒子的产品需求就会是一种刚需。从长久来看,这个产业将会更有序健康的发展,而Amlogic在智能电视和智能盒子芯片领域有着丰富的经验和技术积累,虽然短时间消费者会受到一些舆论而导致的心理影响,暂时观望。但我们相信行业的前景是巨大的,这会是我们的发展机遇。因为相信,所以拥有。

       媒体记者:最大的机遇在哪里?


       钟总:今年上半年,我们都在支持业界的知名品牌厂商,仅上半年我们公司出货超过1000万台,根据第三方数据我们占了整个大概70%国内智能盒子市场。从去年到今年上半年智能盒子爆发式成长,说明智能盒子的刚性需求是很强的。而晶晨公司早在三年前已经开始布局。我想机遇总是为那些有准备的人而来临的。这次整改以后对盒子的接入内容进行了严格限制,所以某些厂商与牌照方的合作发生了一些新变化、新合作,这个过程中产品对消费者的使用产生了一些不好的影响,比如内容和以前比丰富性变少了,很多片源开始收费了,也有部分内容或应用下架了。这样会让用户感到困惑,究竟OTT的服务有否保障,所以打击了用户的购买积极性。当然,等到消费者知道并非国家对智能产品进行限制,只是规范内容源,了解过后,市场需求依然是很大的,再加上游戏种类越来越多,体验越来越好,还有K歌等家庭娱乐应用服务的不断丰富都会激发用户的购买需求。

       媒体记者:从90年代的VCD、DVD,再到现在的智能电视终端,在家庭娱乐设备的变迁中,Amlogic与家庭娱乐的关系是怎样的?

       钟总:其实我们公司曾经做过很多有意思的产品,行业里可能不清楚,其实当年万利达DVD2万首歌的歌王产品就是我们做的,通过我们的技术,音效已经处理得非常好,完全满足了老百姓在家中K歌的需求。最早的创维酷开电视也是我们双方一起合作的产品,做的非常好,产品在当年热卖。其实我们帮助了很多终端厂家做出了很多好的产品,只是我们一直默默地在巨人背后做着技术支持,昨天如此,今天也如此。这次参加亚太OTT高峰论坛,和大家交流一下我们的技术,让大家知道晶晨是谁,它是这样的公司,它为家庭娱乐的发展做了怎样的贡献。打造家庭娱乐新模式就是晶晨努力的方向,我们会继续努力开发出更多、更好的产品。

      媒体记者:对未来家庭娱乐的设想有哪些?

       钟总:我觉得家庭娱乐其实能做的东西有很多,比如说随着视频处理的清晰度越来越高,2k、4K都开始进入老百姓家里了,但是电视机的音响往往不尽如人意。LED电视的屏往往设计太薄了,以至于音响部分很难设计完美。所以我们也无线音响芯片上也投入了开发。并和几个著名消费品牌在合作中。希望能把家庭娱乐的体验提升,不仅可以看电视,还可以无线连接音响听音乐,可以在每个房间放上音响,这样家里可以充满优美的背景音乐等等,这些可做的东西很多。现在很多都是通过蓝牙链接的,但是蓝牙带宽较窄,连接距离短,所以质量也会有所影响。未来都是通过wifi连接,链接距离和音效质量都可以大幅度的提升。

      媒体记者: 我们知道Amlogic目前的主要客户都是诸如小米、阿里、百度这样的大品牌客户,那么您如何看待这些大品牌客户对OTT的影响?


       钟总:目前那些大客户在前段时间观望的比较多,对政策的理解大家需要时间并自我检查。其实我们也深深感觉到他们都想发力,用户也有需求,但又怕大力推广会有政策风险。其实国家的文件写的很清楚,它不是要反对哪个产品形态,只是告之你要哪里要规范。内容可管可控,与牌照方合作,这样的情况下你做到了,你去发力,你去推广,我想没有人再会指指点点。丁博(备注:工信部多屏接入互联网标准组联席组长丁中博士)刚才也讲到,我们的管控不是说要降低产品的娱乐性,主要目的是让产业健康发展,不是要跟消费者需求造成冲突。我想这个大家还都是能明白的,双十一我们看看市场的反应吧。

      媒体记者:格兰研究2013年数据表明 Amlogic 在市场上占有大于70%的份额,做为行业领导者,您对未来OTT的推进还有何设想?

       钟总:第一,我们做的比较早,我们从VCD、DVD过来,这里不光是一个芯片,还有图像显示技术,都需要积累的。不是所有平板芯片放上去就能做的很好,里面本身也和电视的处理,图像的输出,都是需要一些技术算法才能优化好。所以我们想,在OTT里领域里面,我们所有的技术都是齐全的,且每种格式或专利都有合法授权,所以大客户跟我们合作不用担心未来技术支付风险或法律风险上的事情。第二,我们也将和内容商多多合作,看看他们需要一些怎样的处理器,是否符合他们未来的发展,这块是比较重要的。大公司都有自己很强的策略,再根据他的策略,我们把芯片做好,而且性价比要高。

       媒体记者:现在市场上越来越多流行云+端的模式,您认为云和端,孰轻孰重?

       钟总:我觉得往云走肯定是一个趋势,刚刚我也提到了,视频已经在云上面了,在本地不用存储,也不用下载,只要做一下缓存就可以。所以视频应用在云上已经实现了。但终端又不能太轻,第一用户的体验要不断的提高,反应速度提升,周边设备的完善,其实人机互动还是有很多文章可以做的,这需要本地的芯片来操作。如果全部依赖云,大型的游戏速度会不会慢了,用户体验就差了。所以很多方面云和端应该是相辅相成的,不能一味追求云,造成低成本的端,这不利于产业的发展。云和端应该是相辅相成把用户体验做好。

       媒体记者:在此模式中,Amlogic看到了什么样问题?

       钟总:首先,对用户而言,对2K、4K内容有着明显的需求,对运营商而言,就存在如何收费、如何保护内容版权问题。云+端模式中,安全的部署变得尤为重要。其次,云游戏的推广,对智能盒子的应用有了新的拓展,但同时时延的处理,成为了新的挑战。再则,终端的相应速度、低功耗将会有新的挑战。

       媒体记者:在云+端趋势下,Amlogic在技术层面上存在哪些机会?

       钟总:Amlogic公司看到了云+端的趋势,我们在下面几个方面已经充分做了开发准备:1. 提供64位寻址,可以支持更大容量的内存。       2. 芯片级的安全解决方案,保障运营商未来的商业模式3. 对于时延的优化处理,提高云+端的操作实时性  4.低功耗的芯片技术应用,从28nm 到16nm 的芯片研发到生产  5. 云集成的经验提升。 目前在云+端的具体案例支持中,我们不断的在实践中。

      媒体记者:芯片厂商作为产业链的底层,如何看待目前的机顶盒行业,和手机行业相比,行业链上各种厂商应该如何优化?


       钟总:手机是每个人必备的终端,更换率也非常高。盒子从成本来讲,更换起来也没有任何障碍,但你怎样做才能让用户觉得他应该需要换代了,这样量就会蹭蹭上升。不要一个盒子买来两三年还是没有冲动更换,这样这个产业的总量就会有局限。所以我们也在想如何让盒子功能多样化,形式多元化。例如:让今天的智能盒子变为一张信用卡大小的产品,配合智能电视,用插卡的办法,让消费者一两年以后主动去通过换卡升级他的智能电视功能。

       手机需求量大还有一个很重要的因素,外观的设计非常重要,所以不断的外观更新,能激发消费者更换的欲望,手机对功耗要求非常高,新的工艺,新的技术让功耗降的更低,电池寿命更长,所以手机不光是性能,和内容,从外观上消费者有他的追求,这是盒子所不具备的。但盒子的设计、制作工艺的提高、应用的多元整合、视频播放画质、音效的技术提升,都是引领消费需求的必要条件。

       媒体记者:芯片作为产业底层,是行业发展的晴雨表,现在整个芯片厂商的出货情况如何?

       钟总:上半年到下半年变化很大,数量急剧下降,很多芯片厂商下半年的销售将是上半年的40%,低于预期。大客户的出货情况情况很有代表性。还有很多很好的产品,由于政策不明朗,上个季度不少企业都推迟了新产品上市计划,比较可惜的。但目前而言,新一轮的预热又将开始了。如我之前所说,只要符合总局对于节目接入的要求,这个行业还是会生气勃勃的。

       媒体记者:对于明年的市场是否乐观?

       钟总:我个人还是比较乐观的,大家都整改完了嘛,各家牌照方和内容方的合作也已基本定局。每家都找到了自己的合作小伙伴,终端的用户体验也做得也越来越好了。所以明年应该是一个新一轮的爆发期。

       媒体记者:国内外的机顶盒市场有什么区别?

       钟总:这个很有意思,其实我们在北美合作好几家大公司,比如AT&T都有做进去,他们做的周期比较长,规划的比较谨慎,对产品的测试要求也比较高,但一旦做起来,他们的服务会源源不断的跟上,他们不受任何政策的影响,没有什么政策问题,主要还是企业自己对市场的把控、被消费者的认可,以及增值服务产生的效益。我也看到这些厂家以前是比较封闭式的,随着智能手机的普及及Andriod系统的开放,他们都逐步转到Andriod上来,这样也给我们海外市场很好的发展机会,我们主要专注海外市场的Andriod系统,公司一直在Andriod发力。

        媒体记者:本地芯片企业,如海思发展很快,那么Amlogic作为一家外资芯片公司,在本地化服务方面如何考虑?

        钟总:其实我们90%的员工都在中国,都在大陆,完全是彻头彻尾的大陆背景的公司,包括我自己也是国内出去的。我们一大堆核心团队都在上海,深圳、北京,包括在美国的一些比较核心的团队,都是从国内派出去的。晶晨早就开展国内业务了,只不过当年公司是在美国创立的。所以我们最近的几年把很多资源投入中国,不仅是研发、人才,更是长远的中国本土化战略。我们跟客户打交道反响都挺好,反应速度也快,工程师队伍专业、尽职,当然我们还需做的更好。

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