亚太OTT峰会 五大牌照商亮相并齐发音

2014-11-14 12:18:00     作者:风景独好      来源:转载

     2014年11月10-11日,在总局政策监管之后,OTT牌照商(芒果TV、华数传媒、银河互联网电视、CIBN、百视通)在2014亚太OTT峰会上首次集体公开发言,并对今后OTT市场的走向做了表态。   一、遵照总局指示, ...


  

  2014年11月10-11日,在总局政策监管之后,OTT牌照商(芒果TV、华数传媒、银河互联网电视、CIBN、百视通)在2014亚太OTT峰会上首次集体公开发言,并对今后OTT市场的走向做了表态。
  一、遵照总局指示,一同做大市场

  银河互联网电视副总经理李震宁指出,总局已发布相关OTT TV政策,并持续约谈牌照商、约谈视频网站,所以,互联网电视从业者,都应尊重和执行行业主管部门管理要求。

  对于总局的监管,在芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣看来,正是因为互联网电视的意识属性,即其它被赋予的文化宣传阵地和喉舌功能,使得互联网电视必须进一步提升公信力,这就需要通过政策监管来协同树立行业规则。

  CIBN副总经理米昕也表示,以前是厂商有产品就能推向市场,让用户买单,各自为战,市场空间又大,谁都能活的挺好,大鱼小鱼各自游,靠差异化定位,靠品牌,靠价格,都能获得一席之地。如今监管之后,想要在市场中继续生存,就需要与牌照方合作,向牌照方靠拢。

  二、寻求更多合作伙伴,做大OTT市场

  CIBN副总经理米昕指出,监管之下,牌照方有能力整合资源了,随着整合的逐渐深入,牌照方整合起来的资源越来越多,这种联合体的综合实力变得强大。联合体拼的是整合进来的资源,拼的是整体实力。“平等合作,共生共赢是国广东方下阶段发展的主旋律,联合各方资源,依靠整合的优势共同面对市场竞争,共享收益。CIBN希望通过开放合作,基于平等原则共赢互惠是CIBN发展的主旋律,希望各个方向上具备能力的合作伙伴过来,依靠整合的优势面对市场竞争。”米总进一步指出。

       “在于上下游合作伙伴的合作方面,芒果TV具体表现为与广电媒体的资源聚合、与 上下游的跨界合作以及与其他牌照方的开放融合发展上。顺应OTT的市场发展,芒果TV互联网电视正以芒果TV insideInside策略为核心,应势而动,从内容、合作、商务合作、终端合作以及、市场推广等多角度、全方位开拓市场。”芒果TV互联网电视事业部 总经理成洪荣在2014亚太OTT亚太OTT峰会上如此表示。

  华数传媒互联网业务部总经理卓越表示, 基于数量庞大、分布广泛的丰富的终端产品(电视一体机、OTT盒子、DVB+OTT),华数传媒已具备了OTT行业影响力,这使得广告精准投放成为可能。 另一方面还要完善共赢的生态圈,实现终端厂家、平台方深度合作,完善广告分成模式,建立多方联合经营机制,实现广告价值最大化,产业链良性发展。

  三、深耕市场,OTT牌照商从自我做起

     芒果TV互联网电视以用户体验为中心,从平台建设、用户经营、内容提升等层面顺势而为,不断完善用户体验、增加用户粘性。具体到平台建设,芒果TV互联 网电视事业部总经理成洪荣列举了轮播频道体系、3D视频播放、4K超高清片库、H.265高清直播、杜比环绕声音编码等开拓实践。在用户经营方面,芒果 TV以VIP服务为核心,在增加特色功能以及独特内容资源的同时,还赋予VIP特殊商品优惠的折扣以及和特殊活动的独享权益,不断提升增加VIP服务的含 金量。

  CIBN将进行精耕细作的水平市场渠道布局,建立直达用户的水平市场通路,直接与最终用户发生关系,线上交互式营销,线下通路偏重于直触用户使用现场的终端模式。并打造open的行业合作机制,与合作伙伴一起充分的定制化产品,行业解决方案。

 对于银河互联网电视而言,李震宁副总经理提出了“重体验”,他认为要注重7个方面:系统化思考(产品为先锋、资金和宣传是两翼)、迭代(小步快跑完胜贪 大求全)、版权+高清(一个拼实力,一个拼体力)、升维(家庭入口之争演进成升维之战)、移动互联为王(电视屏不再是中心)、人人交互(视频信息将带来新 的交互机会)、全视频轮播(更好的内容展开,去UI,去METRO)。

  四、电视必成家庭娱乐中心,牌照商未来探索之路或在游戏

  芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣表示,游戏、电商、社交媒体正在逐步渐进入OTT领域,智能电视则作为终端呈现出多元化的发展态势,而互联网电视将成为客厅娱乐、生活的主流入口,具有巨大的潜在价值。

  百视通副总裁兼首席技术官黄思钧认为,电视+游戏将会成为未来家庭娱乐的中心,现在电视游戏的难点不在终端,而在内容,需要专门为电视而研发的大型游戏。

   而CIBN组织成立的TEA联盟,旗帜鲜明的锁定“互联网电视大屏”,联合针对大屏游戏产业链上的所有节点,以家庭为单位打造未来的客厅数字娱乐中心, 让围绕“大屏”而生的TEA联盟,不仅是线上软件产品的大屏网络入口,更将有可能成为“大屏游戏”整条产业链的重要门户。

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