“限外令”当头,视频网站忙补白

2014-11-05 15:21:00     作者:风景独好      来源:转载

新的境外剧网络播出管理政策近日引发热议。视频网站引以为傲的边播边放“零时差”优势荡然无存,明年上网看什么?中外联合制作、自制剧成为各家不约而同的选择。 自制剧补上境外剧空白 “限外令”在网站看来, ...

        新的境外剧网络播出管理政策近日引发热议。视频网站引以为傲的边播边放“零时差”优势荡然无存,明年上网看什么?中外联合制作、自制剧成为各家不约而同的选择。


        自制剧补上境外剧空白

        “限外令”在网站看来,是等来了终于落下的“另一只靴子”。早在2012年,广电总局就出台《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》,如今要求“引进剧整季内容先审再播”、“2015年可引进影视剧数量为上一年度新上线播出的国产影视剧数量的30%”,可以看作相关通知的进一步细化。各大网站年末举行的2015年度节目营销会上,往年作为重点推介的境外影视剧销声匿迹,足见业界早已做好充分的心理准备和内容储备。《青年医生》、《实习生》、《我是特种兵》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》等一系列国产剧成为营销重点。

        国产电视剧数量巨大,不可能由一家网站“承包”;加之时有收视黑马出现,单靠买剧显然还不能给网站业者吃“定心丸”。境外节目受年轻网民欢迎,可否嫁接?“以年轻人立场,打造年轻人文化品牌”为主打的土豆网选择与日本、韩国制作公司合作,将首播权掌握在自己手中。土豆网邀请热门日剧《深夜食堂》班底制作的《午夜计程车》大受好评,于是,2015年将有新一部中日合作自制剧《女强人俱乐部》。曾执导《失恋三十三天》、《蜗居》等的滕华涛将为土豆网拍摄《野兽派花店》,口号是打造“鲜花版《深夜食堂》”。土豆网与韩国电视台sbs合作的《theshow韩秀榜》,成为首档中韩合作跨国音乐打榜类节目,“通过互动直播平台,中国粉丝第一次可以通过投票的方式,决定喜欢的偶像在韩国流行音乐排行。”

        视频网站爱奇艺则放出豪言,“2015年自制剧单位成本投入超过电视剧,自制综艺的投入超过电视台。”境外罪案剧、玄幻剧受到限制,自制剧填补空白。明年,爱奇艺网剧数量将达到500集、30部、15000分钟。《盗墓笔记》、《皮囊游戏》、《心理罪》、《鬼吹灯》、《活着再见》……剧名一望可知,与悬疑、灵异、奇幻等有千丝万缕的联系。《盗墓笔记》每集投入达500万元。ceo龚宇还宣布将以5000万元基金奖励网剧好剧本。



        更凶猛广告营销在后头

        境外节目一向是汽车等高端消费品青睐的广告投放对象。这类节目少了,会否影响广告收入?视频网站早有对策,网民们明年迎来的将是更为凶猛、无孔不入的营销攻势。

        阿里巴巴集团近日宣布,推出新技术支持优酷“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式。“边看边买”顾名思义,即消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时,点击视频中出现的商品即可购买,不用跳出观看环境。而“玩货”则给了商家自我营销的机会,商家可以自己制作好玩的产品推广视频,吸引消费者注意和购买。优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示,此举将最终实现“屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售”。

        电商网站京东巨资赞助爱奇艺自制真人秀《爱上超模》,除常见的品牌冠名、广告贴片外,超模选手在节目中的穿着装扮均在京东有售,视链技术播出全程时时贯穿,同样实现“边看边买”。这一形式被业界人士概括为“内容产品化”,“透过生活方式、场景定向、类型剧场、打包植入等承载模式,将优质内容转化为产品,用产品思维做内容将成为主流趋势。”

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