抓住机遇推动台网融合发展

2014-11-06 15:25:00     作者:风景独好      来源:转载

央视总编辑罗明:抓住机遇推动台网融合发展 在26日的主题报告会上,中央电视台总编辑罗明做了题为《抓住机遇 推动台网融合发展》的演讲,慧聪广电网从会议现场发回报道。 一、对当前形势进行分析: 第一 ...


        

央视总编辑罗明:抓住机遇推动台网融合发展




     在26日的主题报告会上,中央电视台总编辑罗明做了题为《抓住机遇 推动台网融合发展》的演讲,慧聪广电网从会议现场发回报道。


     一、对当前形势进行分析:


     第一、网络、手机登新媒体形势发展迅速。年一代正在将网络作为获取信息的主要途径,传统媒体的垄断局面正在逐渐被打破,PC、平板电脑、智能手机正逐渐成为观看视频的新手段。


     第二、传统媒体与新媒体融合发展是必然趋势。新媒体的广告价值越来越得到广告主的认可,新媒体能力日渐增强,传统媒体面临挑战。




央视总编辑罗明:抓住机遇推动台网融合发展

        第三、新媒体发展不仅是挑战更是一个黄金机遇期。电视台的实力和影响力将成为一个绝好的窗口。传统广电肩负着责任和使命,把控时机,奋发有为,实现跨越发展。


        二、加强新媒体建设,推动台网融合,打造新型主流媒体,新媒体发展总目标,实现新兴媒体与传统媒体的优势互补与一体化发展。


主要包括以下六方面内容:


       第一,建设跨媒体的一体化采编播运营体系:节目生产过程已经实现新媒体人员派驻,新媒体首发、全媒体采编、多媒体传播互动等各项新举措,实现统一的运营管理。


       第二,打造影响力巨大的多媒体产品集群。


       第三,构建先进统一的技术支撑体系:构建跨媒体统一的数字化管理流程及技术平台,是实现台网融合发展的根本支撑。


       第四,建设跨媒体的多屏传播平台:要求“5屏”覆盖(电视屏、电脑屏、手机屏、PAD屏、户外电视屏),5A效应(Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway、Anyterminal)


       第五,建立市场化的产业经营模式:充分运用市场手段,实现台网广告一体化经营,拓展全媒体广告营销空间


       第六,建立稳定多元的投融资渠道:在新兴媒体与传统媒体的融合发展的转型过程中,必须建立稳定多元的投融资渠道


       三、方向与路径:


       第一,加大投入,提升新媒体竞争力,从资金、内容、技术、渠道建设、产品创新等方面加大投入,扶持新媒体业务的发展。


       第二,推进台网融合,实现流程机制等方面的打通,发展新媒体,推进台网融合,加快机制体制创新,形成全台办新媒体的工作格局。在面对两者之间的冲突时,罗总编认为要先考虑传统媒体,再考虑新媒体。


      第三,统一技术支撑,加快重点平台项目建设,以新台址搬迁为契机,加强电视与新媒体的技术融合发展,全面做好台网统一的技术发展规划与转型,统筹电视与新媒体的统一大发展。


       四、推动台网融合要敢于创新:


       以中央电视台为实例,罗总编介绍央视新媒体发展经历了三个阶段,从“传统媒体建设新兴媒体”到“传统媒体和新兴媒体互动发展”再到“传统媒体和新兴媒体融合发展”。如果我们自己动自己的蛋糕我们将有更好的发展,但如果我们自己不动,别人就会动我们,


       最后,罗总编为广电人提出共同的愿景:我们所有广播电视媒体人都要有为行业谋未来的使命担当和创业激情,积极研究,团结协作,推动台网深度融合,推动广播电视新媒体大发展!


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