网络视频凭什么反扑电视?

2014-11-12 11:53:00     作者:风景独好      来源:转载

  随着视频网站资源推介会的召开,2015年主流视频平台的内容战略也逐渐揭开了神秘面纱。   多屏环境逐步成熟,不同屏幕之间的界限越发模糊。网络视频平台混战多年,市场集中度持续提高,留存下来的视频平台,不 ...




  随着视频网站资源推介会的召开,2015年主流视频平台的内容战略也逐渐揭开了神秘面纱。
  多屏环境逐步成熟,不同屏幕之间的界限越发模糊。网络视频平台混战多年,市场集中度持续提高,留存下来的视频平台,不管是体量还是内容制作实力都在不断升级。在线视频与传统电视之间的擦将走火,也愈加密集。

  湖南卫视、央视等传统电视台为保住用户入口,已经陆续收回自制节目的视频播放权。同时,广电总局对海外节目版权引进的缩紧,这也使得各大视频网站面临着不小的内容供给危机。

  从2014年开始,自制出品已经成为视频行业的关键战略。2015年这一趋势将进一步强化和升级。大场面、大投资、大制作的重磅栏目,全明星阵容的大剧,此起彼伏,挥金程度不亚于一线电视台。内容布局的重要性日益加重,唯有内功深厚者才能长久利于不败之地。

  爱奇艺:超级自制+顶尖版权

  今年,依旧是爱奇艺率先拉开了视频网站年度资源推介会的大幕。在“无视频不营销”的主题下,爱奇艺对内容投入进行整体升级,以平台大数据为依托,构架了“超级自制+顶尖版权”的2015内容布局。

  爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“爱奇艺2015年自制剧单位成本的投入超过了电视剧,自制综艺的投入超过了电视台。”

  以《盗墓笔记》为代表的超级网剧,每集投入达500万元,极大地影响了未来网络自制模式的方向。除《盗墓笔记》外,爱奇艺4+X超级网剧战略还包括《鬼吹灯》《心理罪》《活着再见》《皮囊游戏》等四部剧。

  自制综艺方面,以投资上亿的《奇葩说》为代表,已获得美特斯邦威超3000万元的冠名。同时,《爱上超模》、《流行之王》等以视频用户大数据洞察为基础打造的综艺内容,也将陆续登场。

  版权综艺方面,爱奇艺拿下《造梦者》、《星星的密室》、《巅峰拍档》、《明星到我家》等8部热门综艺独家版权。版权大剧方面,《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《女医明妃传》、《花千骨》、《封神英雄榜》等均在播出榜单。



  优酷土豆:大自制、全球版权和联合出品

  作为视频业的资深玩家,优酷土豆今年推介会的主题是“大自制大数据大影响”,从战略到生态、从内容到营销,全盘围绕“大”做布局。大自制、全球版权和联合出品多元发展,是其今年的内容战略。

  优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示,“今天我们正带领大家一同改变内容制作方式,打造衍生生态。这是每一个人的小时代,也是属于我们的大时代!”

  在“大自制”项目上,优土携手两大世界级制作机构Endemol、TALPAMedia。其一是优酷明年二季度上线的《BIGBROTHER》,另一档则是土豆即将推出的《TheVoiceKids》独家模式打造的《中国好声音少年版》。

  在自制大剧方面,《小时代2:虚铜时代》、《寻秦记》、《轩辕剑汉之云》、《九州•暗月六族》等根据成熟IP打造的内容,将扛起优酷土豆超级网剧的大旗。

  版权综艺方面,《最强大脑》第二季将独家在优酷土豆播出。国产大剧方面,将覆盖《武则天》《秦时明月》《北京遇上西雅图》等热门内容。



  搜狐视频、腾讯视频:有何惊喜值得期待?

  根据搜狐视频今日公布的消息,搜狐视频将在11月17日北京召开首场营销会。今年搜狐视频的主题是“同屏共振”,名字也不叫资源推介会,而是营销机遇分享会。

  从邀请函可以看出,与去年一样,搜狐视频走得并不是“堆砌资源”的路子,而是从用户和营销角度,串联起整场分享会,与客户“同心同屏,共振共识”。

  在今年发力很猛的腾讯视频,关于今年的资源推介会,则依旧没有放出任何风声。

  不过,业界对腾讯视频最后是否能憋出大招,依旧期待。腾讯视频一贯走得土豪路线,不管在自制还是版权方面,包括下一季好声音的归属,都值得再观察。

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