有线巨头康卡斯特不甘用户流失 进军网络视频

2015-09-30 11:29:32     作者:风景独好      来源:原创

标签: 电视盒子

[摘要]预计康卡斯特会提供优厚的分成,以吸引Youtube平台上的明星制作团队加盟。





      在网民原创视频和版权视频(电影电视剧)网站的冲击之下,传统的有线电视和卫星电视面临用户流失的危机,越来越多的年轻人,从来没有注册过有线电视服务。显然面对用户习惯的变化,这些服务商唯有做出改变。

  日前,美国最大的有线电视网络运营商兼传媒巨头康卡斯特公司,正式对外推出了网络视频服务。其将通过高质量的短视频,和谷歌(微博)旗下的YouTube,以及Netflix等版权视频网站争夺用户。


  显然,面对网络视频的冲击,康卡斯特选择了进入竞争对手的市场,而不是固守原有的“古老”业务。


  康卡斯特是美国最大的有线电视服务商,同时提供宽带接入和数字电话服务,是仅次于AT&T的美国第二大网络接入商。


  据美国财经新闻网站CNBC报道,本周二,康卡斯特对外推出了段视频服务“Watchable”(中文意思为“可观”,“可看”)。这一服务将主打专业团队制作的高质量短视频,品质高于YouTube平台的网民原创视频。康卡斯特希望通过这一服务,在美国的视频广告市场,分得一杯羹。


  康卡斯特拥有众多的业务,这一视频服务除了一个客户端软件之外,也将推出一个独立网站,另外也会植入到康卡斯特有线电视业务的X1机顶盒中,同时进入千家万户。


  在视频内容上,康卡斯特已经获得了30多家网络视频制作伙伴,其中包括互联网新闻网站BuzzFeed、Vox传媒、Vice传媒、Machinima、运动相机制造商GoPro,以及视频制作机构Maker Studios等。


  据报道,在美国境内,康卡斯特的X1电视机顶盒已经拥有了1000万用户,此外还在以每天三万户的速度增长。这将使得康卡斯特的视频服务,快速进入客厅娱乐市场。


  美国媒体指出,按照康卡斯特的构想,其并不认为目前的有线电视消费者会抛弃有线电视,完全依靠网络视频获得客厅娱乐,而网络视频将成为一种附加的娱乐方式,帮助康卡斯特获得增量的广告收入。


  康卡斯特也表示,在客厅的大屏幕电视机上,消费者还无法看到一些互联网媒体制作的高质量短视频,而此次推出的服务也将给这些视频制作媒体带来新的收入机会。


  康卡斯特表示,在网络视频市场,已经拥有谷歌Youtube、Vimeo等服务商,另外社交网络Facebook也开始在网民原创视频领域发力,计划挑战Youtube的垄断霸主地位,不过康卡斯特的服务和竞争对手存在差异,主要关注专业团队制作的短视频内容。


  实际上,Youtube主要关注网民原创短视频,Netflix、亚马逊和Hulu等网站主要提供电影电视剧的全长度视频。而在拥有版权的高质量短视频方面,存在一个市场空白。


  另外,Netflix和亚马逊等对手,希望能够完全取代传统的有线电视和卫星电视服务,而康卡斯特则希望网络视频成为补充产品。


  据报道,康卡斯特将会采取和视频制作机构分享视频广告收入的模式。目前,Youtube、Facebook等的视频服务也采取广告分成的模式,鼓励制作机构推出优质视频。康卡斯特尚未对外宣布广告分成比例,但预计将会提供优厚的分成,以便吸引Youtube平台上的明星制作团队加盟。


  消费者放弃有线电视已经成为一个行业趋势,在过去多年中,有线电视和卫星电视的订户一直在流失,与此同时Netflix、亚马逊等包月视频服务的用户越来越多。之前的一个民调显示,美国三分之一的家庭,已经购买了付费包月视频服务,在网络上看电影或电视剧。


  随着有线电视用户的流失,康卡斯特也开始了转型,其对宽带接入业务的依赖性加重。而此次进入视频服务,表明康卡斯特不愿意成为一个简单的“上网管道”,而是通过内容服务挖掘网络广告市场。


  另外,康卡斯特旗下也拥有美国大名鼎鼎的NBC电视台(隶属于NBC环球公司),该台也拥有大量高质量的电视内容。康卡斯特的视频服务,是否会同时整合NBC的节目,还不得而知。


  美国网络视频市场的竞争正在加剧。本周一,Facebook宣布将允许视频广告的买家按照类似传统电视台收视率的模式,购买广告。另外谷歌公司也推出了新的广告精准定位服务。


  预计康卡斯特也将通过大量的机顶盒,对于家庭观众进行定位,提高视频广告效果。




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