梁军:乐视不仅要颠覆行业,还要颠覆自己?

2015-09-25 11:12:01     作者:风景独好      来源:原创

标签: 智能电视 乐视第三代超级电视

9月24日下午两点半,乐视在香港九龙东皇冠假日酒店举行"超3 再次颠覆"乐视超级电视发布会。这是继9月22日乐视体育在香港宣布获得英超三个赛季的香港独播权之后,乐视在香港举行的第二场发布会。

      乐视致新总裁梁军宣布,"乐视TV.超级电视"正式升级为"乐视超级电视"。
  

  乐视推出第三代超级电视、共六款旗舰产品,由过去按照"成本定价"变为全部"低于量产成本定价",通过生态补贴硬件。
  

  

  这场发布会通过乐视网全球直播。

  第三代超级电视在硬件,软件,内容,服务方面有若干可圈可点之处。
  

  比如内容方面,乐视与六大好莱坞影业公司达成合作,每年更新不少于700部好莱坞大片,包括至少100部新上映影片。乐视体育囊括全球超过220项顶级国际影响力赛事,拿到了超过120项全球高端精英赛事的独家。乐视原创的大片九层妖塔、盗墓笔记即将登陆乐视平台。
  

  再比如,新版EUI发布,在人机交互方面有较大改进无需遥控器,通过语音直接开关机;通过智能算法,为用户提供智能推荐的内容;通过手势控制精确地操控电视,还可以与亲友视频聊天。

  颠覆行业,颠覆自己

  梁军表示,乐视要开创电视行业开放闭环的生态时代。生态型电视,最大的定价特征是能够低于量产成本定价,因为其具有生态型盈利模式,具有多维度,多层次的盈利能力,通过生态补贴硬件。

  梁军把"颠覆性模式"发展总结为四个阶段,看不见,看不起,看不懂,追不上。梁军说,从2014年至今,电视行业开始了波澜壮阔的合纵连横。但是,他认为,平台堆砌并不能形成生态,只是松散组合。他说,乐视的"破坏性创新"不仅要颠覆行业,还要颠覆自己。

  在两天之前(9月22日晚)的乐视致新沙龙上,面对中广互联提出的硬件以成本定价,后期靠服务付费可否持续支撑的问题,乐视致新总裁梁军透露

  "24号我会讲,为什么乐视在互联网收入上有机会做得非常好,而传统的电视机企业要走非常长的一段路,这部分我自己信心非常大,未来我们一定是收费为主的业务,而且收的钱会弥补硬件上的亏损。硬件我们亏的是物流、研发费用。随着销量的增长,我们对硬件采购的溢价能力还会增长。我们团队由于数量少和经验缺乏,在成本控制上还有短版这恰恰是我们未来在硬件上减少亏损,甚至有微利的重要一环,现在已经看到了利润的可能,这需要我们团队的经验和销量的增加;另一方面,像研发费用、人员费用这些是固定的费用,当销量增长的时候这部分是不增长的,只要过了一个坎,我们有可能打平。打平,意味着盈利,这个盈利不是以毛利率来计算的,我觉得这个非常有信心"。

  "乐视生态电视"八大标准和四大生态是什么?

  在9月24日发布会上,梁军用了较长的时间从平台、内容、硬件、软件、应用、运营、定价、销售八个方面来介绍"乐视生态电视"标准。
  

  据梁军介绍,云平台、电商平台、广告平台、大数据平台这四大生态平台是铸就乐视生态平台的重要基石。
  

  他透露,目前乐视保有量电视开关机广告销售月收入已经超过1000万。
  

  在会后的采访中,乐视致新传播及营销总经理任冠军谈到,乐视超级电视与传统电视不是同一品类,乐视在把蛋糕做大,把耐用的大家电做成快消品。

  "我们已经在多维度上实现盈利",他透露,乐视在4月14日举行的手机发布会实际上是赚钱的,乐视会员有70%以上的续费率。

  "我们有大量的资源,他们会成为我们整个生态的代言。利用生态的力量,cover住成本"。

  未来,游戏主机和电视机二合一的产品将出现

  梁军认为,由于政策原因,过去认为中国市场对游戏主机需求不大,但这几年的用户数据显示,如果电视机本身就接近或等于游戏主机性能,很多用户会转换为"视频+主机"的用户。

  他预测,未来游戏主机和电视机,二合一的产品。"乐视的产品要为视频服务做准备,为未来可能的新的服务做准备",梁军说。
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