当视频变了,故事应该怎么讲?

2015-09-21 11:04:55     作者:风景独好      来源:原创

标签: 视频 先网后台

“视频变了,视频的播出方式变了。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在9月17日爱奇艺举办的“2015年中国网络剧发展高峰论坛”上感概。“网络提供了用户更多的选择,用户仍可按照日播或者周播的模式免费看剧,但需忍受广告。付费用户则享有特权,可以按照他自己的生活规律、时间安排,自由观看内容。”

      【沙发网】9月20日,由吴奇隆担任制片人,江苏稻草熊影业出品的影视剧《蜀山战纪》在北京举行了点映会。该剧将于9月22日以付费模式在爱奇艺VIP首播,2016年年初安徽卫视首轮上星播出。《蜀山战纪》一共54集,爱奇艺分为六季播出,从今年九月到明年2月,每月22日更新。据记者了解,爱奇艺以相当于两颗星的价格拿下了该剧版权,“先网后台”的播出形式也颠覆了以往影视剧的播出方式。稻草熊影业总经理刘小枫表示,未来必将会有越来越多的影视剧加入到网络首播、付费提前观看的行列之中。
  


  “视频变了,视频的播出方式变了。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在9月17日爱奇艺举办的“2015年中国网络剧发展高峰论坛”上感概。“网络提供了用户更多的选择,用户仍可按照日播或者周播的模式免费看剧,但需忍受广告。付费用户则享有特权,可以按照他自己的生活规律、时间安排,自由观看内容。”

  而播出方式的改变导致了商业模式的变化,从单一的广告模式向多元化盈利方式转变,如版权、游戏、电商等。龚宇用树来比喻视频网站的发展。“技术产品构成了这棵树的树干跟主要的树枝,支撑了一个体系一个系统。在系统之上是树叶,这些树叶就是视频。而阅读、电影票、秀场、应用、游戏、电商等等是可以在这些树叶上长出的果实。”线上好莱坞论坛现场,五百多人的会场座无虚席,由于参会者众多,爱奇艺甚至开辟了分会场进行视频直播。当天,爱奇艺公布了2016年30+超级网剧计划,并现场签约7部超级网剧:《美人为馅》、《我的朋友陈白露小姐》、《寻找前世之旅》、《爵迹》、《老九门》、《百变五侠之我是大明星》、《无间道》,皆为热门IP改编,并将分别与于正、滕华涛、高林豹、马中骏等多位国内一线制作公司、导演、制片人携手合作。

  “中国最早的视频模式从2004年开始的,但真正影响到影视行业,可能也就是最近一两年的事情。不但是简单的经济的指标,同时也影响了大家创作的价值观和方法论。”但当视频变了,故事应该怎么讲?

  一、精品化产品现象级内容
  “经过两三年的痛苦挣扎,我们发现追求性价比、追求小投入的作品大部分死了。爱奇艺播出了,但是没人知道,消耗掉大量金钱、精力和人力成本。”龚宇表示,追求品质是爱奇艺未来非常清晰的一个战略。“我们可以直白来说爱奇艺要的是精品化的内容,要的是能够在市场产生巨大影响力的现象级的内容,因为我们可以看到只有精品化的内容才能真正带动全产业链多渠道的营收模式的探索。”爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹说道。

  二、与年轻观众对话
  据爱奇艺公布的数据,其用户构成中年龄19到30岁的占了52%,35岁以下的用户超过75%,女性观众比例为51%。刘小枫表示,电视观众与网络观众人群构成存在差异,在电视平台收视良好的电视剧未必适合网络播出,而随着新媒体渠道的崛起,影视制作公司将更加重视新媒体背后的收视人群――年轻用户。

  三、把握网感
  虽然论坛现场签约的七部作品均为热门IP改编,但戴莹并不认为IP是一个项目成功的决定性因素。在戴莹看来,一部剧集能否在网络环境中获得影响力,关键在于“网感”。“首先,在剧作层面,我认为题材是最为关键的网感;其次,在制作层面,内容制作应符合移动互联网的属性――快、很快、特别快,内容节奏快可以暂停,但如果慢将遭到用户毫不留情的拖拽。”戴莹表示,爱奇艺的出品网剧合作策略为题材优先,数据支持(爱奇艺将对合作伙伴开放百度后台运行数据以及自主开发的数据系统,为项目制作提供数据支持),编剧中心,以及品牌延续(更新性,一个作品的持久能力)。
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