观众不会放弃传统电视,但需要做出跨屏创新

2015-09-16 11:00:09     作者:风景独好      来源:原创

2015年8月,Brightcove委托知名市场调研机构VansonBourne公司对英国、法国、德国的4000名观众的视频消费习惯进行了全面的调查,包括他们对于广告的偏好与容忍程度。

      【沙发网】众所周知,目前,用户观看电视的方式正在发生重大改变。就在新型视频服务激烈争夺更多用户的时候,传统电视服务商必须思考如何应对新型视频服务提供商,保证自己的生存。

  但是,正在发展的究竟是什么样的观看习惯呢?如何创新的电视的看法,永久性地改变用户观看广播内容呢?

  就此,2015年8月,Brightcove委托知名市场调研机构VansonBourne公司对英国、法国、德国的4000名观众的视频消费习惯进行了全面的调查,包括他们对于广告的偏好与容忍程度。

  这份调查报告的关键点如下:

  ①、观众仍然忠于传统电视;

  ②、跨平台服务是最近兴起的需求,接近五分之二的用户同时观看几个屏幕;

  ③、全天都有用户观看在线视频内容,包括早上;

  ④、观众看待广告的心理很直接(特别是当广告能够换取免费的内容),没有特别排斥;

  从上述调研结果能够看出,广播电视在面临竞争的同时也遇到了机遇,要做好设备浏览的灵活性,同时也要做好跨屏内容选择的改进,未来发展空间极大!

  此外,VansonBourne公司的上述调研还发现了以下的重大结果:

  1、欧洲人表示不会放弃传统电视

  在调查中:

  超过一半的受访者(51%)表示,电视在生活中是非常重要的;

  67%的受访者表示,他们是电视节目的忠实粉丝;

  24%的受访者表示,他们对于电视有极高的热情。

  虽然受访者表示目前不会放弃传统电视,但是技术创新一直在改变内容的体现形式:

  1950-1960,都是观看卫星电视和无线电视!而今天,用户却可以通过各种渠道(在线点播等)获取他们想要的内容!

  所以,传统的广播电视还是面临着很大的挑战,需要不断创新以满足用户的需求!

  2、通过多屏观看视频的现象越来越活跃

  于此方面,VansonBourne公司的上述调研还发现:

  虽然四分之三(75%)的受访者更偏向喜欢用PC观看视频内容,但是真正使用的比较多的却是手机(33%)和平板电脑(34%)。

  所以,未来能够满足用户更高品质需求的是跨平台服务,在任何时间任何地点随时观看视频内容。

  另外,该调研还发现,欧洲观众同时使用1个以上屏幕观看电视内容的高达41%。

  所以,这对于传统的广播电视来说也是机会,可以做好跨屏服务,抢占第二屏。

  3、观看视频内容时间分布

  一般而言,观看视频内容主要时间段在晚间,高占55%。其他时间分布分别是:白天(24%)、深夜(15%)和清晨(6%)。

  另外,跨地区观众收看电视节目的在不同时间会有不同的呈现比例,这主要来自于性别的不同,所以广播公司在内容分发方面也需要做好相对应的研究。

  4、观众对于广告的态度

  于此方面,VansonBourne公司的上述调研还发现:

  受访者中,有41%认为广告是扰民行为,其中有许多人认为有必要关掉广告(如果内容免费,广告还是可以接受)。

  但也有一部分受访者表示喜欢广告,39%受访者希望广告要短,31%希望可以广告快进,也有一部分受访者表示广告应该更有针对性。

  所以,广播公司要合理安排广告,在内容免费的前提下尽可能提高广告收入。同时也要压缩广告本身的长度、提高与内容本身的关联性。
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