企鹅影业拿什么底牌后发制人?

2015-09-16 11:48:34     作者:风景独好      来源:原创

标签: 企鹅影业

【沙发网】摘要:企鹅影业的“破壳而出”伴随着质疑,同属腾讯旗下,企鹅影业与腾讯影业两大事业群同时进军电影行业,一口气成立两家影业马化腾到底在搞什么鬼?

       最近几年各大互联网站纷纷瞄准了影视行业,阿里影业、爱奇艺影业、百度影业先后崛起,唯有腾讯按兵不动,在很多人看来似乎有些甘于人后。

  实际上腾讯近几年一直尝试各种方向的电影投资,去年参与出品的两部电影均拿到过亿票房,今年又参与出品了捉妖记、天将雄师、钟馗伏魔、失孤、栀子花开等十余部电影,截至目前,这些影片的累计票房已经超过45亿。

  9月11日,腾讯宣布“企鹅影业”正式成立,这在中国电影圈无疑是一件大事,而刚一成立就直接在战略布局中表明态度,投资十余部影片,启动8部自制网络剧,以及着力打造艺人经纪,试图以全方位发力的姿态进入影视行业战局。
  

腾讯公司副总裁孙忠怀宣布企鹅影业成立

  企鹅影业的“破壳而出”伴随着质疑,同属腾讯旗下,企鹅影业与腾讯影业两大事业群同时进军电影行业,一口气成立两家影业马化腾到底在搞什么鬼?

  实际上两个影业子公司有着不同的定位:在业务划分上,腾讯影业沿袭腾讯互娱“泛娱乐”概念,全方位将触角伸到游戏、动漫、文学、影视等各个方面,而企鹅影业则以网络剧为核心,同时参与电影投资和艺人经纪。
  

  腾讯的参与模式究竟是怎样的?企鹅影业又有什么资本后发制人?

  瞄准网络剧前景 8大IP打前阵

  互联网大佬们总是能比芸芸众生更早看到未来的朝阳产业,去年6月,马云就看到机会将触角伸到了影视娱乐行业,成立阿里影业,同年7月,百度旗下的爱奇艺也成立了自己的影业公司。一年多的时间,阿里影业投资出品的几部电影票房都相当惊人,这也让阿里影业成为三大互联网巨头中率先挺进影视娱乐业的领头羊。

  很显然单纯以时间来看,腾讯成立企鹅影业足足晚了阿里一年多时间,但这两年中腾讯试水般参与出品的电影同样拿到了不错的票房,这也为企鹅影业的成立增加了不少信心。
  虽然起步晚,但腾讯后发制人的功力一向不容小觑,这一次企鹅影业不再将全部重心放在电影的出品,而是将注意力转移到对网络剧的开发上。
  


腾讯的参与模式究竟是怎样的?企鹅影业又有什么资本后发制人?

  瞄准网络剧前景 8大IP打前阵

  互联网大佬们总是能比芸芸众生更早看到未来的朝阳产业,去年6月,马云就看到机会将触角伸到了影视娱乐行业,成立阿里影业,同年7月,百度旗下的爱奇艺也成立了自己的影业公司。一年多的时间,阿里影业投资出品的几部电影票房都相当惊人,这也让阿里影业成为三大互联网巨头中率先挺进影视娱乐业的领头羊。

  很显然单纯以时间来看,腾讯成立企鹅影业足足晚了阿里一年多时间,但这两年中腾讯试水般参与出品的电影同样拿到了不错的票房,这也为企鹅影业的成立增加了不少信心。

  虽然起步晚,但腾讯后发制人的功力一向不容小觑,这一次企鹅影业不再将全部重心放在电影的出品,而是将注意力转移到对网络剧的开发上。


企鹅影业电视剧业务部总监方芳

  “企鹅影业重心放在网络剧上,同时还要进行电影的投资,进行艺人的孵化。”从企鹅影业电视剧业务部总监方芳的阐述中不难看出,企鹅影业这一次最大的功课方向是网络剧,而电影的投资和艺人经纪在很大程度上是为了对网络剧起到辅助作用。毕竟,相比电影和艺人的常年开发,网络剧还处在刚露头角的上升期,有着相当大的发展空间。

  近两年网络自制剧早已摆脱低人一等的局面,几部超级IP为网络剧奠定了地位,从台网联动到网台联动,网络与传统电视台已然出现了网台倒置的局面,在接下来的一段时间,网络剧大有席卷影视娱乐圈的势头,因此企鹅影业则看准时机先声夺人,一口气公布了8部网络剧计划,其中包括鬼吹灯8部网络改编版权以及携手诸多大牌制作人纷纷加入到这场“网络剧大跃进”的行动当中试图要引领网络剧的黄金时代。

  在几年前,网络视频一直被电视台牵着鼻子走,网络自制剧也一直被带着不入流的标签。而最近两年,一系列网络剧的走俏加上“一剧两星”的政策,网络剧开始井喷式涌现,不再是搞笑段子的集锦而是甩掉粗制滥造的旧标签,制作水准完全不输卫视频道。

  有数据显示,仅2014年内地生产的网剧数量就是过去7年的数量总和,而今年前8个月上线的网剧就多达225部,从9月到年底,已经确定上线的网剧则多达20余部。
  

企鹅影业电影业务部总监常斌

  企鹅影业这一次在网剧内容编排上也绝对费尽心思。

  首先在题材上,8部网剧涵盖偶像、爱情、犯罪推理、悬疑奇幻、宫廷历史、股市商场等各方面,用题材来吸引各种网络观众,最大限度地扩大收视群。

  接下来是受众年龄,几乎所有人都知道网络相比传统卫视,收视群体以年轻化为主,因此企鹅影业这次推出的少年股神、重生之名流巨星、西宫之燕王的日月都是在向年轻观众发出邀请信号。而鬼吹灯、妈阁是座城这种文学作品则在吸引年轻观众同时覆盖全年龄层。

  从作品、作者方面,既有天下霸唱这样的网文大神,也有严歌苓这样的文学大家,同时还有丁墨、桩桩这种深受女性读者喜欢的小清新与重口味并存的爱情故事作者。

  企鹅影业在用8部网剧全题材、全年龄层、全文化层次来深度布局,希望以此在网络剧上占领先机,对其他互联网影业进行强势宣战,彻底暴露了后发制人的野心。
  

企鹅影业电视剧业务部总监方芳、导演李少红

  金牌制片人为企鹅影业保驾护航

  相比一些老牌的视频网站,腾讯视频的确发力在后,因此企鹅影业的成立更要注重内容的优质程度,只有凭借强大的制作团队、高品质的内容再配上腾讯强大的资金和平台实力才能加速占领在行业中的重要位置。

  既然已经砸重金包揽8大网剧内容,那么如何保证品质,避免出现“有数量而无质量”成为重点努力方向。企鹅影业电视剧业务部总监方芳承诺:“企鹅影业一定会匹配最顶级的制作团队,用最顶级的明星,最优质的资源,打造最顶级的网剧。”

  以率先公布的顶级IP鬼吹灯为例,这是一部坐拥千万读者群的小说,销量至今已达到1300万册,有相当一批忠实粉丝群。而在当今超级IP即将被耗尽的现实情况下,能够签下鬼吹灯这样的顶级IP实属不易。

  方芳坦言,由于鬼吹灯两部8本小说的网络改编版权分属万达影视传媒有限公司和梦想者影业,她们经历了很长时间的谈判才拿下鬼吹灯,“两个不同的版权方上,行业竞争非常激烈。我们也是刚刚才签完合同,对整个鬼吹灯整体开发计划还没有出来。从我个人方面来讲,怎么样明年要出来一部。未来希望每年有两部鬼吹灯,能够占据暑期档、寒假档,单集制作成本不会低于500万。”

  不得不说,企鹅影业的头炮打得十足的高调,作为中国最大的三家互联网巨头之一,腾讯进军影视行业吸睛十足,也让很多影视圈大佬们纷纷带着观望加期待的心态,那么接下来,企鹅影业又将有什么杀手锏以“高开高走”的趋势继续前进?
  

  企鹅影业联合了5位业内最知名、最具影响力的金牌制片人,联手打造6部顶级品质网剧,其中包括:

  雄霸整个暑期档的电视剧花千骨的著名制片人唐丽君,她将与企鹅影业合作男色时代明星励志剧重生之名流巨星;

  超级口碑剧北平无战事、伪装者的著名制片人侯鸿亮,将与企鹅影业联手打造超人气悬疑纯爱剧如果蜗牛有爱情;

  大明宫词、橘子红了的导演李少红,此番也将与著名编剧严歌苓一起,改编严歌苓的同名小说,打造赌场江湖里的女性传奇剧妈阁是座城;

  打造出宫的金牌编剧于正,则将打造震撼奇丽的宫廷大剧西宫之燕王的日月;

  “网剧一哥”白一骢,继续合作全网最好看的品质烧脑剧暗黑者系列第3季之外,还将结合当下股市的热门话题,开启新奇刺激的武侠风格商战剧少年股神。

  这些金牌制作人的加盟,不仅保证了企鹅影业投资的网剧质量,同时传统剧的大腕“跳槽”网剧对于整个行业来讲,也意味着网剧进入了一个高品质的黄金时代。方芳坦言企鹅影业与这些制作人的合作模式具有多样性,“有的是企鹅影业全额投,邀请这些老师跟我们一起打造,也有的是何制片人一起投资,然后我们一起联合开发。”

  邀请诸多大牌导演、编剧、制作人一同加持,同样体现着企鹅影业对网络剧的重视程度,而一向精于权衡投入产出的腾讯绝没有做赔本买卖,与金牌团队的合作目的是为了避免公司成立的初期与原有业者的竞争消耗,将已经成熟的思维、模式借为己用,实现一种双赢的局面。
  

“网剧一哥”白一骢

  与之前一次性投入坐等收片的模式不同,这一次企鹅影业深入参加每个项目之中,并都配有一个专门项目的企鹅影业制片人,这个角色要对项目进行整体的把控,甚至还会有财务总监的进驻整体把关财务流程,监督审核。

  企鹅影业之所以这么做,目的是为了让人意识到在影视产业的整个链条中,企鹅影业具有完全自主权利,而不是一个纯粹的买卖过程,占尽主导。

  全力开发原创大IP利用网剧发展同名电影及艺人经纪

  有了各大金牌制作团队的保驾护航,企鹅影业可谓金箔加身,而接下来要做的还有要打造自己的原创大IP,毕竟如今热门IP已被开发得将近枯竭,以现在的开发速度来看,未来两年IP肯定会被用完烧光,而这一点腾讯也早已看到,因此反复强调更加重视IP而不是依赖于IP。

  企鹅影业8部网络剧中,除了鬼吹灯就要数九州・天空城最夺人眼球,这部片子从故事构建到人物设定均属原创,也正因如此,企鹅影业可以进行电影、游戏以及一切衍生品的全产业链开发,这也是企鹅影业发展的重点所在。

  这部片子由企鹅影业与两生花、华胥引制片人樊斐斐、民兵葛二蛋、红色导演杨磊共同合作完成。方芳透露了对于原创大IP的开发决心,“我们用两年的时间来孵化项目,同时来培养我们原创产业链开发的能力,所以说我选择了做九州・天空城,可以同时启动游戏、动漫、电影,甚至想过去做主题性的公园,类似于像所有可以想象的东西都是可以去做。”
  

  企鹅影业宣布的战略布局当中,除了网络剧的开发,电影业务和艺人经纪同样具有举足轻重的地位。而这里所说的电影业务,除了企鹅影业年度投资规划的每年10到15部影片的投资,更重要的还有筹备将网络原创大IP拍成同名电影。而这也正是企鹅影业所说的重视全产业链开发的项目之一,可谓环环相扣。

  例如九州・天空城,企鹅影业既然投资了网剧,自然也不会放过电影的投资;李少红的妈阁是座城也同样要拍同名电影。这种大胆通过网剧发展成电影的模式企鹅影业可谓算是第一个“吃螃蟹的人”。

  在艺人经纪方面,企鹅影业更是算了一笔明白账。他们深知一部网络剧再好也离不开大牌明星的粉丝效应,而将全部资金用来砸钱请明星同样不是一个明智之举。因此,企鹅影业想到了一个高招――以大牌带新人,全力开发艺人经纪。

  例如在鬼吹灯这样的顶级IP中,企鹅影业很可能选一位大牌鲜肉男主角,而搭配一个并没有很出名的女主角,而这个女主角自然就是企鹅影业要左立培养的艺人,当这部片子火了以后,女主角也随之身价上涨,再利用腾讯的强大平台对其进行打造,随着人气上升在后面的网络剧中企鹅影业就犹如栽培新人般为己所用,这样的培养模式似乎很像当年天娱打造“超女快男”的模式,但不同的是天娱更加注重数量,而企鹅影业肯定会以质量为先,毕竟自己的买卖不能因为一个新人而砸掉。

  8大网剧全受众覆盖、开发IP全产业链、以网剧推同名电影、用大牌带新人发展艺人经纪,企鹅影业这一次的野心实在不小,接下来还将用什么来对抗先其一步的阿里影业及爱奇艺影业,腾讯的战略部署又将掀起怎样的巨浪?
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