趋势推演:未来,80%电视剧将不在电视首播?

2015-09-15 12:37:57     作者:风景独好      来源:原创

标签: 智能电视

摘要:随着网络的发达,现在电视剧的主力观众不再是电视机前的大妈,而是ipad前的年轻人,愈发低龄化的市场环境让IP剧、偶像颜越发得宠,而大部头正剧却逐渐凋零,电视剧“轻时代”正来临。


  2015作为“一剧两星”元年,一度让整个电视剧行业陷入不安之中。

  随着网络的发达,现在电视剧的主力观众不再是电视机前的大妈,而是ipad前的年轻人,愈发低龄化的市场环境让IP剧、偶像颜越发得宠,而大部头正剧却逐渐凋零,电视剧“轻时代”正来临。

  电视台们还未适应年初“一剧两星”的辖制,网剧的迅猛崛起又带来了潜在的威胁:突然集体强势崛起,贡献了多部大热剧集,还将播出模式切换到了付费时代……数据分析公司Vlinkage今年在电视节期间做了一个数据分析,分析表明:80%电视剧5-8年后将不再在电视首播,TVseries 将成为历史名词。

  有资料显示,仅今年一年,各大视频网站其自制剧的投入总额就高达10亿,业内人士预计:到了2016年,该份额还会增加1/3左右,这两年的决战战场就是网络剧。越来越多的线索表明:网剧之火,可以燎原.

  电视剧收视整体下滑,湖南成最大赢家

  一剧两星之下,尤其是是每晚“三集”变“两集”后,对卫视黄金剧场冲击很大,以往一部剧单日收视份额最高的第三集目前被卫视的“920”节目带所取代,这一定程度上造就了部分电视剧整体收视的下滑。

  据央视索福瑞发布的对比数据显示,今年各大省级卫视晚间黄金剧场的平均收视几乎都有所下降。2015年上半年省级卫视晚间时段(18:00-24:00)所播出的电视剧中,平均收视率破1的只有15部,这一数字相比2014年的21部而言,呈继续下滑趋势。

  此外电视开机率的继续下滑以及观众流向网络也是今年上半年电视剧收视浮动的一大原因。有数据显示仅上半年的第一季度,全天开机率仅为12.065%,较去年同期降幅达到了4.1%。
  

  据央视索福瑞发布的对比数据显示,今年各大省级卫视晚间黄金剧场的平均收视几乎都有所下降。

  而湖南卫视凭借独播策略的灵活编排,将“920”时段挪至19:30时段后,使得电视剧播出时段更“黄金”以坐享“渔翁之利”,剧场反倒比去年同期增长71.57%,靠选剧精准以及发力定制剧的山东卫视则增长21.43%。
  

  今后,电视台要买不起电视剧了

  “一剧两星”,从逻辑上想让更多被压在箱底的电视剧有机会重见天日,让观众有更多选择权。

  但现实残酷。剧好,就算再贵、再买不起,大家心里也会惦记着。要是剧本不行、演员不行、制作也不行,再便宜也很难有人买。

  如果把“随便播部电视剧,收视率都能破1”的湖南卫视放在考虑范围外,2013年靠买剧稳坐第二把交椅的是江苏卫视,他们的买剧预算是12亿。

  2013年东方卫视买剧的预算恰好就是8亿元,在卫视收视中名列第七。

  但握着8亿人民币――听上去天文数字般的预算,能买多少独播剧呢?

  按2013年的市价,只能买4.21部辣妈正传(38集,500万/集)。

  按2012年的市价,只能买2.63部甄执(76集,400万/集)。

  显然,钱不够用。

  按照一个简单的逻辑,“一剧两星”后,一线卫视会用独播的方式消化掉一批金字塔尖的“顶级剧”,而二、三线卫视,则很有可能支付不起“两星联播”的剧集费用。

  8亿几乎是个临界点,购剧经费再低下去,就真的买不起好剧了。

  从今年 7 月 1 日起,安徽卫视取消了原本 22 点档的星光剧场,转而设置 9 点 20 分, 10 点以及 11点半三个时间段的综艺节目。而在 2014年,安徽卫视几乎把整个晚间时段还都留给了电视剧,对于安徽卫视这样主打电视剧的电视台来说,去年的“一剧两星”政策对它的冲击是不言而喻的。

  “台随网动”模式兴起,TV series或将成为历史名词

  数据分析公司Vlinkage今年在电视节期间做了一个数据分析,分析表明:80%电视剧5-8年后将不再在电视首播,TV series将成为历史名词。以后电视台将类似CCTV-6(电影先影院再电视),播放二轮电视剧(先网络或者在线付费点播再到电视台免费播出)。对于这个预判,似乎已经有案例在印证了。

  今年暑期档,腾讯视频联手江西、四川等卫视,采取了“免费用户跟播+会员付费看全集”的“台随网动”全新播出模式。随之,“台随网动”是否会影响播放量?收费拉动用户会买账吗?等问题也迅速引发行业广泛关注。对此,腾讯视频电视剧中心总监方芳表示,华胥引的播放量不但没有受影响反而一路飙高,直逼10亿。并且,从上线到大结局,华胥引吸引了超100万新用户为该剧购买会员,引发了一股来势汹汹的“会员热”。

  在华胥引的成功带动下,腾讯视频的这一战略继续发力,裸嫁时代无缝接档华胥引,每天更新两集,付费用户也可以提前看到全集,成为观众中的VIP。

  而大明星、大卫视、大平台联合推出的大猫追爱记,无疑是缩短了预测人士制定的时间表。9月17日起,又一部超级卡司剧大猫儿追爱记将独家登陆腾讯视频和安徽卫视。这部由海清和陈思诚首次合作的轻喜剧,也是抗战满荧屏的9月,播出的唯一一部都市剧。接下来,会有更多的电视剧采用“台随网动”的模式播出,观众的选择更多,观剧的体验更为舒适和自由。这也意味着视频网站的这一新播出模式,已经趋于成熟,进一步受到了业内的认可。

  随着“台随网动”模式兴起,更多的影视公司更青睐另一种视频网站融合方式――就是制作网剧。大唐辉煌在2016年筹备的新项目中,10部剧有4部都是网剧。某影视公司老总也表示:“网剧的发展大家都是有目共睹的,我们做的调查也发现,看网剧通过PC端、手机端等网络设备看电视剧的人群成直线上升的趋势。在我们2016年的计划项目中中,网剧也占45%。”

  视频付费看全集,电视台跟播战略是否可行?

  曾经何时,“收费”这个话题是网友和平台方都不愿意提及的。对于网友来说,免费的午餐吃惯了,当然不愿意掏腰包花钱;而平台方的态度也是相当低调,“收费”可能意味着用户的流失。

  然而就在今年的暑期档,伴随着爱奇艺盗墓笔记试水收费的成功,似乎引爆了“收费模式”这一话题,部分视频网站纷纷效仿“盗墓笔记式”――会员免费看全集的排播方式,打破了既有的“去掉广告、高清画质、缓冲加速”等几种会员优待的老模式。有业内人士表示:收费模式的体验会越来越多样化,对用户的影响倒在其次,最重要的可能会影响到电视剧制作产业链的中上游。制作方会看到收费是一种可行的模式,他们将来或许愿意把作品先放到网上,然后再拿到电视台播出,由吴奇隆主演的某部大IP作品会先于电视台在九月份率先在爱奇艺播出。

  在今年6月份的上海电视节上,爱奇艺CEO龚宇曾讲述在探索用户收费上的艰辛和不易,他坦言做这种尝试的代价很高,无论是时间成本还是金钱成本。龚宇还公布了一项数据:截至2015年6月15日,爱奇艺月度付费VIP会员已达501.7万。随着在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养,视频付费已经成为不可逆的趋势。

  不过,这也并不意味着收费模式就将取代免费模式成为收看的主流方式。第三方调研机构易观智库发布的“2014年网络院线影片付费意愿”调查结果显示,只有26%的观众接受1元至3元这一区间的价位来观看一部影片,而40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。由此看来,目前视频网站的VIP会员黏性并不稳定。而根据艾瑞发布的在线视频季度数据显示,中国在线视频市场中,广告仍是最主要的盈利模式,2015年第一季度视频增值服务仅占收入的8.6%。

  结语:一剧两星政策影响以及视频网站的突飞猛进,传统的电视行业已步入了最关键的转型期。“未来,80%电视剧将不在电视首播”这个预言可能并非是危言耸听,而是电视台们即将面临的新玩儿法、新受众、新制作播出模式的一个提前预警。
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