8月线上OTT盒子再攀高峰 环比增长12%

2015-09-14 14:30:37     作者:风景独好      来源:原创

标签: 电视盒子

电视盒子作为客厅电视娱乐终端的智能入口,站在智能家居的风口浪尖一路急行。818电商促销,再次引爆OTT盒子市场,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,8月线上盒子零售量为57.8万台,同比增长62%,环比增长12%。零售额为1.5亿元,同比增长58%,环比增长17%。据奥维云网(AVC)分析,8月线上OTT盒子市场呈现以下特征:



  渠道:专业电商份额逼近四成


  8.18期间,京东抛出1亿福利宣誓家电领域地位,苏宁联手天猫捍卫主场份额。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,8月OTT盒子的销售中,专业电商更胜一筹份额逼近四成,销量为22.4万,占比达38.8%,环比上升10.8个百分点;平台电商销量为35.0万,占比达60.6%,环比下降11个百分点;其他电商表现惹眼,销量为0.25万台,占比0.6%,环比上升0.3个百分点。
  

  品牌:小米夺金天猫摘银


  据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,8月OTT市场的在售品牌数为136个,较上月增加4个品牌。8月TOP4品牌的市场均价环比上涨5%,市场占有率为54.9%,环比下降4.6个百分点,TOP10品牌的市场占有率为77%,环比下降5个百分点。

  8月OTT市场天猫盒子的主销机型均价环比上涨2%,市场份额降至第二,销量为10.3万台,占比17.9%;小米勇夺市场份额第一,销量为13万台,占比22.5%;英菲克保持市场地位,销量为4.2万台,占比7.4%;创维盒子主销机型均价环比下降1%,市场份额挺进前四,销量为4.1万台,占比7.2%。
  

  产品:八盒大促UHD受追捧


  818期间八核OTT盒子大促,市场份额提升明显,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示, 8月八核OTT盒子的均价环比下降3%,销量达1.8万台,占比为3.2%,环比上升1.3个百分点;而四核OTT盒子的销量为46.9万,占比达81.2%,环比下降1.4个百分点。8.18期间4K作为盒子促销的主题之一,受到市场的追捧,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,8月UHD OTT盒子的销量为16.1万,占比达27.9%,环比增长4.1个百分点。

  价格:300-499价格段份额提升

  随着OTT盒子市场竞争秩序回归理性,低价竞争手段逐渐退出舞台。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,8月OTT盒子市场的整体均价为254元,环比增长4.4%,均价连续4个月环比增长;其中主销价格段100-299销量为41万台,占比达71%,环比下降7个百分比;300-499价格段销量为10万台,占比达17%,环比上升5个百分点。

  综上,奥维云网(AVC)分析认为,智能化电视作为客厅经济的核心,正孕育巨大的生态价值,预计15年客厅经济价值将达2300亿元。OTT盒子作为电视智能化的入口之一,面对客厅经济的巨大潜力,其市场规模的增长态势也将继续保持。

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